北京
在《家业》合作的50+品牌阵营中，华莱士并非亮相最早的品牌，却因加更礼后的广告投放被杨紫粉丝送上热搜。
周五一早，TOP君刷到一条庆贺“《家业》全剧满广，杨紫第九部一番满广剧集达成”的博文，文案还点名感谢华莱士，直夸它有眼光，“福气在后头”。评论区瞬间热闹起来，画风出奇一致——
“俺中午就去买华莱士”
“华莱士有眼光”
图源社交媒体截图
随橙想，饭点还没到，粉丝们就开始相约午饭点华莱士。更有粉丝倡议，下单时在备注里写上文字：“杨紫粉丝，感谢华莱士支持杨紫家业”。
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没过多久，#杨紫9部一番满广剧集# #家业全剧满广# #家业华莱士#冲上热搜，其中#家业华莱士#喜提热搜第一。
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《家业》的50+品牌合作里，为什么冲上热搜的偏偏是华莱士？
这要从《家业》超点时说起。当时《家业》已经集齐了40多个品牌，网友们都在猜测，加更礼后更新的几集广告位究竟会花落谁家。今天谜底揭晓，原来是华莱士早早锁定了，今天借着新品上市的契机顺势上线，直接造就了名场面。
《家业》品牌合作统计，上下滑动查看更多
放在常规商业逻辑里，这不过是一次普通的投放。但在粉丝眼里，这是华莱士在助力“《家业》剧集满广”仪式的达成。于是，“全体紫粉剧粉，今天吃华莱士”在“《家业》满广”那一刻自动转化为行动。社交媒体上，晒订单、晒堂食不断涌现。
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有粉丝直接发起抽奖互动，抽10位杨紫粉丝吃华莱士。
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还有的粉丝喊话华莱士“事已至此，要不请杨紫来当代言人”。
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面对剧粉的热情，华莱士也快速回应，于11点多发布抽奖互动，请66位粉丝吃华莱士。值得一提的是，今天还是华莱士新品「霸气外卤风味全鸡」上线日，品牌方这一波评论互动，直接将粉丝注意力引导到新品上。
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从品牌的角度，华莱士的这一举动除了回馈粉丝，更重要的是将互动行为引导到华莱士的官方微博阵地，让大量原本活跃在剧集超话、杨紫个站的粉丝，自然地引流到品牌的私域池子里。活动结束后，这些粉丝很可能继续关注华莱士的动态，变成品牌的长期资产。
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TOP君观察到，从粉丝庆贺博文发酵，到华莱士回应，再到华莱士，这场“自下而上”的社交风暴仅用3小时就实现闭环。期间，华莱士的快速回应，不失为这场“自下而上”社交风暴中剧集营销价值外溢的点睛之笔。截至发稿，华莱士回应博文的转赞评达13w+。
回顾《家业》的这次大剧营销，给行业带来几点启示：
一、头部大剧的商业价值始终稳固，但头部演员的吸金效应未来会更加显著。《家业》的50+品牌合作量级说明，长视频的投放价值一直存在，头部大剧依然是品牌触达海量用户的最高效通道。而杨紫这类被验证过的演员，或将成广告主投放大剧的“稳赚公式”。
图源爱奇艺
二、剧集营销的长尾不仅在广告位，更在品牌接得住流量的能力。从粉丝自发晒单到官微抽奖互动，几乎没有时间差。品牌主动跳进社交话题里，和粉丝玩在一起，把一次普通的广告投放变成了有来有往的人际沟通。这种“投后加速”的能力，决定了剧集流量是“流过即走”还是“沉淀下来”。
剧集营销正在告别“砸钱换量”的时代。未来的投放赢面，在时机准度、情绪温度、流量闭环的完整度。
为庆贺杨紫《家业》达成满广，TOP君自掏腰包送爱奇艺VIP会员月卡一张，评论区留言互动，由点赞最高的小伙伴获得（下周一18：00开奖）。
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