品牌热点 | 乐高联动苏翊鸣邀你一起玩个够、百雀羚×《人物》记录《她，有本事》、裘真把西湖意境放进杭州首店…

精选一周消费品牌热点，看看他们都孕育了哪些新创造，又如何影响我们的生活。

乐高 × 苏翊鸣：邀你一起玩个够

5月15日，乐高集团携手单板滑雪运动员苏翊鸣启动「世界玩乐节」线上互动活动。苏翊鸣以「Playmaker」身份出场，通过创意遛狗、生活场景改造等轻游戏，邀请大家一起用乐高积木「把日常变好玩」。

苏翊鸣的运动员身份与玩乐看似反差，实则巧妙契合。他将赛场上突破极限的精神转化为日常生活中的创意表达，倡导「玩是成长和变强大的方式」，打破了竞技与生活的壁垒。乐高借此强化了「探索无界」的品牌精神，而苏翊鸣则通过活动传递了运动与生活趣味融合的生活态度。

◎ 图源：乐高

活动设计强调零门槛参与：轻游戏兼顾儿童与成人，降低了创意表达的门槛。除苏翊鸣外，音乐人赵梦Kelsey等多圈层达人加入「玩力派对」，扩大了活动覆盖面。

乐高与苏翊鸣的这次合作，本质上是一次关于「玩」的认知升级。它没有直接推销产品，而是通过「Playmaker」概念和低门槛挑战，将「玩」从儿童专属拓展为全年龄段的生活态度。苏翊鸣的加入，则为「玩」注入了「突破、挑战、成长」的附加含义，使乐高在保持童趣内核的同时，向青年文化靠拢。当玩乐不再只是孩子的专利，而是每个人抵抗日常平庸的方式，乐高便从玩具制造商悄然转型为生活创意提案商。

百雀羚 ×《人物》记录《她，有本事》

2026年，百雀羚迎来品牌95周年。这个自1931年传承至今的国货护肤品牌，携手《人物》发起「她，教会我的事」故事征集。在收到的242份真实讲述中，品牌邀请李佳琦与三位不同年龄、不同背景的女性——跳水运动员张家齐、演员郭柯宇、76岁的吕平平阿姨——展开对谈，并将对话制作成超长视频播客《她，有本事》。

播客中，张家齐分享了新身份下的成长与探索，郭柯宇讲述了如何倾听内心并真诚表达，吕平平则呈现了在时代变迁中向上生长的底气。李佳琦也回顾了十年直播生涯中，从「所有女生」身上学到的本事。四段对话没有刻意煽情，而是围绕如何把日子过下去、如何在困境中站起来、如何在有限中创造美等朴素命题展开。

◎ 图源：百雀羚

百雀羚95周年将沟通重心放在了「女性成长」这一精神层面。品牌发现，一代代女性在看见与经历中，慢慢生长出属于自己的「本事」。这种「本事」不是外在的成功，而是面对生活起伏的韧性与创造力。通过《她，有本事》播客，百雀羚将品牌95年的历史与中国女性的生命力形成对位——百雀羚陪伴女性护肤，也见证了女性如何自我塑造。

裘真把西湖意境放进杭州首店

◎ 图源：裘真

国产美学包袋品牌裘真，正在加速高端商场的布局。近期，品牌在杭州、无锡、南京三城同步开设新店，其中杭州首店落址恒隆广场。该店以西湖山水为灵感，通过柔和灯光、温润木质与留白动线，营造出「山水缓缓，时间漫漫」的静谧氛围，让顾客仿佛步入一幅淡墨的江南画卷。

从佛山的小型皮具工作室，到此次三城三店全新启幕，裘真正从小众品牌走向高端渠道，在物理空间上完成了品牌定位的一次重要宣告。

◎ 图源：裘真

在品牌叙事层面，裘真强调「时间容器」的理念。今年4月，品牌官宣演员春夏为代言人，并联合脱口秀演员鸟鸟推出对谈播客，探讨「时间痕迹」与真实自我的关系。此前，裘真还发布了纪录片《蝴蝶来到梅花镇》，聚焦乡镇女工的制包故事，以质朴的人文视角强化其「真实、不修饰」的调性。从产品到空间，从代言人到纪录片，裘真始终围绕「时间沉淀」与「自然包浆」展开叙事，试图在浮躁的消费环境中，为追求长期主义的用户提供一个「慢下来」的理由。

林里官宣蔡徐坤为品牌全球代言人

◎ 图源：林里

5月18日，林里手打柠檬茶正式官宣蔡徐坤为全球品牌代言人，合作主题定为「专注本心」。这是林里品牌成立14年来首次启用全球代言人，品牌方表示，蔡徐坤「专注舞台」的个人特质与林里深耕柠檬茶赛道、反复打磨一杯清爽的专业精神高度契合。

随着代言官宣，林里同步推出四大主题活动及限定周边。产品方面，升级版招牌手打柠檬茶及玫莓冰柠茶上市，前者选用斯里兰卡庄园级红茶，搭配一级香水柠檬鲜切暴打；后者因玫瑰花香与双莓酸甜口感获得消费者好评。品牌经典IP「林里鸭」也换上新装，化身「星光熠彩鎏金鸭」收藏款周边，结合代言人元素引发粉丝收藏热。

◎ 图源：林里

线下渠道方面，全国192家主题门店覆盖北京、上海、广州、深圳、武汉、杭州等核心商圈，同步在200多个地标大屏投放代言人宣传画面，专属排面拉满。活动期间，多地门店出现长时间排队，部分主题店周边开售即售罄。

林里选择蔡徐坤作为首位全球代言人，是一次品牌升级的明确信号。长期以来，林里以「手打」「柠檬茶专门店」等形象扎根区域市场，此次借助顶流艺人的国民度，快速完成了从区域品牌向全国性认知的跨越。更重要的是，林里没有止步于流量收割，而是将「专注本心」作为内核，把蔡徐坤的舞台专注与品牌的制茶专注形成互文，使代言不止于形象展示，而成为品牌价值观的一次输出。

田曦薇代言沪上阿姨

◎ 图源：沪上阿姨

5月16日，沪上阿姨官宣演员田曦薇为品牌全球代言人。5月20日，双方以「摩登咖啡就喝沪上阿姨」为主题正式启动全线代言活动，倡导「12点前喝摩登咖啡唤醒能量，12点后奶茶果茶回归快乐」的全天候生活方式。

活动期间，品牌推出新品「四重香椰玛奇朵」，选用泰国香水椰乳搭配现磨阿拉比卡咖啡，顶部叠加香椰碎、香椰酱、香椰云顶，四重风味层层递进。限定周边包括甜酷吧唧套组、田曦薇透光明信片（强光照射可显隐藏文字）以及头纱吧唧托等，需通过购买特定套餐或咖啡券包获取。

线下体验方面，全国500家门店提供定制杯托，80家主题店可定制专属香椰玛奇朵；上海、北京、深圳、济南等核心商圈同步投放巨幅广告，引发粉丝打卡热潮。

◎ 图源：沪上阿姨

沪上阿姨此次启用田曦薇为全球代言人，是其向「全时段饮品」定位转型的关键一步。此前品牌主打新式鲜果茶，近年通过沪上咖啡系列拓展咖啡品类，此次借代言人强化「摩登咖啡」心智，试图在咖啡与奶茶之间建立新的消费场景——上午咖啡提神，下午奶茶果茶解压。田曦薇甜美灵动的形象与「可甜可酷」的周边设计高度契合，精准触达年轻女性客群。

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