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1分钱外卖要凉了：监管亮剑，千亿补贴时代终结
2026年6月17日，市场监管总局发布《外卖平台补贴行为规范十条（征求意见稿）》，明确划定三条红线：不得以长期大额补贴扰乱市场秩序，不得强制商家参与补贴，不得利用资本优势搞不正当竞争。
信号很明确——烧钱换市场的游戏，结束了。
过去一年，美团、阿里、京东三方累计烧掉近千亿。表面消费者薅了羊毛，实际买单的是商家和骑手。补贴期间餐饮单笔利润下滑10%至30%，近60%商户被迫降低原材料标准，2025年外卖投诉举报量达50.5万件，同比增长14.1%。
更关键的是，市场格局已经变了。美团外卖业务净利润率首次转正，不再需要亏损换增长；京东外卖靠0佣金策略日订单从100万飙至1500万；三足鼎立下，各家都在从"抢用户"转向"赚利润"。
监管消息公布当天，美团股价大涨13.92%，京东上涨4.85%。资本已经投票——没有人会永远为你的1分钱买单。
1分钱外卖，凉的不是消费者的福利，是不可持续的烧钱模式。
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