北京
“一个妈妈俩老公”的宣传文案舆情愈演愈烈，连“浙江宣传”都下场发文批评。今天，企业宣布了相关人员的处罚结果。第一责任人是业务负责人，排到最后的是公关部部长。
这件事，说明了两个问题。
第一，突出说明内容审核的高度重要性。
在纸媒干过的人都知道，为什么报社要设置校对岗而不是单纯要求大家“发稿前自己多读几遍”？因为你自己的问题，自己还真不一定能看出来。
就本次舆情的问题来说，制作这个文案的人，困在自己的“认识茧房”里了。
人们往往误以为所有人的认知都和自己一样，比如这个被母校主动曝光出来的“余某”，我猜她应该是一个平时喜欢追星的年轻女孩。对她来说，男明星不就是“老公”嘛！这难理解嘛？会理解错嘛？但对于广大公众来说，这个文案，实在太过挑战三观。
所以市场营销类的文案，让公关部安排专门人员进行审核，非常有重要。
第二，是一个由这个个案引申出的普适话题——在一家公司内部，公关人员有没有审核其他部门稿件的威信度？
每家企业，法务都会对企业各部门所有的合同、对外的发函进行审查、修改，以规避法律风险。有的企业，法务甚至会介入财务结算。
在这个过程中，没听说哪个部门会公然拒绝法务审核工作。因为大家都觉得，法律是个专业工作，有专业门槛，你是专业的法律人，我不是，那么让你从法律角度给我把关理所应当。
但公关就不一样了。很多人认为“公关无学”，而且部分公关人员的专业性也确实泯然与普罗大众。
这导致公关的专业属性一直得不到广泛认同，从发生舆情之后企业发公告这件事就能看出来。是个领导，就能在公告里加几笔，没人认为自己不专业。
所以，在很多企业，公关部实现不了像法务部审合同那样的职务权威。职务权威没有，很多事你就做不了。
其实，需要做舆情内容审核的远远不止市场营销文案，还包括直播间、招股书等等。
招股书其实是个非常典型的例子。为什么同样是IPO，有的公司的舆情就跟雪片一样，有的却没那么多？就是因为有的律所、会计师事务所完全没有舆情意识导致的（也可能根本就没从这个维度考虑，因为不是他们的KPI）。
不利的点不能掩盖，但是否有表达技巧，还是很不一样的。另外再比如在香港上市，股权的溢价被记为亏损这一节的解释说明，水平真的天差地别，有的会计事务所和律所为了表现出所谓的专业，故意用大量极为晦涩的语言去表达，导致一旦出现舆情，各个自媒体平台的审核人员都不认可企业公关的投诉意见——因为确实看不懂。如果公关人员有职务威信能够在招股书撰写阶段提前介入，结果会完全不同。
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