户外新风向：公主请上山

就在今年5月28日，当金智秀穿着萨洛蒙的冲锋衣+工装半裙和越野跑鞋，以一种“安静却有力量”的姿态出现在全球代言人海报上时（她也是品牌成立近80年来第一位全球代言人），整个时尚与户外圈都感受到了一阵微妙的震动。

很多人的第一反应是意外。毕竟在大众的传统印象里，金智秀身上最鲜明的标签始终与精致、优雅和时装感有关，比如她的Dior和Cartier品牌大使身份。很难想象，一个以专业越野跑鞋闻名的户外品牌，会把最新的品牌故事交到这样一位以“公主”形象著称的偶像手中。

但如果我们把视线拉长，你会发现“金掌门”入主“萨门”并非偶然发生的个例。过去两年，刘亦菲代言拥有百年历史的国民户外品牌熊猫、赵今麦成为萨洛蒙户外风尚代言人，到张婧仪出任哥伦比亚品牌代言人，越来越多拥有“甜妹”和“氧气感”标签的女明星开始出现在户外品牌的广告大片中。

而另一边，男明星们也颇有默契，集体走出了摄影棚。王一博依然热衷户外攀岩和越野摩托（并代言HELLY HANSEN）、李现的出游徒步照片频频出圈、檀健次和蒋奇明等男艺人纷纷拿下户外品牌代言……不少艺人的社交媒体里，也开始越来越多出现露营、骑行、登山和越野跑的内容。

因为在过去，当我们谈论户外时，关键词往往和“征服”与“挑战”有关，不破个PB（个人最佳纪录）不罢休。但在当下，越来越多年轻人对户外的需求已经悄然转变为更加轻松的“轻户外”与“自然疗愈”。毕竟城市生活的高压，让周末去山里吸氧、去城市边缘骑行等活动成了当代人的“精神快充”。我们不一定每个人都需要登顶珠峰，顶级的硬壳外套也并非所有人的刚需，可是一套能帮助我们在通勤、聚会、短途徒步中无缝切换的轻户外装备还是很重要的。

AIGLE轻量夹克/lululemon全新轻盈防晒夹克系列

代言户外品牌的女明星代表的不再是极限运动的野性，而是一种健康、自律、充满活力的生活方式。相比她们以前完美无瑕的红毯精致造型，如今她们上传一段徒步路上的随手影像记录，反而更容易获得普通人的认同。此刻，明星也不再是模特，而是我们每个人的“户外好搭子”。

在王一博的攀岩Vlog里，没有刻意的棚拍打光，只有真实的汗水、粗糙的岩壁和专业的保护装备；李现的徒步记录里，是沿途的风景和随性的穿搭。这种更具生命力的人设，比任何生硬的广告都更有说服力。他们贩卖的不再是产品本身，而是一种都市人“向往的生活”。

——那种在自然中找回自我、掌控身体的自由感。而他们也在通过更健康、真实的运动生活方式来塑造更完善的人格。攀岩意味着专注与挑战、徒步意味着耐力与坚持、骑行意味着自由与探索……这些运动本身，正在成为一种新的个人叙事。

户外运动的流行，不仅是表面看起来的消费趋势，还是一种时代情绪的投射。而真正让更多消费者心甘情愿买单的，还得是对那种自由、健康、松弛生活方式的渴望。现在的户外品牌，比拼的早就不光是硬核科技，更是谁能更好地提供“情绪价值”和“社交货币”。过去几年流行的不只是户外运动，流行的更是一种我们与自然重新建立连接的渴望。当每个人都被困在一个高速运转的都市系统之中，于是山野就成为了一种新的情绪出口。

当金智秀穿着越野跑鞋出现在镜头前，人们关注的不仅是一双鞋；当李现分享徒步照片时，人们向往的也不仅是一条登山路线。他们所提供的，是一种关于生活的想象。这种想象或许是自由的、松弛的、健康的，也可能是充满探索欲的。正是这些情绪，恰恰是当代消费者渴望获得的东西。

户外装备逐渐融入日常生活，也让原本显得小众的户外文化逐渐从专业领域走向大众审美。像刘亦菲、赵今麦、张婧仪这样的女明星，则让这种转变过程变得更加自然。她们所代表的不是征服自然的英雄主义，而是一种更轻盈、更松弛、更贴近日常的户外想象。在这样的语境下，户外不再意味着挑战极限，它更像一种自然的生活态度。

同时，对于雨后春笋般崛起的户外运动品牌来说，愈加细腻的女性化表达，同样大力推动户外风格在近几年中的全新演绎。当曾经略带严肃气质的户外世界开始朝着更柔软、更年轻的语汇发展，它背后日渐崛起的女性视角为我们打开了新的视野，也同时为现代女性的户外穿搭场景打开了更广的维度。

右图：LOEWE与On昂跑联合设计的Cloudsolo运动鞋以全新配色回归

除了此前格外出圈的Cecilie Bahnsen与The North Face的合作系列，前者将立体花卉、波浪边、薄纱层叠与蓬松轮廓融入到后者经典的户外设计之中，更轻盈、柔软的衣着状态以及兼顾实用性和美貌度的特点，一上市便捕获了众多消费者的心：

萨洛蒙与MM6 Maison Margiela同样选择继续合作带来最新合作系列中的第二波鞋履新品。本次继续将前卫设计理念与功能性结合，为此前推出的XT-4 MULE鞋型带来新颖配色选择。XT-4 MULE鞋履首次亮相于 MM6 Maison Margiela的2024春夏系列，通过MM6大胆的设计视角，将萨洛蒙这款传奇越野跑鞋重塑成适合街头穿着的夏日穆勒拖鞋。在保留了易穿脱的优点的同时，还为我们提供了更舒适的夏日穿着体验。

因此，如今的户外女装系列，再也不是简单将男装尺码缩小后的“复刻”商品，而是拥有了自己完整的设计体系，从而收获更多女性消费群体的关注。