夏日消费乘“热”而上，便携降温产品迎来爆发式增长

今年以来，全国各地遭遇持续性高温天气。据中国气象局数据，6月以来华北、黄淮及江南多地高温日数较常年同期偏多5至10天，部分地区最高气温突破40℃，多地体感温度达45℃以上。国家气候中心预测，今夏全国平均气温较常年偏高，高温日数较常年偏多，尤其南方和新疆更为明显。华南多地高温预警持续生效，深圳气象部门预判本轮高温还将持续多日，中北部人口密集区域最高气温或将突破37℃；广州、福州等地高温天气持续“打卡”，湿度居高不下，暑热几乎全天无休。

持续高温之下，夏日消费热度不断攀升：抖音商城的618大促第一阶段的数据显示，今年空气循环扇、制冰机、手机散热器等订单量同比分别增长348%、122%、167%。从冰品茶饮到制冷家电，从避暑旅游到各类夏日消费品，“清凉刚需”让覆盖消费全场景的清凉经济乘“热”而上，消费增长曲线亮眼。

在“清凉经济”的诸多细分赛道中，便携降温产品成为今夏增长最为迅猛的品类之一。降温湿巾作为便携消暑品类的代表，迎来爆发式增长。据行业数据，2025年7月以来清凉湿巾销量同比增长140%，京东“618”期间成交额同比增长超5倍，成为个护品类中增长最快的细分赛道之一。2026年夏季，高温天气持续发酵，叠加户外运动、大型音乐节、军训研学、通勤出行等场景的需求，市场热度进一步攀升。

然而，品类热度攀升的同时，大量“跟风”产品涌入市场，产业分化态势日益明显。部分入局者为追求瞬时凉感盲目添加高浓度酒精或挥发性刺激成分——而此类成分恰恰是引发皮肤过敏的主要诱因。降温湿巾市场正经历从“品类红利”向“品质竞争”的关键转折。

湿巾赛道分化加速：从“品类红利”到“品质竞争”

2026年，中国一次性卫生用品行业步入存量竞争新阶段。iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2025-2030年中国一次性卫生用品产业现状及消费者需求洞察报告》显示，2025年中国一次性卫生用品市场规模已达到1361亿元，预计2030年将进一步攀升至1713亿元。行业整体增长逻辑，正从过去的销量扩张转向精细化、功能化、绿色化的价值增长。

作为细分赛道，降温湿巾品类同样保持稳健增长态势。行业监测显示，2026年夏季，降温湿品类热度同比持续攀升，并于今年5月入选了TMIC《2026降温趋势白皮书》趋势品类。

降温湿巾品类发源于日本市场。1999年，日化巨头碧柔率先推出以酒精挥发实现物理降温的产品。中国降温湿巾行业的发展大致可分为三个阶段：2019年以前为引入期，以日系品牌及跨境渠道产品为主，市场规模有限，消费者认知较弱；2020至2024年为本土探索期，以2023年前后为关键节点，部分新消费品牌开始入局，推动产品本土化创新，代表品牌Eco wish率先推出无酒精降温湿巾，通过植物来源凉感成分替代传统酒精体系，同时在包装设计与使用体验上进行优化，推动产品从“功能型湿巾”向“体验型个护产品”升级；2025年至今为扩张期，行业进入快速放量阶段。

然而，与市场规模同步扩大的，是日趋激烈的同质化竞争。从竞争格局来看，当前市场呈现明显的分层态势。传统跨国日化巨头凭借在石油基赛道积累近百年的专利壁垒与规模优势，占据主导地位；而在新兴的生物基及细分功能赛道，由于起跑线重塑，本土新锐品牌迎来了结构性机遇。随着户外经济与社交分享需求的爆发，消费者对降温去汗湿巾的诉求已从单一的“物理降温”向“成分安全”与“形态美观”延伸。

存量竞争之下，一场围绕成分安全升级与细分场景需求重构的产业变革正在改写行业底层规则。

消费端驱动：从“有没有”到“好不好、安不安全、环不环保”

驱动这场变革的核心力量来自消费端。全民消杀热潮过后，消费者开始理性审视过度清洁的危害——强化学消毒剂带来的皮肤刺激、化学残留问题日益凸显。与此同时，国民健康隐患的爆发倒逼清洁用品走向细分。据光明网报道，当前中国过敏性疾病患病率已接近50%，全国约7亿人饱受花粉、尘螨、宠物皮屑等过敏原困扰。花粉季鼻炎反复发作、户外精致露营兴起后对“不留痕”清洁的需求、母婴及敏感肌人群对温和无刺激产品的渴望……大众清洁需求正从“有没有”转向“好不好、安不安全、环不环保”。

然而，部分入局者为追求瞬时凉感，盲目添加高浓度酒精或挥发性刺激成分，而此类成分恰恰是引发皮肤过敏的主要诱因。《中国敏感性皮肤临床诊疗指南（2024版）》显示，中国女性敏感性皮肤发生率为36.1%，这类人群在选购降温湿巾产品时往往面临“有效刺激”与“成分不安全”的两难。

与此同时，行业监管门槛同步抬升。国家标准GB 15979—2024《一次性使用卫生用品卫生要求》于2025年7月正式实施，新增了pH值、可迁移性荧光增白剂残留量等理化指标，行业准入门槛显著提升。

这一转变直接映射到资本与产业端。上市公司层面，湿巾行业已有洁雅股份（301108）等企业登陆资本市场，中顺洁柔等传统纸品巨头也将高端、高毛利非传统干巾定位为战略品类。不过，传统品牌通用化的产品布局，在应对消费者日益精细化的需求时略显吃力。

新锐品牌的差异化切口：生物基与场景重构

正是在这种“存量竞争中的结构性机会”窗口下，Eco wish（一棵愿望）进入了行业观察者的视野。这个诞生于2024年的年轻品牌，并未选择在传统红海中厮杀，而是开辟了一条差异化赛道——“植物基配方+0石油来源”的绿色洗护路线，率先开创过敏原清洁湿巾、过敏原清洁消毒湿巾两大全新细分品类。

近日，Eco wish（一棵愿望）迎来两个重要的第三方市场地位确认。iiMedia Research（艾媒咨询）基于其自主研发的CMDAS大数据监测系统（省部级重大科技专项，项目编号：2016B010110001）及对中国市场研究比对的结果，授予Eco wish“降温去汗湿巾连续2年全国销量第一”“生物基洗护开创者”两项市场地位确认。据悉，iiMedia Research（艾媒咨询）是全球领先的新经济产业第三方数据与咨询服务机构，始创于2007年，搭建起了覆盖全球宏观、品牌商情、消费洞察、批零渠道、产业趋势、资本布局以及技术创新等的全域数据监测体系，构建了完善的全球行业专家数据库，具备广泛的国际行业影响力。成立至今，艾媒已累计为全球超3800家政企机构提供常年大数据咨询服务，覆盖政企、品牌、资本等多元主体，沉淀出成熟的全球服务体系与标准化产业研究方法论。

降温湿巾品类市场曾经历一轮野蛮生长。传统的降温湿巾通过酒精挥发实现快速降温，具备起效快与成本相对较低的特点，但刺激性较强，对敏感肌人群及儿童、孕产人群适配性有限，部分场景下存在使用不适体验，更有甚者夸大宣传、实际体验严重不符。行业分化由此加速。Eco wish则选择了一条不同的路径：基于行业的痛点和消费者的需求，Eco wish从成分和形态两个维度对传统的降温湿巾产品进行了重构。

成分层面，传统的降温湿巾主要依赖高浓度酒精挥发实现物理降温，而Eco wish采用0酒精配方，以乳酸薄荷酯、薄荷脑等植物凉感因子激活皮肤冷觉感受器，经第三方检测可实现降温4.2℃，且通过斑马鱼模型测试确认无类雌激素等内分泌干扰活性。

形态层面，Eco wish将湿巾长度延展至近70厘米，采用彩色印花设计，使产品在户外场景中具备自然的“挂脖露出”效应。这一策略降低了初始营销投放的依赖，通过用户自传播完成早期市场的冷启动——品牌初期将5万包产品赠送给马拉松跑者，跑者在赛事中自然佩戴并通过社交平台分享，使品牌在户外圈层完成传播。据品牌方介绍，其降温冰巾通过竹纤维可降解材质支撑环保主张；0酒精纯植物配方适配母婴及敏感肌人群；降温、清洁、驱蚊、护肤四重功能覆盖多元场景。

更值得关注的是其在“生物基”方向的纵深布局。2026年，Eco wish与科丝美诗共同完成了国内首款100%生物基含量洗发水的技术攻坚，该项目历时三年半、历经上千次打样。品牌正从单一爆品向“0石油来源&生物基洗护生态”延伸。

当前，降温湿巾市场正经历从“品类红利”向“品质竞争”迈进的关键期，消费者对产品的需求已从单纯功效满足升级为安全、长效、环保等综合品质的考量。业内人士指出，当“绿色”“安全”从营销话术变为消费者用脚投票的硬核指标时，率先完成技术积累与品类定义的企业，将在新一轮产业升级中占据先机。