浙江
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6月11日，浙江省市场监管局面向省内电商平台、直播MCN机构及品牌电商，发布“618”网络集中促销八项规范要求，护航网络消费市场健康有序运行。
此次出台的八项举措聚焦行业突出问题，全方位压实平台主体责任。平台需严格核验入驻商家资质，落实亮照亮证经营要求，建立常态化巡查及违规处置机制，强化直播电商内容审核责任。
价格监管方面，明确要求全面实行明码标价，如实公示商品价格、促销规则、时限及限制条件，严禁“先涨后降”、虚假折价等价格欺诈行为，严防国补商品骗补套补，确保优惠真实让利消费者。
直播营销领域划定合规红线，要求严格遵守《直播电商监督管理办法》，禁止低俗引流、卖惨炒作。针对AI技术应用，明确规定AI生成内容及数字人直播必须进行显著标识，不得利用技术手段制作虚假展示或合成代言。
此外，浙江还重点强化商品质量与食品安全管控。要求平台健全全链条质量管控体系，加强知识产权核验，及时下架违规商品；严格落实网络食品经营规范，重点整治无证入驻、“幽灵外卖”等问题，筑牢食品安全防线。（金薇薇）
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