广东
5月的全球手游买量市场，正在从「头部集中冲量」重新回归「全面竞争」。一边是全球素材投放规模从高位回落，另一边则是更多产品重新进入买量市场；一边是轻度产品继续统治全球流量入口，另一边则是AI题材、轻策略、合成经营等新方向不断涌现。对于中国出海厂商而言，市场则释放出更加明确的信号——在流量成本高企的背景下，单纯依靠买量扩张的时代正在放缓，长线运营能力、产品回收效率以及素材创新能力，正成为新一轮竞争的核心。
5月全球市场投放总览
DataEye-ADX海外版数据显示，进入2026年5月后，全球手游买量市场整体仍保持高位运行，但相比4月开始出现一定程度降温：月投放素材数回落至380万组，参与投放手游数则重新回升至6.5万款。
与4月「素材增长、产品收缩」的趋势不同，5月市场呈现出另一种变化——素材规模有所回落，但参与投放产品数重新增长。这意味着海外买量市场正在从此前头部产品集中放量的阶段，逐步回归到更多产品参与竞争的状态。
从某种程度上来说，4月属于典型的头部产品强化投放周期，而5月则更像是市场竞争重新扩散的过程。随着更多产品恢复买量，单款产品的素材消耗强度有所下降，但整体市场活跃度依然维持在较高水平。
从5月全球手游素材投放榜来看，轻度产品依旧占据绝对主导地位。
《Zen Word®》《Vita麻将》《Tile Explorer》《迷雾小镇：合成游戏》《Jigsawscapes®》继续稳居榜单前列，其中多数产品已连续多个季度保持高频投放状态。
值得关注的是，相比4月，《MONOPOLY GO!》《Dark War Survival》《Arrows GO!》等产品进入全球Top投放榜。
其中，《MONOPOLY GO!》重新回到全球投放榜前列，反映出Scopely在成熟市场仍保持较高买量活跃度；而《Arrows GO!》则是近期大热的箭头解谜类游戏，代表另一种趋势——轻度益智依然能迭代出受市场欢迎的新玩法。
《Arrows GO!》投放素材展示（来自ADX海外版）
整体来看，5月全球买量市场开始从“头部集中放量”向“更多产品共同竞争”转变，但轻度产品仍然牢牢掌握着全球流量市场的话语权。
5月中国出海手游球投放趋势
DataEye-ADX海外版数据显示，进入2026年5月后，中国厂商出海买量出现一定程度回调：月投放素材数下降至54.8万组，参与投放手游数则进一步下降至3154款。
相比4月，中国出海市场首次出现素材数与产品数同步下降的情况。这意味着此前持续数月的高强度买量竞争开始有所降温，部分厂商正在主动收缩投放规模，市场重新进入阶段性调整期。
从变现结构来看，这一趋势表现得更为明显。
5月仅内购（IAP）产品下降至1900款，混合变现产品下降至847款，仅广告（IAA）产品则维持在169款。
其中，混合变现产品降幅最为明显。
相比此前混合变现快速扩张阶段，当前出海市场对于用户长期价值与付费能力的关注度正在重新提升。在流量成本维持高位背景下，厂商开始更加重视产品的长期回收能力，而非单纯追求用户规模增长。
从市场分布来看，美国依旧保持绝对领先地位；巴西、印度尼西亚、葡萄牙、新加坡等市场则继续构成中国厂商出海的重要流量来源。
不过，相比4月，大部分重点市场素材规模均有所回落。这也进一步说明，5月出海市场的降温并非局部现象，而是覆盖多个区域市场的整体调整。
从品类结构来看，角色扮演、策略、超休闲依旧位列前三。值得关注的是，在主要品类普遍回落背景下，策略品类的降幅相对有限。
而在5月出海手游素材投放榜中，冰川系产品《Hero Clash》《Magic War: Defense》《X-Clash》等产品继续保持高活跃度。其中，《Hero Clash》投放素材数进一步增长至1.1万组，跃升至榜单第二位。
从素材方向来看，该产品大量采用数值成长、角色养成与即时反馈相结合的表达方式，同时通过轻度玩法包装降低用户理解门槛，延续了近年来中重度产品轻量化获量的发展趋势。
与此同时，上线已有相当长时间的烹饪题材合成游戏《摩奇料理 主题餐厅》近期加大了投放力度，重新进入了投放榜前列；点点互动的《食光旅行》更是势头凶猛，其长线运营策略收获成效，据Sensor Tower数据，在今年4月该游戏成功挺进出海收入榜单TOP7。烹饪题材合成品类的竞争仍在加剧。
《食光旅行》广告素材图展示（来自ADX海外版）
整体来看，5月中国厂商出海市场开始进入调整阶段，但头部产品仍在持续强化买量投入。未来出海竞争的核心，或将更多集中在重点产品的长线运营与素材创新能力上。
5月美国市场手游球投放趋势
DataEye-ADX海外版数据显示，进入2026年5月后，美国手游买量市场整体仍维持高位运行：月投放素材数达到138万组，虽较4月略有回落，但依旧处于近一年高位区间；参与投放手游数则回升至4.7万款，较4月小幅增长。
从整体走势来看，美国市场与全球大盘呈现出相似变化——经历4月头部产品集中放量后，5月更多产品重新进入买量市场，市场竞争开始由“头部强化投放”向“更多产品共同参与”转变。
从5月美国手游素材投放榜来看，轻度产品依旧占据绝对主导地位。《Zen Word®》《Vita麻将》《迷雾小镇：合成游戏》《Tile Explorer》《Jigsawscapes®》等产品继续位列榜单前列，显示出成熟轻度玩法依然具备极强的素材消耗能力。
相比4月，《Dark War Survival》与《Enjoy - AI Town》也进入榜单。
其中，《Dark War Survival》延续了近年来4X策略产品轻量化买量的发展方向，通过生存、建造与成长反馈等内容包装，降低用户理解门槛；而《Enjoy - AI Town》则将AI概念融入模拟经营玩法之中，在素材中更多强调角色互动与个性化体验，体现出当前市场对于AI题材的持续探索。
整体来看，5月美国市场依旧延续轻度产品主导流量竞争的格局，但部分融合AI、模拟经营与轻策略元素的新产品开始进入买量视野，也为市场带来了新的素材方向
5月日本市场手游球投放趋势
DataEye-ADX海外版数据显示，进入2026年5月后，日本手游买量市场整体保持稳定：月投放素材数达到42万组，较4月略有回落；参与投放手游数则下降至2.6万款。
从整体趋势来看，日本市场结束了此前连续数月增长态势，开始进入相对平稳阶段。不过，市场整体竞争格局并未发生明显变化，头部产品依旧保持较高投放活跃度。
从5月日本手游素材投放榜来看，《迷雾小镇：合成游戏》《Vita麻将》《Tile Explorer》《Arrows GO!》《Zen Word®》等产品继续位列榜单前列，整体榜单结构与欧美市场保持较高一致性。
这意味着，日本市场正在进一步融入全球轻度买量体系。拼图、麻将、文字解谜以及合成玩法等成熟赛道，已经形成跨市场复用能力，能够通过相对统一的素材逻辑覆盖多个地区用户。
值得关注的是，5月榜单中出现了《TopTop JP》与《金猴爷老虎机》等产品。相比传统手游产品，这类产品更偏向社交娱乐与博彩方向，也说明部分非传统游戏应用正在尝试借助买量方式获取日本市场用户。Habby的新游《六六英雄》同样在日本买量市场相当活跃。
整体来看，5月日本市场依旧保持“轻度产品主导、中重度产品补充”的结构特征，而社交娱乐、博彩以及轻策略产品的活跃度提升，也反映出市场竞争正在逐步向更多元化方向发展。
5月韩国市场手游球投放趋势
DataEye-ADX海外版数据显示，进入2026年5月后，韩国手游买量市场整体出现小幅回调：月投放素材数下降至39万组，参与投放手游数则回落至2.4万款。
从趋势来看，韩国市场与日本市场较为相似，在经历此前连续增长后，5月开始进入调整阶段。不过，从榜单结构来看，韩国市场正在进一步向全球主流轻度买量市场靠拢。
相比过去韩国市场长期由MMORPG、二次元与重度养成产品主导买量竞争，如今轻度产品的存在感正在持续增强。
值得关注的是，5月榜单中出现了《Last Z: Survival Shooter》《The Cozy Florist》《Match Villains》等产品。
其中，《Last Z》采用末日生存与射击题材包装，通过较强的视觉冲击与成长反馈吸引用户；《The Cozy Florist》则偏向轻模拟与治愈风格，通过花店经营与装饰内容吸引女性用户群体。
《The Cozy Florist》投放素材展示（来自ADX海外版）
从这些产品的出现可以发现，韩国市场买量环境正在逐渐摆脱过去对重度题材的依赖，更多轻度、休闲与混合玩法产品开始获得流量空间。
与此同时，《Dark War Survival》在韩国市场排名进一步提升，也再次验证了近年来轻策略与4X产品通过轻量化素材获取用户的趋势。
整体来看，韩国市场的买量逻辑正在持续全球化。轻度产品不断扩大市场份额，而具备轻量化表达能力的中重度产品，则开始成为新的增长力量。
5月中国台湾市场手游球投放趋势
DataEye-ADX海外版数据显示，进入2026年5月后，中国台湾手游买量市场整体保持稳定：月投放素材数达到38.9万组，与4月基本持平；参与投放手游数则维持在2.3万款水平。
从整体走势来看，中国台湾市场并未出现明显波动，依旧保持相对稳定的买量节奏。不过，相比美国、日本、韩国等市场，中国台湾市场依然保留较强的区域化特征。
从5月中国台湾手游素材投放榜来看，《青丘世界：缘起》《迷雾小镇：合成游戏》《Tile Explorer》《Vita麻将》《Dark War Survival》等产品进入榜单前列。
与欧美市场由成熟轻度产品长期占据榜单不同，中国台湾市场仍然持续出现大量新品。例如，《青丘世界：缘起》《超时空街球对决》《车车尸搭普》《这三国有点兽》等产品均是新进榜产品。
这些产品涵盖MMORPG、体育竞技、多人合作、卡牌养成等多个方向，整体题材明显更偏向华语市场用户熟悉的内容表达。
这一现象也再次体现出中国台湾市场的重要定位——相比已经高度工业化的欧美轻度买量环境，中国台湾市场仍然承担着华语新品验证场的角色。
与此同时，榜单中的《超自然行动组》《车车尸搭普》等唯恐题材产品，也延续了近年来华语市场较为流行的直播感、短视频化与强内容包装素材方向，通过更具戏剧性的展示方式提升素材点击率与转化效果。
《车车尸搭普》投放素材展示（来自ADX海外版）
整体来看，中国台湾市场依旧是中国厂商观察新品表现的重要前哨站。相比成熟市场强调玩法效率与工业化买量，中国台湾市场对于题材、美术与内容包装仍保持较高敏感度，也因此持续成为新品冷启动与素材验证的重要区域。
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