网友喊话江疏影代言影石，大疆：好脏的商战

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作者 | 王晖 来源 | 首席品牌观察

最近，爱整活的互联网又开始上强度了。

这次被网友们钦点、强行拉郎配的主角，是运动相机界的“当红炸子鸡”影石Insta360，和女星江疏影。

江疏影估计怎么也想不到，自己这么文雅的名字，有一天也能成为品牌商战play的一部分。

代言人名字

也可以玩商战

起因是这样的，最近，有才华横溢的网友发现，如果影石找江疏影代言，那简直是对大疆的贴脸开大。

因为，江疏影=疆输影，全程大疆输给了影石。

靠着谐音梗，影石直接完胜大疆。

建议影石市场部破格录用这位网友，这营销头脑，简直是老天爷追着喂饭吃，同时还把饭塞进了影石嘴里。

而大疆内部看到这个梗，估计都要骂一句，好脏的商战。

看热闹不嫌事大的网友，已经开始@影石CEO刘靖康，喊他“赶紧打钱”。

甚至有人解读出了江疏影名字里的地理玄学“江苏赢”，建议下一届苏超请江疏影到场助阵。

“江疏影代言影石”这个梗的出圈，让人不禁联想到今年初马伊琍代言伊利的趣事。

起因同样是有网友提议“马年伊利请马伊琍代言”，因为“马”姓契合生肖，“伊琍”谐音“伊利”，简直是天选合作，还能对标蒙牛玩商战。

伊利则非常“听劝”，不仅立刻官宣马伊琍为品牌代言人，还顺手签了马思纯，组了个“马姓双姝”组合。

而用明星名字的谐音梗来玩商战，在营销界早就不是什么新鲜事。

去年的外卖大战，三大平台就通过代言人较量上了。

美团先出手，找了歌手黄龄，用沪语谐音梗“黄的更灵”；然后网友饿了么，让饿了么找蓝盈莹合作，谐音“蓝的一定赢”，饿了么也听劝了；这还没完，网友又跑去@京东找惠英红，因为红的会赢，然后惠英红就成了京东的“红运官”。

三个平台你方唱罢我登场，像极了小时候拿名字取外号的课间互怼，网友则是一边看乐子一边享受外卖优惠，平台、用户双赢。

这其实就是我们常说的听劝营销，它让大众看到了品牌愿意放下身段、倾听用户意见的态度，从而更能博得好感。

但是，影石要不要听劝呢？目前很多人的建议是，赶快找江疏影代言，毕竟流量不要白不要，签了不亏。

我倒是觉得，作为科技品牌，还是得靠产品说话，而不是靠拉踩对手博眼球。

品牌玩梗

玩坏了明星名字

抛开商战不谈，可能很多人也发现了，在玩坏明星名字这一块，品牌营销部一直都很有想象力。

就连营销鬼才雷军都逃不过，毕竟，今年雷军请舒淇代言小米SU7，正是因为“舒淇”和“SU7”谐音。

再往前看，伊刻活泉为了传达产品“0糖 0卡 0碳酸氢钠”的利益点，请到了陈都灵当代言人，把“都灵”和产品卖点“都0”结合在一起，一语双关，非常巧妙。

甚至由于当时海报投放在了成都，网上还衍生出了很多关于成都的地域梗，传播效果拉满。

如果我们梳理关于明星名字的玩梗营销，会发现中间有一个进阶的过程。

初级水平，往往停留在谐音梗的层面。

比如景甜代言景田，只因为她的名字和品牌名读音相同。

类似的还有昵称为“丫丫”的佟丽娅代言鸭鸭羽绒服、被粉丝称为“啵啵”的王一博代言无糖苏打气泡水“生气啵啵”、歌手平安代言中国平安、娜扎代言哪吒汽车、吉克隽逸代言极氪汽车等等。

最大赢家还要数毛不易。

本来叫王维家的毛毛，初中时给自己取了艺名毛不易，命运的齿轮从那时开始转动，多年之后，“毛不易”三个字让他接了三个商务代言，每一次都精准戳中了大众的笑点。

因为“每一根头发都不容易”，毛不易代言了霸王洗发水，巧妙地传达出霸王洗发水“防脱发”的功效；由于“每一根毛发都不容易脱掉”，毛不易成为了Ulike脱毛仪的代言人；又因为“一毛钱都不容易”，毛不易与中国银联合作宣传“银联半价补贴帮你省”的利益点。

而随着消费者的审美疲劳，这种直白的谐音梗逐渐无法撬动网友的兴趣点。

于是，有品牌进阶到了第二个阶段，挖掘明星名字的更多内涵，建立与品牌卖点的关联度。

比如“华为二公主”姚安娜为美团外卖拍摄的谐音梗广告。为了传达“上美团外卖，换手机”的核心点，美团外卖拍摄了三个小短片，每个短片都有一句文案“想换手机的心，要按捺（姚安娜）不住了吧！”

还有邀请贾冰担任品牌真冰代言人的家具品牌躺岛，在谐音梗的基础上，更是玩起了逆向思维。

而当马伊琍代言伊利，网友喊话江疏影代言影石，显然已经进阶到了第三个阶段。

随着网友加入，大众希望看到的已经不仅仅是玩梗，而是品牌之间“你死我活”的商战，以及接梗反应速度，这对营销能力，显然是更大的考验。

影石和“疆输影”的距离

都说没有无缘无故的爱，也没有无缘无故的恨，“疆输影”这个梗之所以能引发如此大的反响，还真因为大疆和影石之间，本来就有一场不死不休的“恩怨局”。

两家公司总部都在深圳，大疆是无人机霸主，全球市占率超70%，2024年营收超800亿元；影石则是全景相机领域的隐形冠军，一度拿下全球81%的份额。

双方本来井水不犯河水，但2025年7月，影石宣布进军无人机市场，八天后大疆就推出了全景相机Osmo 360，价格直接比影石旗舰产品便宜800元。

随后战火全面升级，大疆全线降价，影石CEO发“凡尔赛式道歉”并给大疆用户发100元代金券；大疆则起诉影石专利侵权，影石反诉28项专利……这哪是竞争，这是全面战争。

所以当“疆输影”这个梗出现时，大家秒懂，每个人都巴不得看到两个品牌再打起来。一个名字，成了一颗低成本、高杀伤力的舆论核弹。

不过，一个残酷的现实是，很多人觉得如果影石“碰瓷”大疆，是高攀了。

理由很充分。大疆2024年营收超800亿元，影石约55.7亿元，差了14倍；大疆拥有近3.8万项专利，影石只有1032项，差了约37倍。这种量级的差距，不是一两个谐音梗能抹平的。

当然，影石也不是真的完全被吊打。

虽然体量小，但影石在全景相机这个细分赛道，它是有真东西的。2025年营收同比增长76.85%，全球全景相机市场，深圳品牌占了92.1%的份额，影石和大疆简直就是双子星的存在。

而且影石的产品确实有独到之处，诸如先拍摄后取景、AI一键剪辑，让全景相机从专业设备变成了普通人也能玩的创作工具。

从产品力来说，影石并不逊色。

所以，影石现在的当务之急，不是考虑要不要接住网友递过来的泼天流量，而是在产品上继续发力，在无人机这个新战场上拿出真正有竞争力的产品。

这样，未来有一天，“疆输影”才有可能成真。

*编排 | 三木 审核 | 三木

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