一周营销案例速读VOL.487

这是创意广告的第3671 期推送

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六月将尽，蝉鸣漫过墙头，上半年悄然落幕。本周各大品牌创意频出、亮点十足，为盛夏开篇增添了不少新意。

接下来，就和阿广一同解锁本周值得细读的营销案例吧！

01

伊利端午微电影《醒鼓》

把镜头对准江边的普通人

今年端午节，伊利上线了一部微电影《醒鼓》，与往常不一样的是这次微电影的镜头对准的是生活在江边的普通街坊，影片主要以端午龙舟和岭南非遗醒鼓文化作为主体，展示本地民俗精神，并且邀请广州本地的龙舟村民还有非遗匠人进行参演，还原真实感。

传统的节日广告常常围绕在「胜利前进」的叙事里，但《醒鼓》则是从「鼓破」的遗憾出发。讲述往年因为战鼓破损队伍落败后，众人将不甘藏在心底，在新的一年重新制作战鼓，再战江面的故事。这种「破而不败，明年从头再来」的韧劲正是龙舟精神最生动的传递。

影片中伊利的产品没有被刻意展示，而是作为生活道具穿插在各种场景里——制作鼓中、训练结束后、开赛前，侧面表达产品补充能量的功能。最后再通过三人之间传递牛奶的动作，将伊利「30 年，滋养每一代」的核心观念具象化，推进成有温度的情感符号。

02

松下空调十年陪伴

藏在空气里的守护

6 月 22 日松下空调发布了一条微电影《呼呼》。影片内容主要聚焦于当代女性不同人生阶段的成长轨迹。记录女主小满十年间，因为生活变迁而改变的人生画面，把空调从家居转为承载人生回忆的陪伴者，用场景赋予商品温度，使守护的核心不显得空洞。片名取自于空调运作时轻柔的「呼呼」声，也是十年间家里恒久不变的温柔背景音。

片中通过小满经历的相聚和离别，体现人来人往的聚散无常，衬托出空调长久不变的陪伴和守护，一方面展现产品品质的经久耐用，另一方面把家居的陪伴化为情感价值。让用户在情感层面共鸣，自然感知到松下空调「跨越时光」而「不变」的温情陪伴。

03

茉莉奶白&恋与深空

读懂大众心声的品牌表达

最近茉莉奶白联动乙游《恋与深空》的相关话题，可以说是频频出圈了。这次合作也是《恋与深空》首次以五位男主的阵容与茶饮品牌联名，视觉设计上延续了茉莉奶白一贯的简约高级风，采用黑色系杂志大片为核心柄图，对每位男主进行单独原画设计，完美符合用户审美。周边方面还制作了 PVC 卡套组、水敏卡、亚克力工牌相框等既满足了用户的收藏欲，又兼顾了实用性。

除了实体的相关周边，茉莉奶白小程序还提前开放了线上 DIY 杯贴功能，连店铺文案都改成了「霸总文学」。DIY 功能的上线让用户可以提前在小程序内自由创作，随后自行分享内容，极大程度上充裕了联动的玩法和互动性。小程序文案紧随网络流行风向，改为抽象的文案迎合玩家喜好，成功为活动创造了第一波 UGC 讨论热度。

当品牌能真正地接住大众的情绪诉求时，那么产品也不再只是一件消费品，而是一份被理解、被陪伴的情感载体。茉莉奶白这份把用户诉求转化为真实服务的真诚，或许也是这次出圈的关键。

04

美团闪购巧玩谐音梗

于谦秒变鱼谦

美团闪购上线了一支由相声演员于谦主演的广告短片《养鱼记》，短片围绕酒桌黑话「养鱼」展开（酒杯里的酒剩余过多，可以养鱼的程度），运用 AI 技术将于谦变成了穿着相声大褂的金鱼形象，还来了波于谦=鱼谦的谐音梗，看起来既荒诞又搞笑。

其实于谦老师的「抽烟」「喝酒」「烫头」三大爱好，早已是观众心里熟知的热梗。美团闪购也是抓住了「酒」这个与品牌高度契合的相关标签，请他来担任名酒推荐官。再加上他的粉丝群体几乎覆盖全年龄段，不仅承接了酒的受众，松弛有梗的氛围也顺势扩大了年轻人对酒的接受度。

从酒桌黑话再到 AI 生成的鱼谦，美团闪购精准运用年轻人之间的语言交流，用一个大家都懂的热梗和搞笑的画面替代了生硬的广告词，把广告信息悄悄放进了笑点里，笑完之后观众记住了梗，也顺势记住了美团闪购的名酒品类与即时配送优势。

05

库迪签约新人李思潼

走出另一种选角思路

6 月 22 日，库迪官宣演员李思潼作为「品质推荐官」，这位演员就是上半年度黑马电影《给阿嬷的情书》里的女主角「谢南枝」。

库迪此次选角没有跟风选择顶流艺人，而是锚定了靠作品出圈的实力派演员，足见品牌选代言人的核心逻辑是理念契合而非流量堆砌。李思潼不是科班出身没有经过训练，为了演好角色提前进入汕头村里，学习了几个月的方言和当地文化，用自己的真诚努力换来了荧幕上的动人演绎，这也正是库迪一直所追求的理念：希望用心打磨的东西能被看见。

在这个人人争抢流量注意力的快节奏环境里，库迪选择与靠作品说话的演员同行，恰恰向市场传递了品牌的态度：比起短期的曝光热度，他们更愿意为品质「浪费」时间，慢工打磨真正的好产品。

06

金领冠喜剧短片

徐志胜误闯「顶配」发布会

金领冠近期发布了一支采用乌龙喜剧风格叙事的小短片，让以「很顶」出圈的徐志胜误闯塞纳牧的「顶配」发布会。

内容以原定主持人失联临时让徐志胜救场，再通过徐志胜脱口秀演员自带的幽默感，使用生活段子拆解塞纳牧的三大优势，顺着「顶」字层层递进，带出塞纳牧所表达核心的内容。

现在的家长大多反感大篇幅营养数据的宣讲，而喜剧短片的方式很好地降低了距离感和理解难度，把育婴专业知识变成了通俗易懂的段子，弱化了育儿科普的说教感，也减轻了家长接收专业信息的心理负担。

07

字魂联动加菲猫

字体文创双重落地

国内头部创意字体字魂宣布携手全球经典 IP 加菲猫家族，推出专属联名字体「字魂加菲猫家族体」。本次联名从加菲猫家族经典形象中获取灵感，把形象特有的元素注入字体中，延续加菲猫长久以来的治愈风格，圆润的字体加上柔和的线条让每个字看起都带着加菲猫慵懒的气质。

加菲猫 IP 的慵懒哲学非常契合当代年轻人对于「真实不完美」的追求，在大众心里它早已不仅仅是卡通 IP，更是大家在表达情绪时的完美「嘴替」，如今字魂将这种松弛感融入字体设计里的形式，也让字体成为了一种表达情绪的媒介。

除了字体之外，字魂还推出了相关的 IP 周边：水杯、背包、徽章等等，从屏幕里的字符延伸至日常用品，让字体不再局限于排版设计，让数字创意与现实生活深度结合。

结语

以上就是本周营销案例的全部内容了，营销从来不是品牌的独角戏，而是与大众的一场对话。真正打动人的创意，也往往不是靠追逐风口或押注流量，而是回到最朴素的原点：看见真实的人，理解真实的生活。

七月，我们再会！

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下周营销节点

7.1 周三

香港回归纪念日、建党节

7.2 周四

国际体育记者日

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Good 掰！