广东
5月21日，珀莱雅化妆品股份有限公司发布交易公告，旗下全资子公司珀莱雅（海南）投资有限公司，与自然人杨子枫签署股权转让协议，拟以自有资金现金受让杨子枫所持深圳花知晓电子商务有限公司12.5479%股权，本次交易金额约3.511亿元。结合珀莱雅2025年4月披露的年报数据，公司对花知晓的累计投资规模已接近7.8亿元。
公开资料显示，在本次交易之前，珀莱雅（海南）投资有限公司已持有花知晓公司38.4521%股权，此次股权转让交割完成后，珀莱雅集团将持有花知晓51%的股权，同时花知晓公司将纳入珀莱雅合并报表范围，而品牌创始人之一杨子枫仍直接持有花知晓公司29.5355%，为公司第二大股东。
成立于2016年的花知晓，是国内极具辨识度的少女彩妆品牌，主打浪漫梦幻的原创少女心风格。品牌已累计推出超25个原创主题彩妆系列，以差异化的审美设计为核心表达，构建独特的品牌调性，同时凭借出色的本土化审美输出，成为国货彩妆出海的标杆品牌之一。
对于此次增持，珀莱雅方面表示系出于满足公司战略发展的需要、加强公司多品牌、多品类战略布局、丰富公司的彩妆品类矩阵。“花知晓品牌在彩妆品类的差异化定位优势，与公司现有彩妆品牌形成优势互补。”
同时，珀莱雅在收购公告中也提及，花知晓品牌作为被市场验证过的出海先锋，能为公司旗下品牌出海探索提供经验，有助于公司国际化战略的落地，为公司获取更多新的增长点。
此次入局花知晓控股，笔者认为也是珀莱雅冲刺全球化的重要铺垫。
2025年4月，珀莱雅总经理侯亚孟正式提出双十战略，即未来十年跻身全球化妆品行业前十。不少业内人士认为，在国内化妆品市场由流量驱动转向品牌驱动的大背景下，珀莱雅要完成这一宏大愿景，离不开“海外市场”及“多品牌矩阵”。
根据沙利文数据，以2025年零售额计，珀莱雅集团旗下拥有“珀莱雅、彩棠、Off＆Relax、悦芙媞”4个规模超过5亿元的明星品牌，在本土化妆品集团中数量排名第一，且为唯一在三个品类中都有明星品牌的公司。
而控股花知晓，将进一步补齐集团细分彩妆赛道短板，完善品牌梯队，为其深耕细分市场、奔赴全球市场目标提供强劲支撑。
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