一周营销案例速读VOL.484

这是创意广告的第3655期推送

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一转眼进入了火热的六月，本周的营销圈也是热浪滚滚，各大品牌全在花式整活，各显神通，把网感和脑洞发挥到了极致。

快来和阿广一起速阅本周品牌们交上来的「高分答卷」~

01

阿迪接梗机翻乌龙

翻车秒变土味狂欢

最近，阿迪达斯因为一句详情页文案引发全网爆笑。原版英文“errands around town”被硬生生机翻成了“在城里办事”。这种极其扎实、朴素的浓烈乡土气息，瞬间戳中年轻人的笑点。大家纷纷涌入评论区大搞土味团建，将这款夹克戏称为“村里人进城的专属 OOTD”。

面对这场猝不及防的乌龙，阿迪达斯的柔性公关堪称教科书级别。官方第一时间火速修改了错误详情页，随后立刻在社媒平台开启整活模式，主动拥抱这波天降流量。运营团队网感全开，顺势为旗下单品量身定制了一整套“进城版”海报，代言人李现还上身同款短袖。

这种充满“活人感”的丝滑应对，巧妙地将一个可能引发群嘲的无心之失，转化成了自带话题度的全网热点。品牌完全放下国际大牌的架子，用高度抽象的图文互动陪着网友一起疯，顺水推舟地完成了多款产品的集中曝光。

02

999感冒灵故意挂反广告牌

只为了祝考生考试 666

高考节点向来是品牌借势营销的必争之地。今年 999感冒灵创意迸发故意将线下的户外广告牌全部挂反，用颠倒的 Logo 祝愿所有高考生发挥“666”。

这波整活的灵感完全脱胎于社媒上的原生热梗。早前总有网友把倒置的产品照片发到网上，调侃自己买到了“666感冒灵”假货。官方这次精准接住了大众的恶搞，用极具反差感的操作完成了品牌数字与互联网黑话的强绑定。

在全社会都在制造紧张备考气氛的当下，999感冒灵用一场心照不宣的互动给年轻人做了一次完美的心理按摩。当考生抬头撞见这块倒置的广告牌，接收到的不仅是金榜题名的祝愿，更潜藏着一份“哪怕生活偶尔颠倒，换个角度看依然很 6”的温情抚慰。

03

多邻国爆改名创优品

绿鸟周边变身线下考场

5 月 24 日，多邻国与名创优品官宣联动，29 日正式上线。联名动作堪称火力全开，双方一口气推出了覆盖潮流配饰、文具日用等全品类的七十多款单品。线下的 MINISO LAND 和各大快闪店更是全方位沦陷：门店闪烁着诡异绿光，洗脑的劝学 BGM 循环播放，连结账小票都会自动印上多国语言的催促文案。消费者在现场消费满 68 元还能获赠多邻国月卡，前脚刚拎着周边走出大门，后脚就得乖乖打开软件背单词，彻底将“逛街买谷”的物理动作焊死在学习打卡的闭环里。

从联合瑞幸搞“世纪婚礼”再到去美团外卖“跨界打工”，多邻国早就把 IP 人格化玩到了行业天花板水平。本次营销完全跳脱了常规授权卖物料的枯燥套路，将带有强迫症色彩的“劝学精神”做了一次极其彻底的实体化降维。品牌凭借极具反差感的场景入侵，把戏精小鸟包装成了年轻人甘愿自掏腰包的情绪寄托，漂亮地完成了从线上造梗到线下全场景渗透的商业变现。

04

淘宝国货严选联手蒋龙

活人感种草带火源头国货

今年 618，淘宝国货严选联手自带喜剧人设的宝藏演员蒋龙，给源头工厂装上了一个年轻化的破圈引擎。

在预热短片里，蒋龙跳着魔性 emo 舞、靠一段神级口技无实物狂炫东北黏糊麻辣烫，精准戳中打工人深夜解压的情绪痛点。空降官方直播间时，他更是把带货现场爆改成高能喜剧番外篇，全凭面部微表情和肢体动作，把产品的质感与口感演得活灵活现。

这波极致接地气的整活迅速引发全网二创狂欢，社交平台上满屏都是跟风模仿龙式动作的年轻网友。线上热度甚至一路烧到了线下，大批硬核消费者直接跑去源头工厂开启实地溯源验证。国货严选凭借这种趣味化场景和源头直供链路，把“好生活不贵”的心智稳稳砸进了大众的购物车里。

05

谷粒多官宣品牌代言人于适

大力人设硬控扛饿卖点

今年新品官宣前，谷粒多先在街头玩了一出“人扛砖”的悬念营销。网友可以四处偶遇一块移动的绿色广告牌，直接将悬念感拉满。名为“牛油果奇亚籽奶昔”的新品主打超强饱腹感，被官方精准命名为“扛饿小绿砖”。海报释出后，于适单手扛起一垛产品的画面，完美呼应了他本人的“大力”热梗，实现艺人人设、产品昵称与物理卖点的三重信息统一。

在新上线的广告短片里，于适化身神射手，一箭射出小绿砖解除抢食饿狼的诅咒，利落的拉弓动作秒梦回《封神》里的骑射名场面。后续更有“夸父逐日”里饿扁的夸父、“霸王别饥”里粮草告急的楚军，全靠这一口小绿砖强势续命。这些夸张的喜剧反差效果，把 5400mg 高膳食纤维带来的硬核饱腹感丝滑地刻进了观众脑子里。

人货合一的打法，既让粉丝感受到被品牌看见，又用极具网感的视觉表达让“扛饿小绿砖，哪饿往哪搬”的记忆点深入人心，堪称快消品代言的破圈范本。

06

天猫 618 线下整活

大小宝贝淘气过六一

谁说大朋友不能过六一？今年，全年龄段的宝贝们都要过，并且要「大小宝贝淘气过六一」！

天猫 618 在六一前夕，于杭州西湖天地大草坪举办了一场淘气宝争霸赛，从母婴/数码/玩具潮玩三大行业里，我们总结出 11 个“六一趋势好礼”，打造了大小宝贝爱玩的 11 项脑洞大开的比赛！

现场 15+ 蓝 V 集体放飞自我，抽象开赛！不仅有 cos 老奶来场反差的「别和我奶抢电竞大赛」、还有你的霉豆腐主理人上线一起「切切霉没烦恼大赛」、更有「遛机器狗大赛」现场溜起赛博电子宠物......从 50 后到 00 后，再到 20 后，都能在淘气值拉满的比赛中收获六一的快乐。

现场观众不仅能围观这一场场离谱又上头的比赛，更能亲自下场——拿着集卡手册，穿梭在 11 个趋势好礼展位之间，挑战打卡、赢限量周边。蓝 V 玩偶们在台上发疯，大小宝贝在台下跟着疯玩，主打一个沉浸式淘气。线下玩不够？线上继续——站内「六一淘趣清单」同步上线，心动的六一好礼动动手指就到家。从西湖草坪到你手机屏幕，这个六一，天猫 618 帮你，己想要己得到！

07

小红书出了一本《老红书》

记录“老有意思”的生活

今年六一，小红书聚焦 60 岁以上的 3000 万月活老年用户，特地做了一本“老有意思”的《老红书》，也是真正一本属于他们的杂志。在这本书里，小红书进入老人们的世界，记录下他们的生活，并发起代际间的对话与提问，让不同人群的视角发生真实的碰撞，从不同维度，勾勒出每个人终将到来的老年生活。

这波操作的底气来源于平台极速狂飙的老年用户基本盘：截至 2025 年底，60 岁以上活跃创作者规模已达到 2022 年的近 10 倍。这群“老红薯”在平台上讲天气、做刺绣、追动漫......把养老日常玩出了新鲜感。

自 6 月 1 日起，《老红书》全面铺进全国 16 座城市的馄饨铺、花店、酒馆和社区食堂。品牌果断避开传统书店的单一场景，将这本刊物精准投放到市井烟火气最浓的真实生活动线中，让阅读与讨论自然发生。

结语

在这个万物皆可整活的互联网时代，能用极低的沟通成本让人会心一笑、玩梗转发的创意，才是品牌们最该卷的方向。

不多说了，咱们下周再见~

BRAND MARKETING

下周营销节点

6.8 周一

世界海洋日

6.9 周二

国际档案日

6.11 周四

中国人口日

6.12 周五

世界无童工日

6.13 周六

文化和自然遗产日

6.14 周日

世界献血者日

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