时隔8年，那个敢「赌」冠军的华帝回来了！

2026美加墨世界杯还没开赛，国内品牌的传播预热已经提前升温。

随着央视正式官宣拿下世界杯转播权，这场三国联办的全球顶级赛事，几乎已经可以预见会再次成为全民关注的流量中心。对很多品牌来说，世界杯意味着一场巨大的曝光机会：等赛事开打、情绪升温，再快速跟进热点、借势传播，已经成了最常见的品牌传播路径。

但华帝这次的动作，明显不是这种思路。

就在大众还在等待世界杯热度全面爆发时，华帝率先官宣成为西班牙队中国大陆区官方厨电合作伙伴，并同步推出“买指定套餐，西班牙队夺冠，送大师级限量龙泉青瓷藏品”的联动活动。

这个动作有意思的地方在于，它并没有停留在“蹭世界杯热度”层面，而是提前一步，直接进入世界杯的核心故事里。

如今很多品牌做世界杯营销，本质上是在追逐已经形成的流量；但华帝更像是在提前选择主角、绑定情绪、押注叙事。而它这次选中的，则是当下足坛最具冠军势能、年轻话题度与未来想象力的顶流球队之一——西班牙队。

押的不是冠军

是气质同频

华帝此番选择西班牙队，核心的是，这支球队的气质内核，与华帝近年持续深化的品牌方向，形成了极强的精神共鸣。

这一代西班牙队，既守住了传统传控体系的稳健根基，又融入了更快节奏、更年轻的打法表达与更锐利的进攻锋芒。这份守正与出奇的平衡，恰好和华帝近年的品牌路径高度契合。

作为历经34年沉淀的专业高端厨电品牌，华帝始终坚守技术研发与产品实力的核心底座，同时持续加码年轻化、时尚化转型，深耕生活方式表达，以贴合当代用户审美的方式重塑品牌认知。如果说西班牙队将在世界杯里踢出新速度，华帝便是在厨电行业里做出新表达。

双方更深层的共鸣，落在对专业感的一致理解上。西班牙足球的高级感，源于极致精准的配合与团队协同，看似从容的手术刀直塞，背后是复杂战术体系的长期打磨；而华帝主打好看、好用、好清洁，亦是依托数千项专利与毫厘级工艺沉淀硬核实力，把复杂研发与工艺留给自己，把极简舒适的体验交付给用户。

因此，这场合作的真正亮点，远不止是品牌绑定一支热门球队，而是华帝与西班牙队，在年轻化表达、专业主义坚守、大道至简理念上的深度气质同频。

选的不是强队

是世界杯主角

提到华帝世界杯营销，很多人的第一反应是2018年“法国队夺冠，华帝退全款”。这个案例之所以能够成为中国体育营销里的标志性事件，并不只是因为玩法足够大胆，更因为华帝精准押中了最终夺冠的法国队，让品牌直接站上了整届世界杯情绪爆发的中心。

但如果把时间线拉长，会发现华帝这三届世界杯合作背后，其实存在着一条非常清晰的策略演进路径。

当年法国队，代表的是“新王登基” 的时代情绪。彼时法国拥有格列兹曼、姆巴佩双核领衔的新黄金一代，年轻、强势、充满冲击力，而华帝则通过 “夺冠退全款” 完成了一次典型的情绪型体育营销，把品牌与全民狂欢直接绑定在一起。

到了 2022 年，华帝选择葡萄牙，则更像是在绑定超级巨星叙事。2022 卡塔尔世界杯当时被外界普遍猜测是C罗的世界杯谢幕战，葡萄牙天然拥有顶级关注度，无论最终成绩如何，它都注定会成为赛事周期里的舆论焦点。相比 2018 年单纯押注冠军结果，华帝开始更关注球队背后的全球情绪价值。

而这一次选择西班牙，则意味着华帝的世界杯营销再次向前走了一步。

相比过去更强调退全款式的强刺激传播，2026年的华帝开始把重点放在冠军叙事与品牌表达的双重绑定上。一边是西班牙作为年轻豪门重返统治周期的时代势能，另一边，则是华帝希望借世界杯进一步强化自身年轻化、时尚化的品牌形象。

其中最直观的升级，便是龙泉青瓷藏品的亮相。

此次华帝特邀中国陶瓷艺术大师、龙泉青瓷非遗代表性传承人、素有“龙泉青瓷冰裂纹第一人” 之称的叶小春，深度联手打造华帝×叶小春联名定制限量款——龙泉青瓷莲瓣碗，作为夺冠专属赠礼。

相较于“退全款” 这类典型的情绪爆点，这款联名青瓷可能会成为华帝借世界杯赛场向世界递出的东方文化名片。前者追求传播声量，后者更专注品牌气质沉淀与文化价值传递。在当下的体育营销环境中，单纯靠优惠与噱头已难以沉淀长效品牌资产，用户往往记住活动，却记不住品牌内核。

作为全球首个入选人类非物质文化遗产代表作名录的陶瓷类瑰宝，龙泉青瓷承载千年中式审美与匠造底蕴，而叶小春大师以传世冰裂纹技艺赋能的莲瓣碗，更将非遗匠艺与东方美学推向极致。华帝以这款联名藏品为载体，不再局限于国内营销造势，而是立足世界杯的全球舞台，让东方非遗技艺、中国品牌的文化自信直面世界目光，彻底把世界杯营销从一次性流量事件，升维为面向全球的文化表达与品牌长效沉淀。

因此，如果说2018年的华帝是在借世界杯制造爆点，那么今天的华帝，则更像是在借世界杯持续塑造自己的体育品牌资产。

从法国、葡萄牙到西班牙，华帝始终没有把自己放进资源型赞助的竞争逻辑里。相比争夺官方身份、曝光规模和广告资源，华帝更擅长做的一件事，是提前找到每届世界杯里最具情绪势能的主角，然后让品牌深度进入那个故事之中。

而这，也是华帝世界杯营销最特别的地方。它绑定的，从来不只是赛事本身，而是世界杯里最容易被记住的时代情绪。

做的不是爆点

是品牌长期主义

如果说世界杯合作解决的是如何被看见，那么华帝更长期的品牌课题，其实是被看见之后，用户如何理解它、记住它。

过去很长一段时间里，厨电品牌的沟通几乎都围绕功能展开：火力、吸力、清洁力、技术参数、使用效率。这些当然重要，但当行业进入成熟阶段，单纯拼参数已经越来越难建立鲜明区隔。对今天的用户而言，厨房逐渐成为一种生活方式、家庭关系与审美表达的延伸，品牌只讲好用，显然已经不够。

华帝近几年的品牌动作，某种程度上正是在回应这种消费变化。它并没有放弃产品与技术底座，截至2025年底，其累计拥有4938项专利，其中“好清洁”相关专利达到775项；但与此同时，它也开始不断增加审美、文化与生活方式层面的表达，希望在产品功能之外，建立更多品牌感知。

从敦煌相关国风活动，到洛阳、襄阳等城市文化场景的落地，再到这次世界杯中的龙泉青瓷，华帝其实一直在尝试把东方文化元素与现代厨房生活结合起来。相比传统厨电品牌更偏工具化的沟通方式，这种路径明显更强调品牌气质与生活方式联想。

这也是为什么，龙泉青瓷在这次合作里会显得成立。它更像是整体品牌表达中的一个延续性符号：通过非遗、东方审美与文化质感，让专业厨电这件事，拥有更多情感与审美层面的联想空间。

因此，华帝这几年策略上的变化，并不只是从流量营销走向文化营销，而更像是从单一产品沟通，逐渐转向一种更完整的品牌价值沟通。产品解决的是用户为什么购买，而品牌价值影响的，则是用户会如何长期理解这个品牌。

放在整个营销脉络里看，这次华帝牵手西班牙队，本质上也是这种思路的一次延续：借世界杯获得公共关注，同时通过更具文化感与生活方式感的表达，进一步强化品牌在年轻化、审美化方向上的认知。最终沉淀的，是一个更年轻、更时尚、更具东方文化表达力的长期品牌形象。

*了解更多精彩案例，点击下方关注首席品牌官公众号。

首席品牌官创立于 2013 年，是品牌人成长及经验共享平台，平台包括自媒体、社群、培训和品牌活动。

「首席品牌官」自媒体系“CMO 价值营销自媒体联盟”发起机构、“公关传播行业最具影响力原创自媒体”。投稿、内容合作，请联系「品妹」。