2026 年美加墨世界杯进行中，各大时尚品牌如何“参赛”？

2026年美加墨世界杯正在进行中。四年一度的世界杯战火重燃，绿茵场再次成为全球目光的汇聚之地。无论你是否热爱足球，世界杯会强势地把所有人拉入它的节奏中，除了绿茵场上的竞技，还有铺天盖地的球星广告、宿敌对决的桥段、最后一舞的情怀、WAGs（球星太太团）的穿搭……在世界杯庞大的叙事结构中，总有一条分支能吸引你的注意力。

今天的世界杯早已不只是一场体育赛事，开幕式上明星的定制演出服、球员机场街拍中的爱马仕旅行袋、看台上的球衣潮流穿搭，世界杯的时尚话题也非常精彩，各大品牌也以各自的方式参与到这场盛会中。

球员的奢侈品旅行袋抢镜

各支球队基本上都有各自的正装、场外休闲服装赞助商，旅行袋成为了出征造型中少数可以发挥个性的环节。本届世界杯球员们的奢侈品旅行袋成为社交媒体上热议的话题，尤其是爱马仕，大尺寸的 Birkin、Haut à Courroies 出镜率超高。

比如爱马仕大户哈兰德首次出征世界杯选择了 Birkin HAC 50“无尽之路”；奥地利队长大卫·阿拉巴拎的是 Birkin HAC 50 黑银多口袋款；法国球员拉扬·谢尔基左右开弓，肩背一只麂皮 Kelly 42 Maxi，手拎金棕 Birkin HAC 50。虽然众多球员都选择了爱马仕旅行包袋，但撞款率却很低，各种限定配色五花八门。

而 LV Keepall Bandoulière 依旧是非常多运动员共同的选择，内马尔选择了 Virgil Abloh 时期的一只黄色秀款；法国后卫马洛·古斯托则是拎了新季的一只 Monogram 花卉图案拼接款。

除了这两家“大户”，还有更多有趣的款式，比如马库斯·图拉姆的 2019 年 CHANEL x Pharrell Williams 联名款 XXL Flap Bag、马克桑斯·拉克鲁瓦的 Bottega Veneta Andiamo 背提包、维尼修斯·儒尼奥尔的 Chrome Hearts Duffle Bag 等等。旅行包袋不仅仅是实用功能的载体，也是新一代球员表达个性与时尚态度的载体。

LOEWE 赞助西班牙队，刚果队造型出圈

今年各支球队的官方服装赞助商中，LOEWE 是令人惊喜的一家。LOEWE 和西班牙国家足球队签订了 4 年合作协议，除了本届世界杯，合作还覆盖了接下来的 2027 年女足世界杯以及 2030 年在西班牙、葡萄牙和摩洛哥举行的下一届男足世界杯。

LOEWE 创意总监 Jack McCollough 和 Lazaro Hernandez 为西班牙队打造的场外服装在延续正装传统的同时，通过一些小细节注入了品牌的趣味基因。西装夹克的袖口采用了假两件的设计，拼接了一截条纹衬衫袖口，夹克外翻的袖口上还有红色的 Anagram logo 刺绣。内搭摈弃了常规的衬衫，而是选择了 Polo 衫，并采用了充满活力的蓝色调。整套造型恰到好处地兼顾了传统与风格。

LOEWE 还为球队准备了更加休闲的工装风造型，以及新款的 Amazona 180 手袋。

除了西班牙队，本届世界杯 Boss 赞助了美国队，乌拉圭队的正装由本土设计师 Gabriela Hearst 设计，Dunhill 继续与日本队的合作，基本都中规中矩，惊喜来自非洲球队。

时隔 52 年重返世界杯的刚果队贡献了本届最佳正装造型，优雅的黑色双排扣西装上拼接了豹纹装饰，搭配同款面料的巨型手袋，胸口的豹形胸针是点睛之笔，瓦坎达走进现实的既视感。这套造型由刚果裔巴黎设计师 Alvin Mak 所打造。

adidas、NIKE、PUMA 不仅要拿下球场，也要拿下场外

本届世界杯 48 支球队的球衣赞助商中，几乎被 3 大巨头垄断，adidas 赞助了 14 支球队，NIKE 和 PUMA 分别赞助了 12 支和 11 支球队。这次世界杯最明显的变化是，品牌不再满足于球场上的曝光，而是希望将足球文化的影响力扩展到潮流时尚范畴，这其实也是各家品牌过去几年一直在做的事情，在世界杯的节点被进一步放大。

NIKE 推出了极富野心的 X2 企划，联手全球 7 家时尚品牌为它们各自的主队设计了一个足球文化胶囊系列——法国队 x JACQUEMUS、英格兰队 x Palace、荷兰队 x Patta、加拿大队 x NOCTA、韩国队 x PEACEMINUSONE、美国队 x V.A.A.、尼日利亚队 x Slawn。

adidas 也是带来了多个独立的联名企划，包括和 Willy Chavarria 合作打造的墨西哥国家队世界杯周边；携手 KITH 和梅西的三方联名；还有跨界滑板文化，策划了 THRASHER 以及阿根廷国家队的合作。

PUMA 则是联手 Salehe Bembury，为 11 支合作球队打造了 TRAVEL WEAR 系列，提炼了各个国家的独特视觉元素，将其注入球衣、运动套装、休闲服装中。

Balenciaga 推出了足球系列

虽然没有直接参与世界杯，但不少品牌都在这一节点带来了和足球相关的策划。比如 Balenciaga 推出了一个迷你的足球系列，并邀世界花式足球冠军 Tristan Gac 拍摄了广告大片。

巴黎世家以经典足球球衣为灵感，打造了一系列运动潮流风的单品，包括运动套装、短袖球衣、拉链连帽衫、短裤、长裤、帽饰和袜子。

围绕这一系列品牌还带来了个性化定制服务，大家在指定精品店购买系列单品可以请专业书法师印制专属姓名，字体设计源自创意总监 Pierpaolo Piccioli 的手写体。

Louis Vuitton for UNICEF 10周年，用足球联结世界

今年是 Louis Vuitton 和联合国儿童基金会（UNICEF）合作 10 周年，恰逢世界杯，LV 在这次的产品和活动中都融入了足球元素。作为 LV 和 UNICEF 合作的核心产品，Silver Lockit 系列加入了足球挂坠。

1998 年法国世界杯 LV 曾推出过一款 Monogram 足球，并在 1999 年发行了一本 REBONDS 摄影集，一众各领域的名人手持 LV 老花足球出镜。今年 LV 推出新版 REBONDS 摄影集，并承诺新版发售所得收益将全数捐赠给联合国儿童基金会。

与此同时，LV 还打造了一款足球造型的 Unity 时计，它由 La Fabrique du Temps 高级制表工坊和 L'Epée 1839 携手打造，被置于奖杯式 Monogram 硬箱。这款时计已经通过苏富比拍卖，它的落槌金额将定向捐赠给联合国儿童基金会，同场拍卖的还有多位名人亲笔签名的 REBONDS 摄影集和 Monogram 足球。

而 LV 从 2010 年开始为世界杯冠军奖杯“大力神杯”定制硬箱的传统，则在本届世界杯中断了。

Burberry 带来“A Good Sport”足球主题广告大片

1970 年代开始一直到 21 世纪初，Burberry 曾深受足球流氓和 Chav 风格之苦，采取了一系列措施希望与这一群体切割，包括减少经典格纹的使用。但到了 2018 年俄罗斯世界杯，在奢侈品牌拥抱青年文化的背景下，Burberry 也开始主动展开足球文化叙事，包括当年和 Gosha Rubchinskiy 的联名，之后又签约了多位足球运动员。

本届世界杯之前，Burberry 发布的 2026 秋季系列广告大片致敬了英国的足球文化，孙兴慜、德克兰·赖斯、‌埃贝雷奇·埃泽、莉娅·威廉森、罗密欧·贝克汉姆等足球运动员，‌《足球教练》男主杰森·苏戴奇斯等明星出镜，展现从球场到看台的足球时尚。