转型、传承、开放 三个关键词看山西乡宁文旅 公开亮相多瑙河畔

直击“对话·知音”布达佩斯之行

转型、传承、开放——三个关键词看山西乡宁文旅首次出海公开亮相多瑙河畔

六月的布达佩斯，多瑙河碧波荡漾，古老而浪漫的欧陆风情与东方文明交相辉映。6月19日至21日，“对话·知音”2026布达佩斯丝路文明对话暨中国非遗旅游文创展在这里隆重举行。作为中欧文明互鉴、文旅经贸合作的重要平台，本次活动集中展示中国文旅产业发展成果与民族非遗独特魅力。

6月19日，山西省乡宁县委常委、副县长卢冬在推介会上讲话。（鲍拉日·塞凯伊希迪摄）

值得关注的是，山西省乡宁县作为全国仅有的三个独立专场推介单位之一，与广东省文旅厅、中国国际航空公司同台亮相，这是乡宁文旅首次以官方名义走出国门、面向国际公开亮相，标志着这座黄河岸畔的资源型县域，正式站上世界舞台。

6月19日下午，乡宁专场推介会在布达佩斯正式拉开帷幕。乡宁县委常委、副县长卢冬带领乡宁县文化和旅游局局长黄灵香，以及山西戎子实业集团有限公司、景韵鸿鹄紫砂工艺有限公司、乡宁县华廷陶瓷文化有限公司三家企业的相关负责人共同亮相。

6月19日，山西省乡宁县文旅局长黄灵香推介乡宁文旅资源。（鲍拉日·塞凯伊希迪摄）

推介会以《乡宁·向世界》宣传片开场，从古乡宁的历史纵深到新乡宁的现代气象，从“四张名片”到非遗传承，从品牌赛事到国际交流，短短几分钟，一幅立体、鲜活、自信的乡宁画卷徐徐展开。随后，卢冬副县长发表了热情洋溢的致辞，诚邀世界各地的朋友“跨越山海，相约乡宁”。文旅局长黄灵香、戎子酒庄王庆伟、紫砂工艺企业代表孙巧红先后登台，分别从不同维度解读乡宁的魅力。整场推介会高潮迭起，现场嘉宾无不对这座中国北方小城刮目相看。

如果说黄河是中华民族的根脉，那么多瑙河则是欧洲文明的摇篮。当两条母亲河在布达佩斯“相遇”，乡宁用三大篇章，奏响了中欧文明对话的动人“三重奏”。

转型：从“一块炭”到“四张名片”的产业涅槃

曾几何时，“煤炭”是乡宁最醒目的标签。作为中国三大优质主焦煤基地县之一，乡宁探明煤炭储量达153亿吨，年产3000万吨级的煤炭基地和年发电量20亿度的新能源基地正在加速建设。然而，这座“沿黄明珠”并没有止步于“黑金”经济，而是以壮士断腕的决心和先行先试的勇气，走出了一条资源型县域转型发展新路。

6月19日，景韵鸿鹄紫砂工艺董事长孙巧红推介乡宁紫砂。（鲍拉日·塞凯伊希迪摄）

在推介会上，卢冬如数家珍地向国际友人介绍了乡宁的“四张名片”——“优质焦煤一块炭、大美云丘一座山、戎子干红一瓶酒、紫砂文创一把壶”。这四张名片，既是乡宁产业转型多元化的缩影，更是县域经济高质量发展的生动注脚。

“大美云丘一座山”，云丘山国家5A级旅游景区拥有世界罕见的万年冰洞群，是全国甲级旅游民宿的标杆，更是“世界大河文明旅游论坛”的永久会址，已成功举办三届UTMB世界超级越野赛。“戎子干红一瓶酒”，戎子酒庄地处黄土高原酿酒葡萄黄金地带，其产品已荣获国内外259项大奖，远销10余个国家和地区。“紫砂文创一把壶”，乡宁依托近7000年的制陶史，高标准建设紫砂陶小镇，加速打造“中国北方紫砂之都”。

6月20日，观众在非遗文创展上参观乡宁县华廷陶瓷文化有限公司紫砂展品，胡斌摄

乡宁的转型，不是抛弃传统，而是激活传统。从煤炭到紫砂，从地下到地上，从黑色到绿色，改变的不仅是产业形态，更是发展理念。今天的乡宁，已经拥有一批具有国际竞争力的文旅品牌和特色产品。从“一煤独大”到“四轮驱动”，乡宁的转型实践，为中国资源型县域经济高质量发展提供了一个鲜活的“乡宁样本”。

传承：七千年窑火与千年古会的文化根脉

在布达佩斯的展台上，一瓶瓶沉酿飘香的乡宁戎子酒、一把把温润如玉的乡宁紫砂壶、一个个灵动精巧的非遗香包，让布达佩斯市民爱不释手。这些看似朴素的物件背后，是一条绵延千年的文化长河。

乡宁有近7000年的制陶史，曾发掘出仰韶时期的小口尖底瓶。相传春秋时期晋文公之母戎子采野葡萄埋藏土中，得自然发酵的“缇齐”美酒，开创了当地酿酒传统，小口尖底瓶正是酿酒的容器见证者。紫砂制作技艺更是山西省级非物质文化遗产。早在汉代，乡宁的陶器就已广泛生产；明清时期，乡宁紫砂壶更是被列为贡品。这一组跨越千年的数据，令在场的外国友人惊叹不已。

6月19日，山西乡宁一家紫砂企业的负责人向嘉宾介绍紫砂产品。（鲍拉日·塞凯伊希迪摄）

更令人震撼的是乡宁活态传承的民俗文化。起源于唐代的中和节，已被列入国家级非物质文化遗产，每年农历二月，乡宁百姓依然延续着古老而隆重的节庆仪式。始于北宋、延续至今的四月八古会，已走过近千年岁月，依然每年如期举行，成为乡宁人民精神生活中不可或缺的一部分。此外，乡宁剪纸、乡宁花鼓、乡宁花馍等44项非物质文化遗产，构成了一个丰富而多元的民间艺术宝库。乡宁紫砂壶等文创产品被列入“山西省外事礼品”，市级非遗乡宁民歌登上了央视舞台。

“非遗不是尘封的文物，而是活着的传统。”黄灵香在推介“三张名片”时特别强调，“我们不仅保护非遗，更推动非遗与文化、旅游深度融合，让每一位来到乡宁的游客，都能亲手体验制陶、品尝非遗美食、感悟鄂邑文化。”正是这种“见人见物见生活”的保护理念，让乡宁的非遗不仅没有消失在历史烟尘中，反而在国际舞台上焕发出新的生机。布达佩斯之行，是乡宁非遗首次成规模地走向欧洲，七千年的窑火，如今照亮了多瑙河。

开放：首次出海与多元宣介的国际征程

“走出去”从来不是一蹴而就的。乡宁此次亮相布达佩斯，是其文旅产业国际化战略的重要里程碑。这是乡宁“首次出海”的高光时刻，但绝非偶然。

在传播推广方面，乡宁早已进行了长期布局和多元尝试。据卢冬介绍，乡宁近年来持续加大文旅宣传投入，不断扩大文旅影响力，乡宁成为全国唯一入选“超级旅游目的地”的县级城市。在国内，乡宁积极参加深圳文博会、山西旅发大会、新疆文博会、西安丝绸之路国际博览会等大型展会；在线上，通过短视频、直播、社交媒体等新媒体矩阵，持续输出“乡宁故事”。此次布达佩斯之行，正是这一常态化宣传推介体系的自然延伸和质的飞跃。

山西戎子实业集团国际贸易公司总经理王庆伟推介戎子酒庄及系列葡萄酒。

（鲍拉日·塞凯伊希迪摄）

为了让国际友人更好地了解乡宁，推介会现场还专门设置了企业展示互动区。匈牙利嘉宾不仅可以品鉴戎子干红，还可以看到“首次出海”的温润典雅的紫砂壶、紫砂杯和灵动可爱的紫砂茶宠、冰箱贴等紫砂小件。

从多瑙河畔再出发，乡宁的文旅国际化之路已然铺展。未来，这座黄河岸畔的小城将继续以非遗为媒、以文旅为桥，深入推进与“一带一路”沿线国家的文明对话与产业合作，让更多的“乡宁故事”传遍世界，让“沿黄明珠”的光芒闪耀全球。乡宁，正向世界发出最诚挚的邀约——跨越山海，我们不见不散！（文字：赵俊鹏、闫琳）