广东
6月25日，随着南昆山第四届兰花文化推广活动的启幕，这座被誉为“北回归线上的绿洲”的深山再次成为粤港澳大湾区关注的焦点。然而，本届活动的意义远不止于一场季节性的花事盛会。在“百千万工程”与龙门县镇村高质量发展引领区建设的宏大叙事背景下，南昆山正试图通过一朵小小的兰花，探索一条从“美丽生态”到“美丽经济”再到“美好生活”的“两山”转化新路径。（陈明、周伟涵）
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记者深入现场观察发现，今年的兰花文化推广活动在内容构建上呈现出鲜明的“去节庆化”与“强体验化”趋势。主办方摒弃了传统节庆的走马观花模式，转而精心打造了“寻、闻、赏、留、契、悟”六大主题亭及“乾、坤”双亭特色业态。在闻兰亭，纱帘制造的视觉屏障将赏花升华为嗅香悟道；在契兰亭，古琴声与兰影交织，营造出“高山流水遇知音”的古典意境；在乾亭，兰香与茶香融合，将非遗茶文化引入山林野趣之中。这种将单一的自然观赏升级为融合非遗文化、传统艺术与国风美学的复合型体验，标志着南昆山文旅业态的一次质的飞跃。
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“这不仅仅是一次赏花活动，更是我们探索文旅深度融合、提升核心竞争力的关键一步。”南昆山生态旅游区管理委员会党委委员丘莜在现场向记者表示。她透露，未来南昆山将从四个维度持续深耕兰花产业：一是“深体验”，将兰花从静态观赏变为互动参与；二是“强IP”，将兰花符号融入文旅肌理，打造“步步见兰”的沉浸场景；三是“延链条”，开发“兰文创”系列产品，并联动森林温泉资源形成组合产品；四是“重营销”，借势环南昆山—罗浮山引领区建设，全面加强宣传推广。其核心目标，是将兰花从单一的“观赏对象”升级为具有强大辨识度的文化符号和驱动区域经济发展的产业引擎，从而塑造出南昆山区别于其他森林旅游地的独特核心竞争力。
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这一发展战略背后，是龙门县乃至惠州市对于高质量发展路径的深刻思考。本次活动由龙门县人民政府主办，得到了广东工贸职业技术学院艺术与教育学院等机构的协办支持，体现了“政校行企”多方协同、共促乡村振兴的格局。活动不仅展示了南昆山丰富的兰花种质资源和深厚的栽培历史，更通过16天的超长展期，试图拉长文旅消费链条，有效串联起生态康养、乡村休闲与研学教育等多元业态。
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南昆山的实践表明，生态优势向发展优势的转化，需要文化IP的赋能和产业思维的引领。随着环南昆山—罗浮山引领区建设的加速推进，南昆山正凭借其世界级的森林温泉资源与独特的兰文化底蕴，努力在粤港澳大湾区世界级旅游目的地建设中找准自身定位，将深山幽兰的芬芳持续散播至更广阔的市场，为广东县域经济高质量发展提供一份来自山林间的生动样本。
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