劲牌“边画饼边收缩”：吴少勋梦想97岁坐拥千亿帝国，近半年狂卖资产拆掉根基

洞悉商业本性，直击企业核芯

作者|陈烨

湖北老字号酒企迎来新股东。

近日，湖北绣林玉液酒业有限公司（下称“绣林酒业”）发生股东变更，劲牌有限公司（下称“劲牌公司”）旗下两家公司退出持股，原由其控制的90%股份被石首市博雅城市建设投资有限公司（下称“石首城投”）接手。

公司实际控制人从劲牌创始人吴少勋变更为石首市国有资产经营服务中心。此次股权变更后，绣林酒业不再隶属于劲牌公司体系。

拥有70多年发展历史的绣林酒业，是劲牌公司投资的“大曲清香”白酒生产和销售企业，主导产品“绣林玉液”畅销国内。而这并非劲牌公司首次退出子公司，今年1月份退出了隽州篁酒业‌，3月退出了矿业板块的孝感劲鹏矿业。

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劲牌退股

绣林酒业的前身为国营石首县酒厂，始创于1951年，在70余年的发展历程中，曾先后使用石首市含芳酒业有限公司、劲牌酒业（石首）有限公司、枫林健康酒业有限公司等企业名称。

资料显示，绣林酒业是湖北省农业产业化重点龙头企业和“湖北老字号”企业，主导产品“绣林玉液”获国家地理标志保护产品认定。

2008年是绣林酒业发展的重要转折点，劲牌公司投资控股后，绣林玉液品牌价值与美誉度逐年提升，同年实行机械化生产的酿造新工艺车间建成投产。

此后，绣林酒业稳步发展，2015年“枫林玛咖酒”在浙江杭州市场上市，2020年至2022年，“枫林陈年香”“绣林陶藏”“绣林玉液·年份酒”等系列产品先后推出，丰富了产品矩阵。

目前，绣林酒业厂区占地面积28万平方米，公司年产青稞大曲清香型原酒逾4000吨，原酒存量达到2.3万吨，陈酿年份原酒过万吨。

清香型和真实年份是绣林玉液酒的两大卖点。据了解，国营石首酒厂时期酿造的绣林玉液、透瓶香等产品畅销本省和北京、上海、广州、沈阳、湖南、江苏等省市。

绣林酒业称，绣林玉液产品连续3年获评滇、湘、鄂、赣、闽、渝、桂、粤八省市酒业(酒类管理)质量金奖。

从股权情况看，此前绣林酒业由湖北正涵投资有限公司持股46%，湖北劲牌皇宫酒业有限公司持股44%，湖北盛世丰华商贸有限公司持股10%，其中前两家公司都是劲牌公司的全资子公司，也就是说劲牌公司实际控制绣林酒业90%的股份。

本次收购绣林酒业的石首城投于2005年注册成立，注册资本约15亿元，由石首市城乡发展控股集团有限公司全资控股，后者是石首市国有资产经营服务中心的全资子公司，也是石首市重要的国有投资平台。

公开财务数据显示，2025年，石首城投实现营业收入8.57亿元，同比下降5.73%；实现净利润0.84亿元，同比增长7.02%；经营活动现金流净额为-4.53亿元，2024年为4.42亿元。

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收缩战线

绣林酒业作为劲牌公司曾经的“大曲清香”白酒生产基地，目前公开渠道暂未披露劲牌公司退出绣林酒业控制权的原因。此举或是为了优化自身的产业资产布局，剥离非核心品牌，集中资源聚焦自身优势品类的研发与全国化布局。

这并非劲牌公司首次收缩战线。2026年1月，劲牌公司退出旗下隽州篁酒业。隽州篁酒业及其控股公司实控人已由吴少勋变更为李西城。在此之前，劲牌公司旗下商标“隽州篁”“隽州酒”，均已于2025年12月转让至隽州篁酒业。

2026年3月，劲牌公司还退出了矿业板块的‌孝感劲鹏矿业‌，将其持有的51%股权转至湖北省长江产业投资集团旗下的长江新材，实控人从吴少勋变更为湖北省国资委。另外49%股份由湖北省地质局第六地质大队全资控股的湖北楚鹏资源环境工程有限责任公司持有。

据官网，劲牌公司是一家健康产品企业，1953年创建于湖北大冶。历经70余年稳步发展，从一家县级小酒厂，成为业务覆盖30多个国家和地区的公司。劲牌创始人吴少勋持股99%，不仅是公司大股东，还是公司的法定代表人、执行董事。

目前，劲牌公司拥有“保健酒、草本白酒、中药业”三大业务板块，专注健康产品的研发、生产、销售，分别打造了“中国劲酒、毛铺草本酒、持正堂”三大核心产品品牌，坚持所有产品和服务必须具有健康内涵和健康价值。

白酒行业处于深度调整期，2025年全国白酒年产量连续第八年下滑，终端市场消费额约9600亿元，同比减少15%至20%。20家A股白酒上市公司营收同比下降5.90%。

而劲牌（劲酒）在经历长达七年的百亿徘徊后，交出了一份亮眼成绩单。根据劲牌公司《2025年度社会责任报告》显示，公司2025年营收预计达137亿元，同比增长9.6%，核心品牌劲酒增速突破20%，不仅持续夯实百亿级企业行业地位，红标小瓶装甚至出现缺货现象。

2025年，劲酒“微醺、调饮、轻负担”战略成功破圈，近两年新增18—30岁年轻用户900万、女性用户400万，彻底打破了“中老年专属”的品牌标签，并打开了年轻增量，在行业去库存周期中实现了量价齐升的劲酒样本。

可查数据显示，劲牌公司收入在百亿门槛上“蹲”了7年，近两年虽有增长，但依然离目标相距甚远。

此前，吴少勋给劲牌公司制定了20年、30年规划：到2042年劲牌销售额要过800亿元，到2053年劲牌销售额要突破1000亿元。

在此情况下，劲牌公司频繁出售资产，拆掉成长根基，其实现目前又迈上阴影。

需要注意的是，到2053年，劲牌公司若成为“千亿帝国”，吴少勋已97岁。

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