抖音5月潮玩热卖榜TOP10

引言

中外玩具网持续关注抖音电商潮玩热卖榜（包括销售额及销量）：5月泡泡玛特依旧占据较多席位，更多国产潮玩品牌登上了榜单；潮玩市场竞争日益激烈，各品牌纷纷通过签约代言人、合作知名IP等方式抢占市场；国产游戏优质作品不断，成为潮玩品牌热衷合作的IP类型。

▍来源：中外玩具网 文/编辑：Jane/Salas

原创IP主打陪伴治愈感

孵化自有原创IP，这是很多潮玩品牌持续坚持在做的事情，因为这类IP的独家性更强，更能为企业构筑起品牌护城河。本期榜单上榜的原创IP非常多，值得关注的是“EMO’S”和“猫猫PAI”。

EMO’S情绪避难所系列是AYOR TOYS在5月28日发售的盲盒系列，包括标签外、期许外、聚光外、妥协外、喧嚣外、洪流外、混沌外（隐藏款），共7款产品。网络流行语中的“emo”代表着丧、忧郁、伤感，而“EMO’S”强调的是接纳所有情绪、守住内心的澄明与旷达，希望每个人都能学会向内扎根、在恒温中淬炼自我，最终发现自己就是自己的太阳。在这个过程中，“EMO’S”会作为朋友，陪伴在“TA”身边。

EMO’S情绪避难所系列

不同于“EMO’S”需要通过文字向消费者传达IP故事内核，“猫猫PAI”是让人看到的第一眼便感受到治愈。该IP由森之物工艺品有限责任公司孵化，外观参考知名短毛猫暹罗猫，形象特点为圆滚滚的身体、短小的四肢，更凸显软萌、可爱风。此次上榜的猫猫PAI乐无忧转转盲盒是近期电商平台的爆款，共有7款，包括常规款“一日一苹果！”“大大的比心！”“钱要多多地来~”“向阳而生~”“纳尼~纳尼！”“真棒！真棒！”，隐藏款“猫猫的美貌”，核心卖点在于全部“猫猫PAI”都能旋转——猫猫和底座轴承用MM胶固定，需要用户自行粘贴组装。

猫猫PAI乐无忧转转盲盒

游戏IP现爆款防侵权

在国产游戏佳作频出的当下，游戏IP成为越来越多潮玩品牌争相合作的对象。本期榜单游戏IP主题潮玩再度登榜，分别为《蛋仔派对》音乐潮流主题系列电动盲盒、三角洲猛攻盲盒。

《蛋仔派对》音乐潮流主题系列电动盲盒由实丰文化发展股份有限公司打造，属于该企业的IP潮玩产品线。该系列产品定位送礼属性，卖点是高度还原IP萌趣形象特点、添加电动互动功能和趣味语音彩蛋。此次销售攀升是多方面因素综合的结果：其一是得益于版权方与瑞幸咖啡、淘宝闪购开展联名活动带动IP热度上涨；其二是实丰文化持续坚持与达人合作，打造优质内容视频，吸引粉丝自发转发；其三是临近儿童节，消费者的送礼需求提升。

另一款上榜产品三角洲猛攻盲盒是电商平台网红产品，以5+1规格发售，每盒含三角洲手办+2张卡片。该系列产品关联游戏为《三角洲行动》，由腾讯天美工作室群琳琅天上团队研发，2024年9月下旬正式上线，是一款射击游戏。相关数据显示，该游戏上线后立刻登上了iOS免费榜第一，并在抖音、快手、知乎、B站等拥有较高的关注度。

三角洲猛攻盲盒及消费者评论

从产品评论区来看，消费者大多是因为自己/孩子/朋友玩《三角洲行动》游戏，才选择购买该产品，即是将其视为游戏的衍生周边。事实上，该系列是否游戏正版周边存疑，因为产品包装盒、详情页仅标注“游戏周边公仔手办”，未标注哪款游戏，也没有正版授权字样，甚至包装盒上的生产商信息也不完整，同时商品标题又有“威虫”等游戏相关角色名称。综合来看，三角洲猛攻盲盒存在蹭热点和擦边的概率。

关联明星须考虑长线发展

潮玩品牌与明星艺人合作是近年行业的趋势之一，本期榜单共有3款产品与明星艺人相关联，即AYOR TOYS的AYOR TOYS×EMO’S情绪避难所、名创优品的YOYO华野蓬蓬系列搪胶毛绒盲盒、TOP TOY的露思|Nommi糯米儿爱己限定礼盒。

这3款产品全部都将明星艺人的小卡等周边产品作为购买盲盒的赠品，比如AYOR TOYS×EMO’S情绪避难所是购买单款盲盒随机赠送1张限定小卡，端盒购买随机赠送6张小卡和代言人限定光栅卡；YOYO华野蓬蓬系列搪胶毛绒盲盒以端盒形式售卖，可获赠星邱定制礼盒、小卡、大卡、贴纸、挂绳、NFC语音卡等周边产品；露思|Nommi糯米儿爱己限定礼盒则包括限定立牌、小卡、应援包挂、明星片等。

购买盲盒赠送明星艺人周边

较为特殊的是AYOR TOYS×EMO’S情绪避难所。AYOR TOYS在官方自媒体表示，“EMO’S”IP及相关产品是经过其代言人田栩宁深度参与后诞生的；该品牌还围绕IP、产品，为田栩宁拍摄了《破晓》短片，并不断更新拍摄幕后花絮。正是这些因素的叠加才使得该产品在5月底上市销售，便登上了销售额榜的第三名。

品牌与明星艺人合作是希望借助其影响力实现IP、品牌的突围与破圈，同时推动产品销售，但到底该如何合作才能实现这一目的，行业还处于探索期。邀请明星艺人代言、将明星艺人周边作为赠品等举措的确能短时间推动产品销量上涨，但是否能将明星艺人粉丝转化为品牌、IP粉丝则存在不确定性。

再者，品牌选择合作明星艺人应该慎重，不能仅考虑明星艺人的知名度、影响力、粉丝基础，更要考虑其形象与品牌、IP是否适配，是否符合国家的政策方针及主流价值观，是否可能会对受众造成不良引导等，谨防因不恰当的合作影响品牌、IP形象、口碑。（中外玩具网）