海底捞、盒马入局！这一“标签”将成新刚需

本期看点：

1、海底捞上新五星清洁标签番茄锅

2、从货架到餐桌，它成消费新刚需

3、行业内卷从拼服务转向拼透明

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五星清洁标签的风

刮到了海底捞

最近餐见君去海底捞就餐时，发现他家的番茄锅又“变身”了。

经询问，这是海底捞在儿童节前夕，推出专为儿童研发的果蔬番茄锅底。

果蔬番茄锅

口味上，它对经典番茄锅做了儿童化优化，弱化厚重浓郁感，酸甜更清爽、口感更柔和、刺激性更低，搭配着牛肉末和芹菜碎，清甜不腻，非常适配宝宝的清淡口味。

这款锅底还专门配有一张小卡片，写着“干干净净配料表”，原料主打天然纯粹，基底采用番茄酱、鲜番茄，辅以白砂糖、植物油等，还加入了苹果汁、柠檬汁提味增香，完完全全就是果蔬的本味儿。

最有亮点的是，这款果蔬番茄锅底是行业首个五星级清洁标签番茄底料，点单的时候直接标注了出来，界面左上角还打上了“清洁标签”，含金量直接拉满。

点单页面

“清洁标签”到底牛在哪？

餐见君也做了一番功课，通俗来说，它是产品的透明身份证：配料简单干净、成分清晰可查、添加规范可控。区别于模糊的“零添加”“更健康”营销话术，清洁标签是第三方权威机构的验证结果。

调研数据显示，82%以上家庭在购买食品时会优先查看成分表。另有数据显示，超70%的消费者愿意为清洁标签产品支付更高价格。这意味着，清洁标签不再只是一个舶来的专业概念，而是与当下消费者更加注重健康、配料透明和食品品质的消费趋势相呼应。

这次，餐见君还发现，海底捞还同步上新了两款儿童专属酱料，一款是果蔬酸甜酱，另一款是混合坚果调味酱，两款专属酱料均已获得北京华测五星级清洁标签产品评价证书，也都把配料表全部公示了出来，还贴心地标注了过敏原。

小朋友也可以吃的酱料

这种看得见的安心，彻底戳中了亲子家庭用餐的核心痛点。海底捞这波操作，给整个火锅行业的产品透明化、健康化升级，打了一个可复制的样板。

02

从货架到餐桌

清洁标签成消费新刚需

事实上，清洁标签早已不是陌生概念，早就在乳品、烘焙、商超预包装食品等领域普及。核心逻辑很简单：让配料看得懂、原料说得清、添加可溯源，用透明化、合规化、可验证的方式打动消费者。

近两年，盒马、胖东来、山姆等头部零售品牌早已率先布局，把清洁标签玩成了产品爆款密码。

山姆会员店“一颗小橘干”零食，因配料干净，上架即断货；胖东来自营品牌黑豆酱油，也是因配料极简，一上市就被大卖抢空。

盒马上新的一款蛋挞，产品没有任何猎奇口味和传播，只凭借“清洁标签”一个优势，上市5天销量猛涨5倍，连续五天霸榜TOP1，这都是这场渠道配料变革下的一个又一个具象缩影。

为什么做清洁标签？

连思念食品都做了信任可视化，部分产品包装上，清晰标识“清洁标签食品”“干净配料”等字样，并配有第三方机构的认证标识。不止思念食品，自2026年以来，多家冻品巨头争相推出清洁标签产品，配料表成了冻品行业战况最激烈的新战场。

如今，火锅品牌也开始试水这个新概念。可以想象的是，清洁标签落地现制餐饮、落地火锅赛道，难度远超预包装食品

预包装食品有完整外包装，配料表、营养成分表、认证资质一目了然，消费者选购前就能清晰核查。但火锅属于现制堂食，除了川渝地区主打底料现炒的品牌，火锅底料的制作流程全部在后台完成，顾客全程无法直观查看，这也是行业长期存在的信息差。

如果餐饮行业照搬食品行业的清洁标签玩法，消费者的感知度将会大打折扣。再加上新版食品标签规则，对“零添加、无添加”等宣传严格约束，模糊的营销话术早已行不通。

而海底捞这次的上新，不在于仅仅“拿到一张五星级清洁标签产品评价”，而是打通了从供应链后台到门店前台的透明链路，解决了落地问题。

点餐时，菜单、 台卡清晰标注产品优势与认证资质；用餐时，专属“干干净净配料表”小票随餐上桌，锅底、两款儿童酱料的核心配料一目了然；服务中，还有员工配套专属讲解话术，主动为宝妈科普产品亮点。

看得见的安心

尤其是在亲子场景，家长的核心诉求是吃得干净、吃得放心。这种认证背书+配料公示+场景适配的组合拳，精准击中亲子餐饮的核心痛点，也为整个餐饮行业的产品透明化，提供了可落地、可复制的标准范本。

03

清洁标签

或成餐饮产品升级新方向

纵观火锅赛道的场景竞争，行业内卷逻辑正在发生根本性变革。

早期亲子餐饮的竞争，集中在基础配套层面，儿童座椅、游乐区、免费儿童餐、小礼品等，是品牌标配的基础服务，门槛低、同质化严重。随着亲子消费持续升级，消费者的核心需求，已经转向用餐安心，亲子餐饮的竞争，正式进入产品底层品质的精细化比拼阶段

火锅店亲子乐园

深耕亲子赛道多年，海底捞的布局具备极强的行业参考性。从基础的宝宝面、蒸蛋等儿童菜品，到IP联名儿童餐、主题门店、场景化亲子氛围打造，再到如今的清洁标签儿童锅底、专属儿童酱料，其亲子体系完成了服务体验整体搭建，现在又开始在产品上更近一步，利用产品力强化亲子用餐的体验和信任感。

这也印证了当下亲子餐饮的全新竞争逻辑，真正的儿童友好，不是流于表面的服务讨好，而是深入原料、配方、工艺的品质保障。不止海底捞，整个火锅赛道都在集体走向“透明化、可视化、可感知”，比如怂火锅的放心锅底、员和记的西瓜甜度表、梅溪徐记的鲜牛档案......

鲜牛档案

在餐见君看来，海底捞此次试水，为整个餐饮行业提供了未来产品升级的潜力方向。

长期以来，现制餐饮的健康透明缺乏统一、直观的落地标准，而清洁标签的场景化落地，打破了这一僵局。虽然目前该模式仍处于行业早期探索阶段，但这并不影响其成为餐饮产品升级的核心趋势。

未来，火锅乃至整个餐饮行业的竞争，必然会告别粗放式的口味、价格内卷，走向健康化、透明化、精细化的品质竞争。