剧集暑期档没有“爆款公式”，但有了更多“解题思路”

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文丨王也

每年暑期档，都是国产剧的兵家必争之地。

与过往两年头部大剧你方唱罢我登场的阵势不同，2026年的剧集暑期档，在预热期便显露出一份难得的平静。没有铺天盖地的宣发轰炸，也罕见提前锁定“爆款”面相的超级独播项目，各大视频平台的排播节奏，传递出一种精耕细作、回归内容的务实信号。

优爱腾芒四大平台片单中，《问心2》《这一秒过火》《有喜的日子》等跨平台联播剧数量大幅增加，独播剧集也一改去年同期古偶扎堆的态势，都市职场、现实题材、职场题材、硬核悬疑等并行排列。

这种“平静”并非市场失温，更像是高速奔跑后的主动调整，当流量红利趋于平缓，观众追剧心态愈发成熟，长剧市场在承压中积极求变。

平稳中的进化

市场正在筛选“真金”

今年暑期档的开局，已上线的《翘楚》《莫离》《灵魂摆渡·十年》《南部档案》《迷墙》《爱情有烟火》《炽夏》《昨夜将至》《问心2》等作品，共同勾勒出开局阶段类型多元、各有拥趸的宏观轮廓。

从豆瓣评分看，已播剧集豆瓣分数分化明显，但这恰恰说明观众正在用更严苛的标准为内容投票。

其中中剧《灵魂摆渡·十年》凭借经典IP的情怀加持，首日站内热度突破7200，云合正片有效播放市占率达41.8%，为2026年首部热播榜市占率破40%的中剧，开播即吸引大批老粉回归。

续作对《灵魂摆渡》这一IP经典叙事基调的延续、对原班人马的集结，无疑为老观众完成了一次诚意十足的“十年之约”。相隔十余年，剧集还能在“无宣发空降”的背景下点燃市场，本身便是优质IP生命力的证明。

同样体现出圈层穿透力的还有《南部档案》。这部改编自南派三叔同名小说的作品，凭借“盗墓笔记宇宙前传”名号加民国南洋风情的独特设定，上线次日便登顶猫眼全网剧集热度榜第一。

悬疑、冒险与惊悚元素的大胆融合，加上阴谋嵌套的烧脑结构，让它在核心受众中获得高度认可。同时，剧集的差异化尝试也说明这个暑期档，平台不再满足于“舒适区”的重复作业。

《迷墙》同样展现了平台在热门题材上的探索勇气，这部以黑色幽默呈现中年人困境的作品，风格独树一帜。虽然爽感与现实感的平衡仍可优化，但这种不盲从潮流、主动开辟新路的态度，值得肯定。

回望这个开局，我们看到的并非停滞，而是一种更为审慎的探索姿态，以及一个告别野蛮生长、正在重新寻找方向的剧集市场。

《灵魂摆渡·十年》在十余年后重启经典IP，用情怀连接过去与现在，证明优质内容拥有穿越周期的生命力；《南部档案》在类型边界上摸索出新的可能性；《迷墙》则以黑色幽默切入中年人困境，探寻现实题材的增量空间。

它们多数或许算不上完美，但从侧面体现了平台和创作者积极求变的信号。从结果来看，观众不再轻易为套路买单，但依然愿意为好故事投出一票。

从烧钱独播到联手破局

行业竞争走向成熟

对比往年各大平台囤积独家大剧、靠独播版权抢占用户的竞争方式，2026年剧集暑期档一大直观变化是独家头部大剧减少，跨平台联播模式全面普及，剧集市场的竞争逻辑正在被改写。

暑期档已播剧集和待播片单中，《问心2》《云秀行》《这一秒过火》《有喜的日子》等多部重点剧集走的都是双平台联播路线，覆盖都市、医疗、古装、现实题材等热门及垂类赛道。

这种排播方式并非平台之间的妥协，而是行业在成本与市场双重压力下做出的务实选择。过去几年，视频平台为争夺话语权高价竞标独家S+大剧，单部剧集的制作与采购成本持续飙升，但在长剧市场需要提振士气的当下，多家平台分摊成本并叠加用户池，无疑是降低投资风险、最大化播放热度与传播范围的多赢选择。

一众联播剧集中，《爱情有烟火》改编自晋江小说《投行男女》，主打都市职场爱情，聚焦的投行领域较为新颖；《问心2》原班人马回归，前作已积累扎实的口碑与观众基础；《这一秒过火》改编自匪我思存小说《如果这一秒，我没有遇见你》，为典型的虐恋情深风格，目前预约量已达329万，属于爆款预备役。

可以看到，联播剧集多数是受众基数大、题材稳健、风险较低的潜力作品，构成平台锁定暑期档基本盘的核心内容。在联播守住大盘的基础上，各大平台也没有放弃自身特色赛道。

腾讯视频暑期档布局主打高热度大众向剧集与风格化剧集并重。除联播作品外，腾讯视频储备了多部古装剧，《百花杀》《梦花廷》《月明千里》等牢牢守住流量基本盘，东北悬疑《醉梦》、板凳单元的《囧徒之预演告别》、婚恋话题剧《小芳出嫁》等风格化内容则在满足细分受众需求的同时，拓展了题材边界。

爱奇艺依旧坚守自己最核心的悬疑赛道，迷雾剧场的《昨夜降至》《深渊无间》延续了平台多年来的硬核悬疑风格，是暑期档悬疑品类的重要看点。在此基础上，爱奇艺在都市、古装等领域也有补充布局，如《非正式浪漫》《红尘四合》，整体呈现出强势悬疑题材和联播剧扛大旗、补充布局丰富排播的布局思路。

优酷今年没有显著聚焦单一题材，片单中《师兄太稳健》《千香》等古装剧既有男频作品也有奇幻题材，同时优酷也打出了情怀牌，布局了极具情怀号召力的《九门》，作为《老九门》续集精准抓取老牌剧粉，搭配悬疑剧《悬案》《势在必行》、都市《早春晴朗》《无可替代》等多元作品，形成多题材并行的扎实布局。

芒果TV待播内容和腾讯视频有类似之处，即古装剧占比都较高，《咸鱼飞升》《江山为聘》《明月录》等作品覆盖大女主权谋、玄幻、悬疑等垂直领域。不同的是，芒果TV古装剧之外的多元布局瞄准的依然是较为安全的主流类型，《欢聚》《玉簟秋》《野狗骨头》《今天是太阳雨》等多为爱情题材，涉及民国、年代、校园等不同时空背景。

总体而言，2026年暑期档的平台竞争已彻底告别过去“烧钱抢独家、盲目拼规模”的粗放模式，转向联播稳收益、独播出特色、深耕拓垂类的良性竞争。平台之间不再是零和博弈，而是资源互补、错位竞争，这也是整个剧集行业趋于成熟、回归理性的重要信号。

类型重构

"黑马"的土壤正在形成

将目光从暑期档片单投向更长的时间线，2025年暑期档与2026年上半年的剧集表现，为预判今年暑期档的走向提供了关键参照。

2025年暑期档可谓冰火两重天。一边是古偶剧大规模遇冷，《子夜归》《书卷一梦》《临江仙》《朝雪录》《锦月如歌》《锦绣芳华》《献鱼》《与晋长安》等多部古偶剧扎堆上线，数量在各题材中遥遥领先，其中不乏大投资作品，但大IP、流量明星与王牌班底的组合普遍未打出预期声量，“古装+流量=爆款”的公式宣告失效。

另一边则是古装大剧、现实主义题材与年代剧的胜利。云合数据显示，《藏海传》《以法之名》《生万物》三部剧包揽“2025暑期档全网长剧累计有效播放霸屏榜”前三，而2024年同期登顶的是古装大女主剧《墨雨云间》。观众用播放数据明确表达了审美转向。

进入2026年，这一趋势仍在延续。云合数据显示，2026年Q1全网长剧有效播放霸屏榜前五为《逐玉》《罚罪2》《太平年》《唐宫奇案之青雾风鸣》《骄阳似我》；2026年4月长剧霸屏榜正片有效播放市占率前二为《蜜语纪》《月鳞绮纪》；2026年5月前三位则是《主角》《低智商犯罪》《佳偶天成》。

悬疑与现实题材持续走强的背后，是观众对内容品质筛选标准的进一步收紧。根据这些变化，可对2026年暑期档后续表现作出几点前瞻。

一是古偶赛道正经历“供给侧出清”，这对真正有诚意的作品反而是利好。从2025年暑期档古偶近乎全面失守，到今年《翘楚》《莫离》的同质化内耗来看，通过叠加元素进行"微整形"的套路化古偶，生存空间正在收窄。

这意味着那些真正愿意在剧本打磨、人物塑造、叙事创新上投入的古装作品，将获得前所未有的市场关注度。良性淘汰之后，或许是精品突围的最好时机。

二是现实题材红利依然充沛。《以法之名》《生万物》《主角》等作品的接连成功，证明现实题材仍拥有稳固且庞大的受众基本盘。

虽说在观众对旧类型缺乏耐心，对“伪现实”毫不留情的当下，“吃透”这个基本盘的门槛正在攀升，但值得欣慰的是，暑期档的几部现实题材作品均展现出了明确的方向感和新鲜感。

《有喜的日子》聚焦“妈妈身份”的全新视角，《小芳出嫁》大胆探讨当代婚恋观，《欢聚》着力塑造“俗女”型女主，几乎鲜有在原地打转的作品。这种拒绝平庸、主动破局的创作态度，正是行业长期健康发展的基石。

三是都市情感题材回温。相比去年暑期档古装与刑侦两大题材制霸的局面，今年都市爱情题材占比显著提升，《爱情有烟火》《非正式浪漫》《无可替代》《早春晴朗》等联播或独播作品密集排布。

成本相对可控、受众基本盘扎实的都市题材重新获得重视，无疑是平台在长剧承压环境下的务实考量。此前《蜜语纪》避开大剧档期后跑出了亮眼数据，在今年暑期档的排播格局中，如果都市爱情剧能够找准情感共鸣点、避开与大体量大制作的正面消耗，跑出黑马的可能性并不低。

结语

截止目前，2026年剧集暑期档已经过去快三分之一的时间，在此期间，我们看到了市场对同质化创作的冷静回应，也看到了平台在成本与品质间的务实权衡；看到了经典IP对核心受众持久的凝聚力，也看到了类型多元化所孕育的新可能。

更重要的是，整个剧集市场正在告别非理性的军备竞赛，走向更可持续的发展轨道。无论是联播模式的全面普及和独播赛道的精耕细作，还是对多元题材的积极布局，都传递出同一个信号，规模扩张让位于质量深耕，短期投机让位于长期主义。

我们有理由相信，一场关于内容本体的静水深流，正在为行业的下一程积蓄力量。

镜象娱乐（ID：jingxiangyuler）原创

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