没拿“霸总剧本”的厂二代，靠在车间跳舞揽订单

屏幕那头，滚动的卷纸，轰鸣的机器，正待包装的瓦楞纸，蓝绿色看不清本来面貌的大型设备，包括已经准备正待出发的卡车……一帧帧画面在镜头里迅速掠过。不过，如果不是仔细想要辨别背景画面，大多数的人也只会被屏幕里穿着洋装，笑颜如花的女孩给“揪住”视线。毕竟，没人能拒绝一个温柔又腼腆的美女跳舞。

戴着圆润白帽的女孩，身披羽毛披风，穿着白色包臀公主裙。随着音乐响起，开始抬手，眨眼，踩点，手臂一拉一伸，她对着你笑，是很可爱的笑的那种，视频不长，最多也就20秒，但看着看着，自己也就好似连着被勾走了，止不住的笑。等到画面定格，女孩站在“XX企业有限公司”的门前，文案定格显示，“老爸让我宣传公司，我be like”。

屏幕这头，无数的点赞转发收藏开始飘起，有人感慨，“感谢平台，搁以前，谁能想象富二代小姐姐给咱们跳舞看啊，真是日子好起来了。”不过，也有一众暗戳戳羡慕的，“这是真千金，我冬天都不敢买浅色衣服，特别还是白色，谁能懂。”数据流量很快就跑起来了。316万点赞，23.5万收藏。

这些被普通人能简单看到的数据里，背后是至少千万次的平台播放。

看见“纸巾公主”跳舞的视频火了后，家里做螺丝生意，开着小型螺丝生产厂的孙大海也坐不住了。

他有点着急又跳脚，纸巾公主泼天的流量给了他很大的刺激。怎么回事，同是家里有“厂”，怎么会跳舞就能受到这么大的关注。且不说这样大的流量有什么其它作用，光是成为一个正面又积极，还能为自家厂子做宣传的网红就足以让人心动不已。

尤其还看见新闻报道里有人说，靠着在网上拍视频，部分厂二代没跑业务没喝酒，没请客吃饭，也没送礼拉关系，就有人循着网线问到了家里生意，紧接着就凑成了上百万的订单，孙大海更是激动。

思前想后，孙大海也试图模仿纸巾公主走红的流量密码。然而，好几次的跟风“热舞”却都没能获得想象中的数据成功。后台播放卡在200左右就再也不动了，“感觉连我们厂子方圆500米都没有跑出去”至于点赞收藏，除了几个亲朋好友的热心支持外，“根本没有一个陌生人。”

孙大海有点疑惑，他带着一丝期待和幻想，跑到纸巾公主数以万计的评论区赶紧留言“同是厂二代，想请教一下！小姐姐你是自己拍摄自己写脚本吗？我做这个感觉好难起流量啊！”真诚的感叹号透露了他想尽快学习的决心和毅力。

但不等“公主”下场回复，热心网友已经解答了他的困惑，“兄弟，你以为只是因为跳舞吗？她的颜值高，所以她起号容易啊！”有人劝孙大海，“干脆你走搞笑路线吧。”孙大海发了个撇嘴的表情，虽然没有写更多文字，但孙大海私下还是不认同自己只能走搞笑路线的建议。

但冷酷冰凉的数据，还是给他想要靠舞蹈走红的决心泼下了一盆冷水，“跳舞这条路是走不通了，但也想琢磨点别的路径。”他试图靠“冷幽默”宣传自己，也宣传公司，“去年，我们挣了不少钱，我也买了别墅洋楼，但今年，生意不好了，我也睡不着了，这些都不出现在梦里了。”怎么说呢，数据表现依旧平平无奇。虽然多了两条互动，但打眼一看，也是好兄弟们的热心支持。毕竟，在外人看来，这“梗”还是有点老了。

视频里，孙大海是接地气的小孙总，穿工服的厂二代，但视频外，他被工人蛐蛐“厂里产品都是自动化生产的，根本不用他动手，一天天啥也不干，就在这转转转，也不知道转些什么。有这时间，不如赶紧出去跑跑业务。”

孙大海也很焦虑，一方面，父亲已经即将到退休年龄，把“家族企业”交给他是迟早的事。但另一方面，自己的新观念新方法，好不容易辛苦在学校里学的有关管理企业的课堂知识，如今面对一个内部关系已经很稳定的实体企业，又好像有些水土不服，“很难找到自处的价值，但又很想拼命证明自己。”这种两难的处境下，做自媒体，做短视频就成了一个看似最快速度，也能出最好效果的出口。

当然，父亲也是不反对的，父亲有自己暗自的期待，他也希望儿子虽然在厂里，目前无法完全靠实力服众获得认同，“但如果自媒体做出成绩来，那以后路也好走，别人肯定也更服他一点。”

所谓厂二代，是指国内一众制造业厂家的创始人子女。

时至今日，他们正在接过父辈在上世纪70年代末改革开放后创下的家族企业。在三联生活周刊一篇名为“千金少爷回国接班火成流量密码：厂二代们的“继承之战”的文章里提到：国内5800多万户民营企业中，家族企业占据总量的80%以上。而民营经济常被概括为“56789”的贡献，即就是，贡献50%以上税收、创造60%以上GDP、完成70%以上技术创新、提供80%以上城镇就业、占据90%以上企业数量。这也意味着，作为民营经济重要构成的家族企业，其传承不仅是一个经济议题，更是社会议题。

长江商学院经济学助理教授范昕宇在接受记者采访时表示，“可以说，人类历史上从未有这么多体量如此庞大的企业，在如此短的时间内集中面临传承问题”。

但与此同时，“厂二代”们的接班又撞上了外部环境的高度动荡，比如全球经济波动、增长放缓，再加上人工智能带来的产业革命，多重转型因素叠加在一起，这些都让“接班”问题变得更复杂了。

而对于年轻的“厂二代”们来说，在面对更宏观的挑战前，他们首先要解决的问题是，如何找到自己在一个已经成型的企业中的位置。

和孙大海想靠自媒体“翻身露一手”想法一致的是，不少“厂二代”也都纷纷决定先利用自身这个特殊的身份标签，拍短视频试试水，不管是跳舞，还是变装跑步，又或是蹭热点拍短剧，但最终都还是想完成自媒体转型，拿到实打实订单，成为最好证明自己的出路。“这是一个大家既能让自己的成绩被看到，找一个年轻人切口获取订单，又不至于涉及‘元老’们核心利益，且还能证明自身存在价值的最好过渡平台。”

当然，不止是正面出镜，在自媒体上活跃，带着各类titel 和花样的个人表现，有资源和实力的“厂长们”也愿意“捧”一把自己的孩子进入更主流的门户网站和综艺宣传类节目。

类似早先在1688与湖南卫视、芒果TV共创的青年企业家纪实真人秀《老板是新人》节目里，就记录了众多“厂二代、创二代”和自家工厂，企业，产品共处共生，并“躬耕入局”的现实情节。

而很多人也借此尝到了露脸出镜的“甜头”，比如洁丽雅的“毛巾王子”石展鹏，靠着节目中累加的人气和后续在自媒体账号中的短剧亮眼表现，就“圈”了不少粉丝，既为提供自身品牌宣传提供了口径，还为此后自己入厂顺利接手父辈留下的企业混个脸熟，铺好了路，可谓是一举多得。（虽然最近因为过度曝光，有了一点“翻车”迹象。）

人们喜欢看“贵公子”和公主们悉数下场在互联网上“讨好”自己的戏码。

而一个不得不承认的现实是，在新的历史进程中，当下的厂二代，也很大一部分已经不是人们想象里的挥霍式人群，而是被订单库存流水线，甚至于父辈债务推着不得不往前走的人。

过去，经济发展腾飞期，厂二代们跟着沾光，家境优渥，且又有长辈作为企业坚实后盾扛大旗，因此全无生活压力的他们，某种程度上，是最不愿回厂的人。但如今，不太平稳又需要过渡和接班的当下，他们又成了最需要出镜的人。

值得庆幸的是，“厂二代”的标签，也正在成为互联网上新的流量入口。部分社交平台上，“厂二代”相关话题浏览量至少超过50多亿次。而最先火起来的，就是如“纸巾公主”一样，在车间工厂跳舞的人。

随后，翻拍模仿也层出不穷。有人穿着工服，在冲压机旁卡点，有人踩着叉车拍起了变装。还有人把父亲几十年的老工厂，拍成类似“霸总巡厂”的短剧。拉着老父亲和自己一同出镜，做“狐假虎威”式样的共创表演，以期获得更高流量，这一众账号的名字也高度统一：“锅炉公主”“热泵公主”“五金少爷”“吊船王子”……

这些称号，带着自身“厂子”产品属性特性的同时，又和早些年小摊贩们的xx西施，xx貂蝉几乎走了同一路径，不过，却显然比靠美貌出圈的小摊店主们能给人更多想象。就像人们能据此嗅到财富暗流涌动变幻的故事情节，又能想象到落魄公主王子们也被逼走上台前，回到家乡厂办企业，被父母当作牛马操纵，变成需要被大众评判和审视的同样一线打工者一样。

镜头里的他们，年轻漂亮、会玩梗，但又透露着一股止不住的心酸和怪异，而这些又和传统制造业之间形成一种奇异反差。“所以，怎么能不爱看呢。”

有部分报道也提到，白手起家的厂一代不养闲人，而厂二代就是最好的免费劳动力。当同龄人在健身、citywalk、吃漂亮饭时，厂二代每天开着豪车进出，不是去帮厂里装箱，就是去给客户送货。月底一看，工资3500，还不如小时候收的压岁钱多，“因为爸妈总觉得，反正以后都是你的，发不发工资有什么区别？”

这也不难理解，为什么有网友总结：“以前二代们炫富是晒豪车，但现在二代们炫的是，盘点一下我家共有几个锅炉，我家的毛巾多么好。”短视频的出现，以及屏幕的可视化，把制造业重新包装成了一种接地气的土味真实。

在浙江，继承了家里纺织厂的93年女孩黄黄，每天固定进厂拍摄的时间是晚上10点左右。因为只有大部分人都下班后，她才能在空车间里张罗着再拍拍视频。

早先，黄黄在大学学的是服表专业。毕业时，本来想去杭州。但后来老家的纺织厂连续亏损，父亲生病住院，母亲打电话劝她回了老家。第一天进厂，她就快要哭了。布料仓库闷得像蒸笼，空气里全是纤维粉尘。本以为撑不过两周，但没想到后来，却也真的待下来了。她一边跟着厂里的老师傅学怎么看布料，算克重，另一边又学拍摄，学剪辑和直播，看到纸巾公主的视频后，她也试图“死马当活马医”，穿着自家厂里的衣服在厂里空地上跳起了舞。

当然，一开始和父亲的相处很是艰难。父亲觉得她“跳跳舞有什么用，看起来不务正业，不像正经人家的女孩。”她讲不通，只得一个人生闷气，但她也嫌父亲“根本不懂互联网”。直到有一天，她拍的一条车间下班跳舞的视频突然爆了，有人评论区问，是在哪的厂子，她对接后，竟然真的带来了一些订单。父亲这才默认她做的是有用的事情。

而类似黄黄的故事，也正在广东、浙江，河北各类二三线城市，家族产业里的厂区中不断复制。一位在宝鸡做和钛相关结构件的厂二代说，自己最初开号，只是因为近些年订单太少，本想着就在网上随便播一播，卖点零散的单岔个心慌。“以前客户靠展会，但现在展会没人来了，我们只能学着去网上吆喝。”结果没想到，直播数据还不错，“网上就带了20多万的订单，我就随便拍了拍，就有很多人问，没想到，这东西还真有用。”

至此，短视频也算是照亮了这些细枝末叶的大小厂企，他们争先恐后的开始把镜头对准自家的厂子记录。

看到一个个被推至台前的“厂二代”后，孙大海也意识到了，“过去，一个效益好的厂子拼的是成本、供应链和渠道。但如今，好像还得拼拼镜头感。谁被看见，谁就能有收益。”

如今，随着厂二代标签流量的持续热度，越来越多厂二代们也开始学起了拍摄剪辑和运营。他们在车间里跳舞，也在会议室里研究流量密码。一些MCN甚至开始批量打造“厂二代人设”。

但真假或许早已经不重要了。“重要的是，先火起来，火起来再说。”

▲应受访者要求，部分人物为化名

参考资料：

1、三联生活周刊：千金少爷回国接班”火成流量密码：厂二代们的“继承之战

2、三联生活实验室：全网最惨人设：月薪3500的“厂二代”

▲本文创作团队▲

撰文 | 汤加

图片| 网络、影视剧、综艺截图