河南
在本次全球万分瞩目的特朗普访华过程中，又有一个话题登上热搜，这条热搜跟一个连锁品牌有关。那就是黄仁勋品尝蜜雪冰城。
据公开信息，2026年5月15日上午，特朗普访华的美方企业家代表，英伟达CEO黄仁勋，在北京南锣鼓巷一家蜜雪冰城门店，点了品名为“蜜桃四季春”的一款饮品，并当场品尝，喝完后竖起了大拇指。
此事在网上发布之后，迅速登上热搜。
蜜雪冰城趁热打铁，其官方点餐小程序于2026年5月16日上午上线“大佬同款”专属分类，将“蜜桃四季春”置顶推荐。
同时，在市场营销界迅速引起强烈反响，网友纷纷表示：蜜雪冰城成功做了一次事件营销。
对此，本博有不同的看法。
如果单纯从效果与结果上看，貌似很成功。一方面随着此事被爆登上热搜，提高了蜜雪冰城品牌知名度，另一方面从经营数据看，蜜雪冰城全国当日销量环比前日增长近140%，同比上周五增长超90%；北京南锣鼓巷门店销量环比增长超90%。
但是，从更专业的角度来说，我们应该有更深度的思考，而不应该止于表面。
在中国，蜜雪冰城是一个平民消费品牌，如果再具像化一点，是年轻人所喜爱的消费品牌。5万多家门店，4亿多会员数量，说明了一切。蜜雪冰城已经是中国家喻户晓的品牌。
而黄仁勋呢？！
虽然他是美国工程院院士，英伟达CEO，2026年3月5日，黄仁勋以12000亿人民币位列《2025胡润全球富豪榜》第9位。但是，黄仁勋在中国的知名度与影响力恐怕远远无法跟蜜雪冰城相提并论。如果不是这次跟随特朗普访华，相信我们很多人并不熟悉他。所以说，从这个意义上来讲，此次事件营销似乎意义不大。单纯从提高知名度来看，似乎是对黄仁勋帮助更大。
也许有人会说，毕竟给品牌带来了销量增长啊？本博认为这个一两天的短期销量增长，对整个蜜雪冰城品牌来说，可以忽略。况且，现在这个时间正在进入夏天，本来就是饮品的消费旺季，销量增长不足为奇。
如果从品牌的用户画像来说，蜜雪冰城的主要消费主力是年轻人，作为1963年出生的黄仁勋已经63岁。反差还是蛮大的哦。从选择代言人的专业角度考虑，属于严重的错位。可以说是，送错了笑脸表错了情。
作为品牌方，也许蜜雪冰城是想通过此次事件营销，改变消费者对品牌的固有认知。因为，长期以来，蜜雪冰城因为平民价格被认为是低端消费，很多饮品单价不足10元，就是黄仁勋本次品尝的那款“蜜桃四季春”也才8元。全球顶级富豪黄仁勋消费蜜雪冰城，能否带动高端群体消费蜜雪冰城呢？恐怕还不能确定。
最后说一个细节，就事论事，单纯从事件营销本身来说，还有提升空间。当时黄仁勋一行4人走进北京南锣鼓巷这家蜜雪冰城门店，点了2杯，为什么不是4杯？既然黄仁勋品尝后竖起大拇指点赞，如果其余两人马上也来一杯，效果岂不是更好呢？
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