独家 | 丝芙兰引进，“第一”韩妆品牌即将进入中国市场

《美浪》独家获悉，韩国热门护肤品牌Anua即将正式进军中国内地市场并入驻丝芙兰渠道。

Anua是韩国独立美妆集团The Founders于2019年推出的科学护肤品牌，凭借温和高效的成分理念与全球化势能，与Beauty of Joseon、TIRTIR等品牌并称为新一代全球代表性韩妆。

依托Anua在全球市场的强劲表现，The Founders近年实现高速增长。

2025年集团全年营收突破7177亿韩元（约32亿元RMB），同比大增67.8%，其中海外营收占比逼近90%，在美国、日本、欧洲等核心市场持续引领K-Beauty热潮。

此次正式进军中国，标志着Anua将完成全球关键市场布局，也将为中国消费者带来更具国际影响力的新一代韩妆选择。

2021年，Anua曾通过开设小红书、抖音、天猫海外旗舰店与中国消费者建立接触，但或受经营策略调整影响，相关线上业务已于2023年全面关停，目前中国内地暂无任何官方正规销售渠道。

此时选择丝芙兰中国作为合作渠道，对双方而言均是意义重大的关键一步。

首先，对丝芙兰中国来说，引入Anua具备标志性意义。

一方面，近年来丝芙兰内地门店持续调整品牌结构，逐步与传统韩妆“脱钩”，并转投国货怀抱。后Whoo、雪花秀、兰芝、3CE等曾经的主流韩妆品牌相继撤柜。

美浪查询发现，目前丝芙兰内地门店仅剩下DEARDAHLIA、REJURAN 丽驻兰两个韩妆品牌在售，K-Beauty阵营持续萎缩。

另一方面，丝芙兰中国近年业绩承压、连续多年处于亏损状态，急需具备全球热度、线上声量、复购强劲的新一代爆款品牌提振门店客流与销售表现。

去年初，丝芙兰全球CEO Guillaume Motte开始亲自接管中国业务，并在此前进行了大规模的裁员，其新的策略重点，就是强化小众品牌与国货美妆的引入。

与此形成鲜明对比的是，以Anua为代表的新一代全球化韩妆品牌，正凭借科学配方、差异化产品与极强的全球营销能力实现高速扩张。

目前，Anua已成功入驻美国Ulta Beauty、英国Boots等头部药妆渠道，并长期霸占亚马逊、日本 Qoo10等核心电商平台榜单前列。

Anua持续霸榜亚马逊

欧睿国际数据显示，Anua列美国亚马逊洁面、爽肤水品类全品类第三名，同时跻身护肤套装品类前十；在洁面、护肤套装两大品类中，更是拿下韩妆品牌第一名；在日本Qoo 10重磅大促“超级特惠节”中，Anua连续四个季度拿下累计销量榜首。

即便在中国内地，Anua也在近两年凭借全球口碑实现“自来火”。在小红书等社交平台，Anua被纳入不少用户推荐的韩国Olive Young必买清单，拥有一定的潜在消费基础。

韩代推荐的ANUA

引入Anua等品牌，不仅能快速填补丝芙兰当前的韩妆品牌空白，更有望凭借其全球爆款势能与年轻用户号召力，为门店注入全新流量与销售活力。

其次，对Anua而言，布局中国这一增长最具潜力的美妆消费市场，也是其全球化战略中至关重要的一步。

The Founders官网信息显示，集团正加速向全球超过160个国家和地区拓展业务，并持续吸纳供应链管理、客户体验、全球营销策划等领域的高端人才。

Anua已进驻海外主流渠道

据韩媒推测，The Founders现阶段更专注打磨内功、夯实长期竞争力，暂无上市计划，更愿意依靠自有资金与内生增长，通过扩大团队、开拓印度等新兴市场来稳步提升企业实力。

从产品端来看，Anua旗下主打祛痘舒缓的鱼腥草系列、主打动能修护的PDRN透明质酸系列，均在全球市场收获超高口碑与销量，是名副其实的“国际爆款”。而Anua以科学配方、全球验证口碑为核心的差异定位，又与国内消费者追求真实有效、温和安全、可感知改善的护肤理念高度契合。

Anua产品示意

但尽管双方合作前景可期，问题在于，新一代韩妆的增长重心，已明显从中国市场转向北美等全球市场。

韩国食品药品安全部数据显示，2025年韩国化妆品出口额同比增长12.3%，创下114亿美元的历史新高，其中对美出口规模达到22亿美元，中国与日本分列第二、三位。北美市场已成为推动K-Beauty增长的最强引擎。

而在韩妆全球高速增长的背后，是韩妆品牌从过去依赖线下渠道，全面转向TikTok、亚马逊等线上电商的新常态。

尼尔森IQ去年的一项调查显示，当前韩妆超过70%的销售额来自线上，先靠线上内容引爆热度，再由电商承接转化，凭知名度进入Ulta Beauty等线下连锁，已成为新一代韩妆的标准增长路径。

除此之外，平价定位也是韩妆在海外爆发的关键。但这一优势，在追求性价比的中国内地市场，可能难以完全发挥。

面对早已截然不同的市场环境、更加激烈的国货竞争、以及新一代韩妆“重全球、轻中国”的整体趋势，Anua能否复制它在全球市场的强势表现，仍将是值得关注的焦点。