广东
河南南阳一家名为“渝见小面”的夫妻面馆，因为店名与全国连锁品牌“遇见小面”一字之差，被后者起诉商标侵权，索赔七八千元。老板娘对着镜头崩溃大哭的场景，让这起“面面之争”迅速登上热搜。舆论发酵后，遇见小面迅速回应称已沟通撤诉，并表示反思维权流程。
撤诉固然是明智之举，但这起事件所揭示的深层问题，远比一纸撤诉声明更值得深思：商标维权的边界究竟在哪里？大企业在挥舞知识产权利剑时，是否需要更多的审慎与温度？
从法律视角来看，这起诉讼从一开始就缺乏坚实的基础。 有律师分析指出，“渝”为重庆市法定行政区划简称，属于公共通用地理词汇，经营者善意使用地域简称标注菜品产地，属于法定正当使用行为。“遇见小面”品牌有权保护其“遇见”商标，但无权独占“渝”这个地域用字。更何况，“渝见小面”店面位于南阳，而遇见小面在河南并无门店，本地消费者连后者的品牌都不熟悉，客观上不存在消费者混淆的基础。这是一场大概率会败诉的诉讼，却在未经充分甄别的情况下被发起，只能说明涉事的第三方律所或企业内部的风控环节，根本没有认真审视案件的法律实质。正如有学者所指出的，“合作维权不能变成权利人的委托后不管，不能变成受委托人的放飞式维权”。
这起事件的争议焦点，与其说是法律问题，不如说是商业伦理问题。有数据显示 遇见小面2025年营收达16.22亿元，净利润1.06亿元，是一家拥有543家门店的港股上市企业。而“渝见小面”只是一家开在巷子里的夫妻小店，一碗面卖8块钱，店面做的是方圆两三公里的街坊生意。一个年入十多亿的上市公司，与一家为七八千元赔偿哭诉的小微商户对簿公堂——这种体量的巨大悬殊，让公众很难不产生“以大欺小”的观感。
有律师评价指出，“维权要有边界，维权打击的是刻意山寨、高仿蹭流量的门店，而非本分经营、用地域简称取名的小微商户”。从“渝”字的地域含义、双方地域无重叠、门头装修菜品完全独立等多方面来看，这家夫妻店显然不属于山寨侵权的范畴。天眼查数据显示，2024年以来遇见小面已有4起商标权纠纷诉讼且均为原告方，这种密集的维权攻势背后，究竟是正当的权利保护，还是将法务外包后的“降维打击”？
撤诉的结果看似圆满，但其中的因果链条耐人寻味：老板娘崩溃大哭登上热搜后，遇见小面才“了解情况”并宣布撤诉；在舆论聚焦之前，小店已经收到了法院传票，老板娘甚至是在不知情的情况下被起诉的。这让人不禁要问：如果没有热搜，如果老板娘没有“哭”出圈，这起诉讼的走向会不会截然不同？
更深层的隐忧在于，遇见小面委托的第三方律所对外发起的诉讼是否还有其他案例？那些没有曝光机会、没有舆论关注、默默赔钱了事的小微经营者，他们的处境又将如何？商标维权本是品牌正当权利的保护手段，但当它被外包给以案件量为考核指标的第三方机构时，就很可能演变成一种“诉讼流水线作业”。第三方律所的选择性、力度和判断标准，完全取决于合同的激励设计，品牌方若疏于监管，就极易沦为不当维权的工具。所幸遇见小面在回应中明确表示“反思商标维权行动的流程”，这至少表明企业已经意识到问题所在，也为完善第三方委托的管理机制留出了改进空间。
纵观近几年，“潼关肉夹馍”“逍遥镇胡辣汤”“青花椒”等商标维权事件频繁引发公众争议，反映出一个核心矛盾：知识产权保护的初衷是鼓励创新与公平竞争，但当维权行为脱离实质正义、脱离体量与对等的考量时，权利保护就可能异化为权利滥用。
“维权式创收”如果成为一门生意，那最终伤害的不仅是像毛女士这样的小微经营者，更是社会对知识产权保护制度的信任与认同。从一家街边小店起步，做到如今的规模与行业地位，遇见小面的成功固然令人敬佩。但越是成功的企业，越应当在使用法律武器时多一分克制与审慎。因为真正的品牌力量，不仅体现在市场占有率和资本市场的表现上，更体现在如何对待那些与自己起步时一样的“街边小店”的胸怀与温度上。
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