上海
流量最喜欢偷的，就是那些最私人的词。
这次OPPO引发的舆论风波非常荒诞。
问题不在产品上，它的质量和技术都没出事，却栽在了一句称呼上——以女儿的口吻，称呼母亲的偶像为“老公”。
这一下子炸醒了大批的沉默用户。
女儿对母亲的偶像是不是该有专用称谓，这我不知道，但调侃母亲有两个“老公”，这未免就有点乱，姑且不谈母亲对偶像的昵称是否合适，以女儿的口吻这么“开玩笑”，无论如何，多少都有点置父亲于何地的错乱，而其中的辈分模糊、伦理混淆，实在不堪细想。
舆论因此引爆。
风波发酵后，舆论场自然立刻出现熟悉的模板化话术：“不就是玩笑吗？”“男的怎么这么玻璃心？”“女生被叫老婆都没意见”。
但这是不对的。
也许某些圈子（对，我说的就是所谓粉圈），默认“老公”“老婆”可脱离真实关系，被无限公共化，但这显然是忽略了这种称呼的圈子属性，而在这个圈子之外的大多数人，依然把这样的称谓理解为排他的，专用的，“老公”的本质，是“专属伴侣”的身份确认，而非互联网撒娇玩梗。
而在家庭伦理中，它更是母亲对父亲的专属称呼，女儿对着母亲偶像喊“老公”，是对家庭伦理的漠视与冒犯。
偶像自古就有，但中国人向来是懂分寸、守边界的。拿金庸小说来说，郭襄深爱杨过，却始终称呼“大哥哥”，她知道杨过是小龙女的丈夫，“老公”小龙女的专属，这声大哥哥，是尊重，更是敬畏。
即便是反派，游坦之对阿紫爱到发疯，连眼睛都肯贡献，却从不敢喊她“老婆”。始终是“阿紫姑娘”。抛开怕挨打的因素，核心到还是知礼守节，比起当下“坐地排卵”之类的狂热表达，这份爱显得低调克制，守住了相处底线。
可如今的互联网却被粉圈文化搅乱了。
主播可以对着陌生粉丝喊“老公”，游戏角色、AI软件、品牌营销也纷纷跟风，这一次干脆拿女儿出来玩梗了。这种无底线滥用，不仅让“老公”一词变得荒谬，也让很多年轻人丧失了区分“公共情绪表演”与“真实关系”、“称呼边界”与“伦理底线”的能力。
我当然知道，粉圈文化与流量工业的本质，就是用最低成本制造虚假亲密感。因为有效，而且很便宜。流量工业不愿付出客户培育成本，于是借用“老公”“哥哥”等亲密称谓，伪造关系幻觉，再将这种“情绪关系”变现。
这套路子，与当年的“榜一大哥体系”如出一辙，如今更已全面平台化。
更荒诞的是双重标准：普通男性对陌生女性喊“老婆”会被斥为油腻冒犯，可女性无边界使用亲密称谓、甚至跨越伦理，却被视为“玩梗”“可爱”，当有人指出伦理问题，反而会被群嘲“开不起玩笑”。
这可能是当下互联网男女对立根本上的缘由之一，相当多的女性正在单方面定义男性的情绪，强迫男性接受规则，将“玩梗”“流量”凌驾于伦理之上，并理直气壮地要求男性大度配合，无视其中的边界与不适。
然而，成熟平等的社会，一定是需要边界感与伦理底线的：什么关系说什么话，什么距离开什么玩笑，什么词汇需保留私人属性，什么伦理不可逾越，其中的分寸虽然很难言表，但个体的人感受却是很具体的，在不在“尺寸”上，可能意味着很多真实界限的突破。
当无边界的冒犯成为潮流，承载亲密的语言就会被流量透支，如果未来的某一天，“老公“老婆”这类词汇，居然变成“小姐”那样的不堪入目，那就不是闹着玩的了，恐怕也没人玩得起了。
OPPO这次风波，不能理解为“男性集体破防”，甚至不能单纯理解为性别对立，在我看来，流量工业的贪婪依然要付最大的责任。不过，既然个别女性可以公开以“坐地排卵”来表示对偶像的爱慕，那对这部分人，我不免想起一句上海粗话来回敬：
“你爱叫谁爸爸，关我卵事？”
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