京东28亿扫货式拿地，购物中心们该慌吗？

研究员 | 梁秀杰 审校 | 张旭 责编 | 韩玮烨

摘要：商业地产行业，正上演最魔幻一幕。一边是多数传统房企仍在债务压力下艰难调整，部分已选择断臂求生；另一边，互联网巨头却揣着大把现金冲进战场。

2026年4月，京东在杭州钱江世纪城、北京亦庄新城、江苏宿迁接连摘牌，单月土地投资直逼28亿元。出手之快、布局之密，被业内直呼“扫货式拿地”。

大厂的尽头，似乎也逃不过房地产。但睿和智库观察到，这已经不是传统意义上的“做地产”。 产业资本入局，带来 的是 一套迥然不同的底层算法。

楼面价较七年前倒挂

先看两组关键数据。

4月20日，京东竞得杭州钱江世纪城沿江商业地块，楼面价约5603元/㎡；次日，摘得北京亦庄两块商业金融用地，楼面价约7534元/㎡。作为参照，2019年龙湖在亦庄竞得的商业用地，楼面价约为11413元/㎡。 七年时间，同一区域、同类地块，价格下降了34%。

但“便宜”绝非没有代价。杭州地块被要求100%整体持有，40年内不得分割转让，且年营收需达到10个亿以上；北京地块同样要求全部自持。这并非简单的土地买卖，而是一份严苛的“产业对赌协议”。纯开发型房企无法承受这种长周期占压资金的约束，但对于以自用为目标的产业资本而言，这些条件与主业逻辑并不冲突。

京东4月拿地项目详细信息汇总表

信息来源：公开资料、睿和智库整理

这种“产业绑定”模式，恰恰揭示了新的政企双赢逻辑。地方政府正从“价高者得”转向“产业优先”，宁愿牺牲短期的土地收入，也要锁定京东这样能带来税源、就业和产业生态的链主企业。对京东而言，付出的代价是长期持有，换取的是以低地价成本，在核心城市扎根的权利。

在商业地产的成本结构中，土地支出通常占项目总投资的30%至40%。 楼面价下降三成，意味着在同等租金坪效下，京东的投资回报周期可显著缩短，租金定价也获得了更大的弹性空间。

以北京亦庄项目为例，我们在此做一个粗略测算。京东楼面价7534元/㎡，若以2019年龙湖同区域11413元/㎡作参照，同等23万㎡体量下，京东仅土地端就少支出约8.9亿元。若按照3元/㎡/天的租金、同等建安成本、同等体量且全部对外出租的理想假设下，京东因土地成本优势带来的静态投资回收期，较传统开发商缩短近3.5年——这还是在不考虑京东自用部分"零空置"优势的前提下。

当传统开发商还在反复测算盈亏平衡点时，产业资本已经拿到了完全不同的财务起点。

JD SPACE：将“算盘”打到自家门口

低价拿地只是开始。5月22日，京东亮出了底牌，官宣推出全新商业产品线——JD SPACE京东天地，定位在“京东MALL”之上，是集零售、文化、社交于一体的综合商业体。这一次，竞争标靶直指传统购物中心。

图片来源：京东官微

落地节奏极为激进。官方预告显示，首个项目将会落地宿迁，之后是北京、深圳、上海。宿迁和北京项目，正是4月刚刚完成摘牌的那批土地，计划9月起陆续开业。从拿地到计划开业，周期仅5个月，比头部商业地产开发商的常规速度还快。

真正值得深究的，是JD SPACE的选址逻辑。传统购物中心追求核心商圈、交通枢纽、高客流节点，本质上是在“买流量”——高价占据流量充沛的地段，再砸钱做营销把人引进来。

JD SPACE完全绕开了这套算法。它不买流量，因为流量就在家门口。 首批项目全部紧贴京东自家总部和产业园区。 北京亦庄项目与京东总部、京东青年城形成三角格局，青年城4000套员工公寓早已交付。宿迁项目直接建在京东智慧城旁。深圳和上海项目同样选址在区域总部周边。

有网友戏称“京东挣钱京东花”，精准概括了这一布局的精妙之处。 其背后是对线下商业最大痛点的直 接拆解——客 流不确定性。

以北京亦庄项目为例，3公里半径内，仅京东、小米、奔驰等企业员工就远超10万人。这批人消费力强、闲暇时间少、对就近消费依赖度极高。办公楼、公寓、商业体构成了一个“工作-居住-消费”的闭环，客流不是被吸引来的，而是生态系统日常运转的自然产出。京东把不确定的流动客源，变成了锁定的内部流量。

当然JD SPACE仍需回答“可逛性”的命题。若体验业态未能有效补位，可能陷入“大号京东MALL”的市场认知。从招商落地到持续的业态调改，京东还需补足传统商业地产运营商积累多年的场景运营经验——这是资产配置无法直接解决的命题。

但京东的安全垫已经足够厚。以几千元楼面价持有核心地段的商业体，资产本身就在持续增值。退一步讲，即便线下运营需要更长周期迭代，这笔账从资产端看，已经具备足够的容错空间。

大厂“重资产化”的深层逻辑

京东并非孤例。这一轮“围城”游戏中，各路互联网巨头都在重金下注：

• 字节跳动仅今年2月和3月，就豪掷近61亿元在北京海淀拿下两宗地，用于建设数字产业园和AI研发总部。

• 腾讯早在2024年就斥资64.2亿元在北京海淀拿地，作为“第二总部”。

• 阿里巴巴则在去年10月联手蚂蚁集团，以72亿港元抄底香港铜锣湾甲级写字楼，作为国际双总部。

为什么昔日崇尚“轻资产”的互联网企业，如今都在抢着变“重”？睿和智库认为，这远不止业务扩张的刚需，背后是一套精密的财务战略。

第一，锁定成本，提升运营效率。相比长期租赁，自建物业不仅能锁定成本、避免租金上涨和搬迁风险，更能通过商业、公寓等一体化配套，实现更高效的员工管理与人才留存。

第二，配置“压舱石”，优化资产结构。核心城市核心地段的优质物业，兼具保值增值和抗通胀功能。在经济不确定的周期里，这类资产既能提供稳定现金流，也能优化企业资产负债表。

第三，税筹优化，跨周期风险对冲。这是最隐秘也是最核心的逻辑。各大互联网巨头利润丰厚，高额应纳税所得额带来较重所得税压力。大量购入不动产，通过20-40年的固定资产折旧计入经营成本，可合法合规地降低当期应纳税所得额，实现税负优化。

更深一层看，在企业利润高位时将现金转化为北京海淀、香港中环的核心资产，本质是一种跨周期对冲。一旦市场有变、业务需要流动性，这些物业就是最安全、最易变现的“保命钱”。

结语

产业资本正在重写土地市场的规则。

传统房企拿地，算的是“开发—销售—回款”的周转账，退出靠转让。 产业资本则是另一套算法：土地是主业的物理底盘，资产的首要功能是支撑业务运转，长期持有是前提而非负担。

更关键的是，产业资本自带了地方政府当前最迫切的需求——就业、税收、产业集聚。土地出让逻辑已从“谁出价高”转向“谁带产业来”。核心城市核心区位的地块，正加速向产业资本集中。

这释放的不是楼市回暖的信号，而是对能支撑产业发展的核心资产价值的重新确认。不动产正从“过度金融化的投资标的”回归“产业配套载体”。那些能真正支撑产业发展、创造就业和税收的资产，将获得更高的估值溢价。

京东们的“重”，本质上是一种穿越周期的结构性优势——用低成本的长期持有，对抗高波动的短周期。当传统玩家仍在围城中挣扎，手握产业与现金的新贵，已开始用另一套规则定义竞争的维度。