广东
分享至
Lisa世界杯歌曲《Goals》最近争议不小。歌是LISA、Anitta、Rema合作的世界杯官方专辑单曲，阵容很全球化，K-pop、拉丁流行、Afrobeats都齐了。结果歌一出来，不少球迷并不买账，槽点集中在歌词和MV：太像明星单曲，太像夜店热歌，少了世界杯该有的球场感、热血感和共同情绪。
这事从商业角度看，挺典型。
FIFA当然想要年轻流量。2026世界杯扩军到48队，又在北美办，商业盘子很大，音乐、社交平台、明星粉丝都要提前动起来。Lisa这种全球艺人，天然适合制造话题。
但世界杯不是普通品牌活动。它最贵的资产不是热搜，是球迷记忆。品牌请明星，明星可以站C位；世界杯请明星，足球必须站C位。观众想听到的是看台、奔跑、国家队、夏天和进球后的那口气，不是一个艺人在MV里证明自己多红、多辣、多时髦。
Lisa未必会因此伤到商业价值，争议甚至会继续推高播放量。尴尬的是FIFA，想用流量拉年轻人，却让一部分球迷觉得世界杯被娱乐工业盖住了。
大IP商业化最怕的就是这种错位：声量很大，情绪没接住。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
