老牌MMO被人唱衰，凭什么征途21年后还能涨？

重庆南滨路的步道上永远都是人头攒动，这天更显热闹！当游戏矩阵在周末来到龙门浩老街时，发现这天的老街被抹上了别样的色彩。显眼的“大笑表情包”前围拢了大量玩家在打卡留念。而在一旁的茶楼中，也有玩家三五成群围坐在一起，与游戏策划展开热烈讨论。

这个现场，正是征途IP与重庆南岸区文旅合作的首届热辣嘉年华现场。此次嘉年华，征途将游戏内的经典元素与南岸区标志性景点深度融合，策划通过面对面交流，践行与玩家共创的游戏理念，给玩家带来了一段独一无二的游玩体验。

在下午的发布会现场，矩阵君也感受到征途玩家的热情高涨。在超级龙舟赛的对决中，玩家们会随着龙舟的进退或欢呼或紧张。而在冲星之王争霸赛上，玩家更是拿出全力为各自的家族助威呐喊。当最终冠军成功赢得终极大奖——“冠军同款”张雪机车820RR时，热烈的欢呼更是响彻全场。

随后，征途IP赛道负责人赵剑枫又带来了以“2026.可玩性翻倍”为目标的年度计划，多个项目现场公布年度可玩性翻倍内容，同时还官宣了两款征途IP新产品《征途经典版》、《征途2归来》（都将于6月底开启预约）。这些消息进一步点燃了现场的气氛，让玩家对新产品、新玩法有了更高的期待。

最后，当夜幕降临，官方又以枇杷园的千人火锅招待全体玩家，并以“夜景十连屏”的滚动字幕包下了重庆最美的城市天际线，给玩家创造了一次难以忘怀的嘉年华回忆。

在多数MMO用户流失、热度下滑的大环境下，征途还愿意花这么大心思为玩家筹备嘉年华活动，并且九年如一日地坚持到现在，在行业内也并不多见。

而征途玩家在现场的热情与投入也让矩阵君好奇，他们是如何与玩家建立起如此深厚的情感纽带，稳住核心玩家大盘的？带着这些问题，矩阵君在热辣嘉年华现场与IP负责人赵剑枫（下文称小剑）展开了一场深度对话。

逆势突围！征途IP核心增长数据亮眼

当前MMO品类的确不复20年前的荣光。不过，小剑对此并没有表现得有多焦虑，反而在一开场就道出了一组反直觉的数据：

从2025年至今，征途IP注册玩家数量、活跃玩家数量实现双增长，同时带动全系产品流水稳步提升，在存量市场中实现正向突破。这意味着征途全系大盘依然在稳步攀升。

2024年上线的轻量化试水产品《王者征途》，凭借差异化玩法成为爆款，2025年全年新增用户突破2700万，既唤醒海量老玩家情怀，也成功吸纳大量年轻新用户，这标志着征途IP的创新产品已经成功破圈，拓宽了IP受众边界。

小剑进一步表示，征途沉淀了一批高忠诚度核心用户，大量玩家即使尝试过其他游戏，最终还是会回到征途的世界，其中有相当比例的玩家甚至是只玩征途系列产品。稳固的玩家底盘成为了征途系列IP增长的核心底气。

正是因为有这样一群玩家的支持，征途无惧行业竞争与品类争议。小剑也直言不讳地表示，无论游戏环境怎么变化，只要玩家最朴素的需求还在，征途就有底气把国战MMO继续做下去，用真心换玩家的长情。

“二八法则”修内功

在这一串亮眼的增长数据背后，是征途团队二十余年坚守的产品运营逻辑——守住核心内核，适度创新突破，以“八分传承、二分创新”的二八法则修炼出来的内功，打造贴合玩家需求的优质体验。

小剑认为征途拥有一种独特的内核在持续吸引玩家。这个内核不仅包括游戏的玩法、美术和经济系统，更重要的是游戏与玩家之间形成的真实情感连接。

如果现实世界是有人的地方就有江湖，那么优秀的游戏世界就会是一个“小江湖”。玩家在游戏中与陌生人建立联系，从疏远到亲近，直至成为战场上的兄弟——这是国战MMO独有的魅力。线上的战斗是虚拟的，但战斗过程中所产生的爱恨情仇却是真实而具体的。

这种独属于国战MMO的社交情感，是其它游戏在短期内无法复刻的核心壁垒，也是玩家始终坚守征途的关键。

真实情感的沉淀，离不开精妙的游戏规则设计。这时候，征途IP多年积累的经验就产生作用了。专注于MMO的研发运营让征途团队掌握了大量的历史数据，积累起多种数值模型，让玩家既能沉浸于国战PK的激情，又不至于背负过大的经济压力，达成动态平衡。

小剑以《原始征途》举例，表示这款游戏上线三年来没有产生剧烈的数值膨胀，玩家之间的经济和战力差距也是所有征途系列游戏中最小的。

原因在于团队在游戏上线之初就搭建了一套完整的MMO框架。依靠非绑定的经济系统、更公平的产出机制让游戏的核心循环健康运转，避免了数值无序膨胀。打造出全系最公平的游戏环境，精准拿捏老玩家心中“最对味”的征途体验，那么大盘基本就稳了。

小剑表示，所谓的MMO衰落，并不是喜欢玩MMO的玩家变少了，而是MMO产品在新的环境下变得更难制作了。MMO的玩法设计牵一发而动全身，经济产出、职业体系的精准平衡是多数新品难以攻克的难点，而这正是征途的核心优势。

不过对小剑来说，只是做到回归经典并不是征途系列产品成功的全貌。他表示，团队在延续传统与探索创新之间会遵循经典的二八定律：八分传承、二分创新。

这一理念最具代表性的产品就是2024年上线的《王者征途》。作为轻量化放置类小程序产品，该项目最初仅为团队试水之作，在保留征途核心情义、国战内核的前提下，适配碎片化游玩场景，降低用户体验门槛。最终凭借差异化定位成为爆款，2025年斩获2700万新增用户，实现了老玩家唤醒和新玩家破圈的“双杀”。

小剑说，《王者征途》本来只是想试试水，谁想到成了爆款。这说明玩家的需求有时候藏得很深，就等着你去挖。现在所有征途的产品线都鼓励这种创新，不必拘泥于游戏形式。

比如当下流行的搜打撤玩法，征途团队也是早有准备。在此次嘉年华版本中，就上线了全新玩法“苍原夺宝”，将搜打撤的经济循环与MMO的非绑经济结合起来，带来全新的游戏体验。

MMO的本质就是一个模拟现实的“小世界”。无论是搜打撤还是种地、钓鱼、赛龙舟……只要玩家直觉上觉得“这个可以有”，团队就乐于将玩法做到游戏中去。

不过小剑也坦言，所有创新都要守住一个底线：绝不撼动社交、国战两大核心根基，始终守住与玩家的情感纽带。新玩法是调味剂，而“主菜”依然是最核心的社交与国战。

“一线定律”练外功

如果说“二八法则”是征途的内功大法，那么“一线定律”便是外练筋骨皮的外功了。什么是“一线定律”？矩阵认为这就是征途IP在游戏外的努力，即直面玩家、现场一线，开发团队和玩家群体100%的真实接触，比如已经连续举办了九年的嘉年华活动，正在成为征途IP实现增长的第二条曲线。

小剑介绍，每年与玩家面对面交流，听取不同玩家的声音，带玩家吃好喝好，也已经成为征途团队的一种习惯。一个优秀的游戏IP，不仅仅需要在游戏内带给玩家荣耀感，也需要在游戏外给玩家带去情绪价值和文化价值。

作为国内最早的一批原创民族游戏，征途IP一直都很注重对传统文化的发扬和传播。光是过去一年，征途系列产品就分别与南京云锦、泉州簪花、故宫文博、潍坊风筝等多个国家级非遗项目展开合作。在这次嘉年华上，征途IP又与戴敦邦艺术馆以及重庆南岸文旅进行合作，用泼墨重彩的画作传递游戏的热血豪迈与江湖情义。

小剑解释道，坚持传统文化与非遗合作并非是制作团队单方面的选择，也是为了响应玩家随时代变化而产生的文化需求。一方面，征途从端游开始的国战争霸背景就参考了许多中国的历史文化。这是很多玩家对征途有天然亲近感的原因，也是游戏能与传统文化对接的基础。

另一方面，玩家已经不再将游戏只看作是一种虚拟的娱乐方式，而是越来越注重解读游戏背后的文化符号，追求游戏与现实世界的连接。尤其对于征途这样一个强调与玩家建立真实情感的游戏IP，文化的传承、线下的聚会对玩家而言就更具有现实意义。

小剑观察到，玩家需求已从单纯争榜杀敌转向寻求游戏在现实中的陪伴与存在感，因此征途将嘉年华常态化，长期的线下陪伴沉淀出深厚的IP情感底蕴，不少玩家追随嘉年华全程参与各地活动，形成独属于征途的“家庭式”社群氛围。这份超越游戏的温情羁绊，成为征途难以被复制的深厚护城河。

找对的方向，坚持长期主义

最后，小剑分享了自己对整个MMO市场的看法：在他看来，任何一个IP能够跨越周期都有其独到之处，走过MMO时代的游戏大厂也都有自己的核心优势。

他承认征途系列也曾走过弯路，既要又要的结果往往是既没有服务好老玩家，也没有吸引到新玩家。不过，在《原始征途》上线后，此前的阴霾算是一扫而空。过去一年，在经历了全系IP用户的持续增长之后，他感觉到征途最大的宝藏其实就在眼前：那就是游戏在21年间积累起来的热爱这个IP的玩家。

任何一个IP要做到长青，首要任务其实就是服务好这批长情玩家，给他们营造更舒适的游戏环境，为他们搭建战斗与荣耀的舞台，做好从线上到线下的持续陪伴。这些玩家的要求有时候没有想象中那么多，他们最需要的可能是时时感受到游戏团队依然在意他们，重视他们，服务于他们。

小剑坦言，征途全系产品之后的首要目标就是进一步实现用户数量的增长，这甚至是排在商业化成绩之前的更高目标。

在他看来，无论是其他游戏的竞争也好，AI的冲击也好，都不是那么可怕的事。最重要的是找对方向。方向错了，走得快反而是对玩家更大的伤害。只有走在对的方向上，以长期主义坚持下去，快速的更新、内容的创新才是有意义的。而服务好热爱自己的玩家，让玩家感受到被真诚对待，就是那个“对的方向”。