在全球一路凯歌之际，三星为何主动“止战”中国家电市场

撰文 | 大卫

编辑 | 茶茶

5月6日，三星电子中国官网悄然挂出一则“业务调整通知”，即日起在中国大陆市场停止销售含电视、显示器在内的所有家电产品。电视、冰箱、洗衣机、空调、音响、吸尘器、空气净化器……十余个品类，全部停售。手机、半导体及B2B业务不受影响。

消息一出，舆论哗然。一个曾连续十余年位居中国市场电视销量第一、巅峰期在华年销售额突破1500亿元的全球家电霸主，就这样说走就走。

但真正令市场困惑的，并非三星“打不过”，而是它正处在另一个层面的“高光时刻”——就在宣布退出中国市场家电业务的同时，三星电子市值突破1万亿美元，成为继台积电之后第二家跻身“万亿美元俱乐部”的亚洲科技公司。2026年第一季度，三星营收达133.9万亿韩元，营业利润57.2万亿韩元，同比猛增756%，一个季度赚的钱比2025年全年还要多。其中，半导体业务以53.7万亿韩元利润贡献了全集团93.4%的利润增长。

全球电视市场，三星依然是当之无愧的霸主。2025年，三星电视已连续20年蝉联全球销售额第一，全球出货量3692.4万台，市占率17.7%。在2500美元以上的超高端电视市场，三星份额高达54.3%，牢牢把守着利润最丰厚的阵地。

01

内忧外患：一场“注定溃败”的结构性失守

三星家电在中国市场的崩塌，背后是全球产业链力量对比的深层消长。这不是某个偶然事件造成的断崖式下滑，而是由技术、资本、产业链格局共同推动的系统性进程。

产业链地位的反转，终结了三星的“降维打击”。

过去三星引以为豪的“面板自给”，是其高端形象的根本支撑。从屏幕到整机，庞大的垂直一体化产业链构成了无可替代的成本与技术优势。但紧随中国面板产业的崛起，这一局面被彻底改写——京东方与TCL华星联手在全球大尺寸LCD面板市场占据超过60%的份额，液晶面板领域已基本呈现由中国企业主导的格局。三星在此前已退出LCD面板制造，如今相当比例的电视面板反而要从昔日的“追赶者”手中采购。当国产品牌与三星共享同一块屏时，后者曾经牢不可破的硬件垄断叙事骤然崩塌。本土品牌则迅速实现了对高端核心参数的对标甚至反超。根据市场分析，海信、TCL高端Mini LED电视在峰值亮度、背光分区等指标上已领先同价位三星QLED、OLED机型。

本土供应链与智能生态的全面超越，切断了三星的主力战场。

中国家电行业的竞争逻辑已从“单品参数”晋级为“全屋智能生态”博弈。根据中国家用电器服务维修协会数据，国内全屋智能市场规模预计在2026年达到2800亿元，市场渗透率突破35%。在这个赛道上，小米、海尔、华为已合力拿下超过80%的市场份额。

三星的SmartThings系统，在中国市场俨然沦为一座“智能孤岛”。它既不接入小米、华为、海尔构筑的本土主流生态，也不参与行业统一标准的共建——当消费者的选购决策与家电品牌的选择被日益捆绑于“全屋智能”的互联体验时，三星仅仅作为一块电视屏幕，参与感已荡然无存。

更糟糕的是，三星在产品设计层面也未能适配中国家庭的实际生活场景。其家电沿用欧美大户型设计，与国内普遍的小户型厨房、阳台格格不入；其软件UI与本土消费者操作习惯也长期存在隔阂。国产品牌2021年推出的贴合需求的技术方案，三星要滞后整整一年才大规模推广，定价却高出数倍。

种种结构性矛盾的层层堆叠，最终迫使三星只能做出那个注定结局的抉择。

02

印钞机与拖油瓶：一场纯粹的利益计算

如果仅仅是市场竞争落败，三星仍有可能选择“继续重金投入、保留火种”。但真正促使三星下决心的，是集团内部利润结构发生了根本性变化。

家电板块已成为三星帝国最沉重的“包袱”。

2025年全年，三星电子视觉显示与生活家电部门合计亏损约2000亿韩元，这是三星家电自1992年进入中国34年以来，首次出现全年度、全品类的持续亏损。与之形成强烈反差的是，2026年一季度，VD与DA业务的合并营业利润仅为0.2万亿韩元，而整个集团的营业利润高达57.2万亿韩元。

也就是说，家电板块的利润贡献在全集团占比不足0.35%。

反观半导体业务，一季度营业利润53.7万亿韩元，同比暴增近48倍，占集团整体利润的93.4%。而三星同期整体市值突破万亿美元，全年股价大涨——退出中国家电市场消息传出当天，三星电子股价反而收涨逾14%，创下近年来最大单日涨幅。市场的信号再清晰不过：投资者认定，放弃濒临崩溃的家电业务，意味着集团将资源集中到更赚钱的AI算力核心赛道，这是正确的一步。

在这种悬殊的利益分配面前，三星做出“断舍离”的选择毫无悬念。

数据是这一判断最有力的证明。2026年第一季度，海信、TCL、创维、小米四大国产电视品牌出货量均超百万台，合并市场份额高达78.3%；长虹、海尔、康佳、华为等品牌紧随其后，将前八强的国产品牌总份额推至95.2%。在出口和全球化维度，TCL大尺寸显示业务国际市场收入已达475亿港元，海信海外收入占公司总收入比重超过50%。一个全面对标的时代已经到来，不只是在中国市场，而是在全球市场同步展开角逐。

中外品牌在中国家电市场中的竞合格局已然彻底重塑，从 “价格战”全面升级为“价值战”。中国家电企业的角色，也正在从“追赶者”逐步转向“全球市场的引领者”。

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