美国酒退，澳洲酒进！加拿大货架上的“红白移位”

根据澳大利亚葡萄酒局（Wine Australia）发布的一份最新简报显示，随着加拿大各省对美国酒类产品实施的限制措施和关税持续重塑市场格局，加拿大葡萄酒买家正逐渐转向澳大利亚品牌。

澳大利亚葡萄酒局表示，这些限制为国内生产商以及澳大利亚等国的出口商创造了市场空间，加拿大对优质澳大利亚葡萄酒的需求正在急剧上升。

根据行业数据，截至2026年3月的12个月内，澳大利亚对加拿大的葡萄酒出口额增长24%，达到1.88亿澳元；出口量增长15%，达到6900万升。

活跃于该市场的澳大利亚出口商数量也增至220家，这表明越来越多的生产商正在加拿大市场的货架和酒单上占据一席之地。

当地进口商和生产商表示，贸易中断、持续的营销推广以及消费者对地区性葡萄酒兴趣的日益浓厚，共同推动了澳洲酒在各主要省份的销量增长。

EzFocus的销售数据显示，在加拿大四大省份中，澳大利亚葡萄酒的销量和销售额均有所增长。安大略省表现最为强劲，销量同比增长约30%，市场份额从6%升至9%。

各价格区间的增长态势普遍向好，包括长期以来作为澳大利亚核心品类、价格在8至14.99加元区间的中档葡萄酒，以及15加元以上的优质瓶装葡萄酒。

赤霞珠的增幅尤为显著，尤其是在安大略省，其产量增长了70%以上。西拉和霞多丽的表现也相当出色。生产商表示，对酒体较轻的酒款、起泡酒以及具有鲜明地域特色的葡萄酒的需求也在增加。

这一增长的关键背景始于2025年的贸易政策变动。此前，美国于2月1日对加拿大商品加征25%的关税，该关税于3月4日生效。

随后，加拿大对美国产葡萄酒及其他酒精饮料加征了25%的关税。各省政府采取了更严厉的措施，在多个市场禁止进口美国酒精饮料，并将许多此类产品从政府经营的货架上撤下。

由于加拿大的酒类销售由各省管理，其影响因地区而异，但范围之广足以改变该国最大市场的购买模式。

在实行政府酒类销售体系的省份，美国产品已被从商店和便利店下架，购买渠道主要局限于线上销售和批发渠道。

在安大略省，更严格的规定将美国产品限制在安大略省酒类管制局的仓库内，使得代理商更难将其销售给酒吧和餐厅。

在阿尔伯塔省，零售商被允许售完现有库存，但不得补货。不列颠哥伦比亚省的私营零售商采取了类似的做法，即售完现有库存后不再补货。

然而，澳大利亚葡萄酒的成功并非仅源于贸易政策的“窗口期”。行业人士强调，多年的市场培育和持续的营销努力才是根本原因，“这一增长并非一蹴而就”。

他们指出，多年来与采购商、零售商和侍酒师的合作，使人们对澳大利亚的葡萄酒产区、葡萄品种和价格区间有了更深入的了解。

Fowles Wine公司的马特·福尔斯（Matt Fowles）表示，消费者对注重产地和品质的澳大利亚优质葡萄酒反响热烈。

“我们始终专注于优质葡萄酒，很明显，顾客非常期待这些酒款重新上架。”他说，“当人们了解葡萄酒的产地和历史背景时，这一品类的销量就会迅速提升。”

过去两年间，安大略省、魁北克省和不列颠哥伦比亚省主要省级酒类管理委员会的采购人员，多次前往澳大利亚各葡萄酒产区考察，频繁的贸易往来在这一转变中发挥了核心作用。

业内人士表示，这些举措已促成177款新的酒类产品列入酒类管制清单，并扩大了对零售和餐饮业员工的教育培训。

他们还指出，这些项目增强了侍酒师群体的支持力度，而侍酒师往往会影响餐厅酒单上的酒品选择。

一名温哥华Sur Lie酒庄的进口商彼得·马歇尔（Peter Marshall）表示，亲自对澳大利亚各产区的实地考察，改变了买家对这一品类的看法。

Casella Family Brands市场营销和出口销售总经理莉比·纳特（Libby Nutt）表示，与各省酒类管理局的反复接触加深了商业关系。

她说：“我们与各州酒类管理委员会的关系一直很牢固，这些访问促进了双方的实质性合作，而且每次重新建立联系，我们都能成功获得新的上架产品。”

安戈夫家族酒庄（Angove Family Winemakers）的区域出口经理马克·拉姆（Mark Ramm）表示，只要生产商继续加大市场投入，加拿大市场就具有巨大的潜力。

“加拿大是一个对澳大利亚生产商抱有深厚好感的市场，现在正是通过持续投资和实地布局来把握这一机遇的恰当时机。”他补充道。

尽管挑战依然存在，包括较高的运营成本以及部分美国产品逐步回归带来的竞争，但行业普遍认为，消费者对美国葡萄酒的疑虑依然是一个因素，而对澳大利亚品牌的认知度则在持续提升。这场由贸易变局开启的机遇，正通过长期的品质与品牌建设，转化为可持续的市场优势。

文中部分图片和内容源自vinetur以及Unplash

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