看完演唱会逛绵竹！剑南春群星演唱会定档6·18

文丨默笛

产业调整加速了企业发展的脚步。时下，有“唐时宫廷酒”之称剑南春，各项工作都在细化，正朝着C端大步向前。

6月18日，由汪峰、张靓颖、水木年华领衔的“千年酒韵·春满绵竹”群星演唱会，将在绵竹市体育中心倾情开唱。这是自2024年“千年酒韵·春满苏州”演唱会、2025年“千年酒韵·春满成都”演唱会后，剑南春再次面对C端组织的大型演唱会。

这一次，剑南春把群星演唱会福利留给了自己的产地绵竹。在回馈绵竹人民的同时，剑南春亦在进行产地的文化确权、品牌的年轻化破圈和销售的淡季破冰，可谓是一举多得！

01、6·18开唱，“千年酒韵·春满绵竹”群星演唱会定档

时间：2026年6月18日（周四）19:30

地点：绵竹市体育中心

阵容：汪峰、张靓颖、吴克群、弦子、王蓉、水木年华

作为2026四川国际美酒博览会的专场活动之一，本次“千年酒韵·春满绵竹”群星演唱会回到了剑南春的主场、世界美酒特色产区绵竹，与家乡父老共同打造“酒乡画境”这一酒旅文化IP，提升剑南春的产地荣誉感。

《酒眼观酒》观察发现，剑南春这次群星演唱会的阵容设计颇有讲究：

汪峰：浓烈、厚重、有力量，与剑南春“烈酒”的产品特性契合

张靓颖：天籁之音、四川籍、国民度极高，地缘情感+品质感双重绑定

水木年华：经典怀旧、知性客群，精准命中35-55岁白酒核心消费年龄段

吴克群、弦子：跨代际亲和力，软化白酒“老派”印象，契合剑南春近年来的产品调整方向

业内人士指出，这不是随便凑的拼盘，是按品牌人格画像定制的音乐叙事，把剑南春的品牌形象、产品特色、文化精神全面融入到活动中去，从消费人群的意识形态领域去寻求深度的品牌文化认同，实现剑南春的品牌势能提升。

同时，我们意识到，这也将是一场能够有效带动销售的淡季反向营销。剑南春用稀缺的演唱会门票作为媒介，把消费者的娱乐需求与即时购酒决策直接关联起来，有效推动淡季的产品销售。

限定德阳地区+门票不公开销售+凭身份证绑定入场，意味着每一张票都对应一条可追溯的真实购酒记录。这不是“撒钱换声量”的无效投放，而是拉动真实出货，经销商拿到的是实打实的动销弹药，强化了经销商的市场信心，也有效缓解了渠道的淡季压力。

“（6.18演唱会）消息传出来以后，购酒的消费者的确多了许多。他们中有歌迷，也有明星的后援团，以前很难想象这些二十几岁的女娃娃会来购买白酒。从销售上看，这个策略很有效。”德阳酒商高总透露。

02、“看完演唱会逛绵竹”，剑南春这次注定“赚麻了”！

本次“千年酒韵·春满绵竹”群星演唱会，是2026四川国际美酒博览会的一个重要组成部分。而今年的四川国际美酒博览会，主题又是聚焦“扩内需、促消费”，主会场放在绵竹剑南老街，两者相生相融，可以让参与者继续实现沉浸式唐风体验、美酒音乐嘉年华。

有熟悉剑南春的德阳白酒人士指出，此次群星演唱会卡在酒博会的首日开唱，这个时间的选择是颇具智慧的。

一方面，四川国际美酒博览会举办期间，行业头部企业、专业观众、各类媒体聚集于此，用明星势能制造破圈舆论声量，把行业展会的封闭流量打开成为大众话题，可以进一步拓展双方的影响力。

另一方面，酒博会的官方背书与基础设施，也能给演唱会带来粉丝群体的客流增量，延长粉丝们在绵竹的停留时间。同时，带动周边餐饮、住宿、游览二次消费，再次提升酒博会的火热指数，“看完演唱会逛绵竹”让两者形成完美的闭环。

玩在酒厂、住在酒城、忆在酒博，我们依稀可以看见，“千年酒韵·春满绵竹”群星演唱会将是那个把绵竹酒博会氛围点着的引线，让今年的酒博会更具看点。

同时，我们还可以从更深层次去解构本次剑南春群星演唱会的战略价值和战术意义。绵竹不是一座普通的城市，它是剑南春的“精神原乡”。这里有“天益老号”活窖群、大唐酒境、剑南老街，这些都是剑南春最核心的文化资产。

“千年酒韵”四个字在外面讲是品牌口号，但在绵竹讲的就是地理事实，千年来是酒香韵氲氳，让这一方热土镌刻上了深深的“唐时宫廷酒”烙印。

“在外地办演唱会只是‘品牌露出’，回绵竹办演唱会则是‘文化确权’，两者的价值完全不同。”

《酒眼观酒》总编辑凌峰认为，回到绵竹主场举办演唱会，本质上也是一次产地朝圣式的品牌仪式化。让消费者、经销商、行业人士走进绵竹这方酒乡画境，坐在飘逸着酒香的绵竹市体育中心沉浸式地听音乐，把“品牌故事”变成可抵达的“物理体验”和“嗅觉感知”，比任何广告都更有说服力。

6·18开唱在即，梦回绵竹感受盛唐气象，你还能忍得住吗？

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