北京
打开冰柜的一瞬间，差点掏出医保卡。定睛一看，卖的是雪糕。
01 这是雪糕？还是药品？能刷医保卡吗？
提 到雪糕，大多数人的第一反应都是这种画风：
花花绿绿，色彩鲜艳，卡哇伊，让人垂涎三千尺，看一眼就觉得凉快了几分。
但最近，有网友 逛超市 买 雪糕，打开冰柜，却看到这样的一幕：
第一眼，还以为误闯了药店。这克制、极 简、甚至有点死板的包装设计，简直让人怀疑是用Word设计的，让人直接想到药品：
让人下意 识想找医保卡，看能不能走医保。
当然，这只是包装神似，里面装的还是普普通通的雪糕。
其实这是奥乐齐自有品牌雪糕，一直走的都是“药盒”设计风。你看他们家的产品介绍，都一 股子药味儿：
什么夏日消暑特效凉方（这里谐音梗要扣分），什么使用方法、注意事项、每日口服，按量服用，避免过量，整个介绍都让人误以为在看药品说明书。
产品详情页也是 药盒风：
你说是 卖药 的药店，保不齐也有人会信以为真。
02 《复方葡萄糖重组牛乳蛋白含服棒》
一提到医保，吃瓜群众立马不困了。八仙过海，各显神通，开启玩梗模式。
有人说感觉这雪糕饭后服用，一日三片：
有人说是解暑良药，过量服用会让钱包变瘪：
有人说感觉吃了能消炎：
我猜 是炎热的“炎”。
有人一本正经研究起了“原研药”这类专业名词。
有人说是可以防热射病的原研药：
毕竟没有一致性对勾：
如果是原研药，就走不了医保了：
有人说这雪糕是雪莲熬制的“糕药”（谐音梗扣分），没毛病：
有人说这是冷链药品，需要凭医院处方销售：
有人觉得像是疫苗：
有人觉得“重赤豆”这名字特别想是药物名：
有人干脆给雪糕起了一个药物名《复方葡萄糖重组牛乳蛋白含服棒》：
也有人认真聊设计，觉得像无印良品：
有人说是德系设计：
很高级的感觉：
有人说这是用Word表格做的，还隐藏了竖线：
有人 说这个设计很清爽，一看就很安心，真的会买：
有人表 示奥乐齐的包装都这个设计风格，大概因为省钱：
还有人表示如果真能走医保就好了：
03 普通包装刺激购买，奥乐齐包装建立信任
这种“像药品，感觉能刷医保”的包装设计，并不是奥乐齐刻意为之，而是“硬折扣”品牌策略在包装上的自然产物，刚好跟药盒“撞脸”了。
奥乐齐源自德国，主打一个“赢折扣”，自有品牌产品的核心原则，就是“把能省的钱都省下来，把价格留给商品本身”。
印刷成本最低化，只用白底和少量品牌色线条，拒绝复杂图案、大幅彩印，从而让油墨和制版成本大幅降低。
奥乐齐的 全品类自营产品共用同一套版式模板，统一字体，统一排版规则，不需要为单款产品单独设计。
统一的盒型、印刷标准，让包装生产、仓储管理更加标准化，进一步压缩隐性成本，提升供应链效率。
后台越简单，前台价越低。
省下来的钱，都变成了让消费者“花钱只买食物，不买包装”的低价。
普通超市冰柜里的雪糕花里胡哨，实物大图，可爱字体，目的都是刺激食欲。
奥乐齐则反过来。 克制、寡淡，在花花绿绿的冰柜里、货架上一眼就能看出来，消费者只要买过一次，下次就能瞬间锁定，建立起“这个包装=便宜、靠谱、不踩坑”的条件反射。
至于为什么像药品，其实原因也很简单。
很多药品包装强调严谨，普遍采用白底、无额外装饰、信息层级清晰、字体工整的设计风格，和奥乐齐的极简工业风高度撞脸。
再加上奥乐齐给雪糕起了“重赤豆棒冰”“重绿豆棒冰”这种偏书面的名字，而不是“可爱多”“巧乐兹”这些普通雪糕的可爱叫法，听上去更像是药品名。
再加上某些药品和雪糕一样都是放冰柜里存放，“场景+包装”双重撞脸，奥乐齐的雪糕让人想到药品就不奇怪了。
值得一提的 是 ，这种极简工业风不仅体现在奥乐齐的雪糕上，所有自营超值线的产 品，都采用了这一设计风格，从米面粮油，到日化用品，都长这样，都是“低成本、高识别”品牌策略的一环。
普通雪糕，包装负责刺激购买。
奥乐齐的包装，则负责建立信任。
最不像雪糕的雪糕，反而成了过目不忘的那一个。
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