今年最好的品牌公益行动出现了——心相印焕新万家烟火小店

这是创意广告的第3649 期推送

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近年来，随着莫氏鸡煲、鸡排哥等一众本土街头美食主理人接连刷屏出圈，从街边无名小摊一跃成为全网热议的流量热点，带动大众主动奔赴街巷打卡、追捧本土风味。表面看，这是一个个本土特色小吃、草根摊主的偶然走红，但深挖这场全民追崇市井烟火的风潮背后，藏着当下大众消费心态与生活审美的深层转变。这些街头巷尾的烟火小店，承载着地道的美食文化，也深深绑定着普通人最鲜活的日常。

沉浸在本地美食带来的愉悦与治愈之中时，有一样随身相伴的物件常常被大家习惯性忽视，那就是餐桌上的纸巾。作为用餐时必不可少的用品，它看似不起眼，却要频繁接触口鼻与肌肤。而无品牌标识的白牌纸巾，不仅质感粗糙，擦拭时容易掉絮、摩擦感强烈，使用体验大打折扣。更值得警惕的是，这类纸巾也曾被权威媒体点名曝光，可能存在原料混杂、生产工艺不达标的问题，长期使用会给健康埋下隐患。

一顿美食带来的多巴胺，就这样被一张纸巾大打折扣。这种卫生隐患成了不少人心里的一根刺。

为了让每一份抚慰人心的美食都能配得上安心的陪伴，心相印联合品牌代言人樊振东，在 520 品牌日正式发起 10000 家烟火小店焕「心」计划，用 100% 原生木浆好纸巾走进万家烟火小店，让大家吃得过瘾，更用得安心。

在最新释出的 520 TVC 里，心相印品牌代言人樊振东化身为烟火小店的探访者，带我们走进正宗老广牛杂店、福记快炒店、风味包子铺这些充满生活气息的街边小店，为这些承载人间烟火的小店换上心相印 100% 原生木浆好纸巾，顾客不用再担心白牌纸巾的潜在风险，让烟火美味多一份踏实保障。

短片最后，众多真实的小店老板们齐齐发声，加入 100% 好纸巾焕“心”公约，共同守护健康品质“心”生活，让每一位食客在烟火美味里，都能感受触手可及的安心与洁净。借着这份共鸣，心相印和樊振东一起，正式向全国餐饮界递上了一份「100% 好纸巾焕心公约」，邀请全国一万家人气宝藏小店加入，为门店提供 100% 原生木浆的健康好纸巾，也为消费者打造更安心、更健康的用餐环境。

心相印还为加入计划的店铺设计了专属的「100%好纸巾安心认证」icon，以后只要看见店里贴着这个 icon，那就说明小店选用的是心相印 100% 原生木浆好纸巾，让食客们吃得安心，用得也放心。

寻找万家烟火小店，是实实在在的行动，心相印联手抖音生活服务官方，把万店焕「心」计划做成了全国巡回的美食大赏，开启“鲜味季”焕「心」活动。

结合大众饮食文化与地域喜好，心相印陆续走进海南、泉州、苏州、南京等多个美食名城，把安心纸巾送进大街小巷的烟火小店里。

本次“鲜味季”第一站就诚意满满地空降樊振东的家乡广州，把 100% 原生木浆的安心，带给每一位食客。

在线下，广州首批被心相印选中的烟火小店已经率先实行焕心计划。银记肠粉、苏记牛杂、标记烧腊……这些老广私藏的小店借助多元化的品牌视觉布置，打造出统一的安心消费氛围：从门口的樊振东焕「心」号召立牌，到玻璃门上的「100% 好纸巾安心认证」icon 贴纸，再到桌上的「焕心公约」公示牌，一系列细节布置层层呼应，将“品质用纸、安心用餐”的理念融入门店每一处空间，也让到店食客真切感受到这份用心。

店内的纸巾也全换成 100% 原生木浆制作的心相印茶语丝享抽纸，从一张纸的细节里守护用餐的健康与安心。

品牌的真诚用心，商家的积极响应，消费者全都看在眼里、记在心里，这让心相印和烟火小店都收获了满满好感，圈粉无数，「100% 好纸巾安心认证」的标识也成了一份品质背书。道理很简单，一家餐饮店连纸巾这样细致的用餐细节都能考量得如此周全，那在食材挑选、口味打磨以及卫生健康上，又怎么会将就呢。

线下门店全都焕新，线上玩法同样亮眼。心相印带着把全民共创的巧思，发起「我为家乡宝藏小店签公约」挑战赛，全网网友纷纷化身焕「心」推荐官，把私藏的宝藏小店安利给品牌，助力签下焕「心」公约，让更多的小店都用上了心相印 100% 原生木浆好纸巾。大家自发打卡分享，迅速形成一股口碑滚雪球效应，好口碑也一步步在网络上传播开来。

心相印便借此完成了用户、小店、品牌三方联动的传播阵地：网友将家乡的宝藏小店安利出圈，烟火小店们得到了曝光和品牌共创内容，心相印也跟着这些烟火气，走进更多人的日常，守护每一份吃得健康、擦得安心的美味。

心相印品牌为了强化 100% 原生木浆的心智，率先带头整活，抛出一句“100%，就选”的金句，邀请各大网友玩梗，一场席卷全网的趣味接龙就此展开。品牌官方下场带头玩梗，各路网友纷纷申请出战。在心相印「晒 100% 领 100%」的互动邀请下，大家晒出了 100% 的手机电量、100% 纯棉标签，甚至还有大葱和鸡蛋拼成的 100%，果然网友们的脑洞一旦打开，那万物皆可 100% 了。

在网友玩得不亦乐乎之际，一众品牌蓝 V 也顺势加入，展开了一场“100% 玩梗联动”。各家品牌亮出专属认证标识，以创意造句花式接龙，用年轻化的玩梗玩法不断拉高话题热度。这场轻松有趣的跨界互动，也让心相印 100% 原生木浆、100% 安心好纸巾的产品理念深入人心，推动品牌核心心智全面破圈。

借着这波趣味十足的品牌联动和自来水互动，心相印也是顺理成章地用最懂年轻人的方式，把 100% 原生木浆好纸巾的健康心智和 100% 好纸巾安心认证标识，轻松扩散到了全网。

从落地线下的万家小店焕心计划，到线上引爆热度的抖音挑战赛，再到趣味十足的品牌跨界联动，复盘心相印本次 520 全案营销，整套战术布局完整且落地扎实。每一环动作都精准落地，巧妙击中大众情感共鸣点，呈现出极高的执行水准。全民参与、热度拉满，这场有意思又有温度的公益传播实打实地帮大家改善了用餐体验，收获了满屏的真实好评，而这背后全是心相印数十年如一日的品质坚持。

早在 1996 年品牌成立时，心相印就坚持全系列干巾采用 100% 原生木浆。这份对品质的执念，在 2024 年更进一步：心相印携手中国造纸学会等权威机构发起了“100% 原生木浆作为生活用纸品质认证标准”倡议，正式颁布 100% 原生木浆标识，让 100% 原生木浆成为好纸巾的标准，推动生活用纸行业品质化升级；直到 2026 年，心相印发起“10000 家烟火小店焕心计划”，完成从“标准制定者”到“标准落地者”的身份转换。30 年间，品牌始终坚守初心、深耕匠心，以责任与诚意，诠释着国民品牌的立身之本。

当越来越多的小店贴上那枚绿色的「100% 原生木浆」标识，当越来越多的人把选纸巾要看优质原材料当成共识，此时的心相印不止是做纸巾的国民品牌，还是健康用纸标准的定义者、行业品质升级的推动者。

把好纸巾的严苛标准送到街头大大小小的餐桌之上，用心守护普通人的健康日常，这条路，心相印也会一直稳稳走下去。