JOSEPH ABBOUD上海首店亮相上海商城，五年冲刺百店规模

6月22日 ，美国高端服饰品牌 JOSEPH ABBOUD 上海首店正式落地南京西路 1376 上海商城。 这是 上海宥翔实业有限公司获品牌大中华区独家经营权后，在中国市场开出的首家线下门店，标志着这一品牌正式开启本土化扩张的全新阶段。

首店选址核心商圈，承担战略支点功能

选址上海商城，是JOSEPH ABBOUD重返中国市场的关键落子。

作为上海最早的国际化商业地标，上海商城地处南京西路CBD核心，毗邻恒隆广场、静安嘉里中心等高端商业体，客群画像与品牌定位高度契合——将品牌“高端、国际化、年轻化”战略主张，与上海顶级商圈、地标性商业地标的深度绑定。

上海宥翔实业有限公司执行董事、JOSEPH ABBOUD品牌大中华区负责人李祥虎表示：“上海商城位于南京西路核心商圈，这里是上海顶级中央商务区，汇聚众多世界500强企业、领事馆和高收入人群，其‘国际化’基因与JOSEPH ABBOUD的‘美国制造’背景高度契合。”

谈及首店的战略意义，李祥虎明确：“上海首店不仅是一个销售终端，更是其在中国市场完成品牌重塑、客群焕新和渠道扩张的战略支点。”品牌将以上海为中心点辐射整个大中华地区，加速本土化扩张、全面押注25-40岁高消费市场。

货品层面，上海首店引入品牌全系产品，覆盖男女装、皮具、鞋履、腕表、配饰等。“上海首店将呈现完整的全系列产品，定义新式老钱风。”李祥虎介绍，门店产品设计同步向年轻化调整，契合品牌25-40岁客群占比50%的粉丝画像，同时引入高端定制服务，打造集全品类、年轻化、定制化于一体的战略旗舰。

美式经典领跑赛道，深度合作加速扩张

JOSEPH ABBOUD由同名设计师于1986年创立，总部设于纽约第五大道，成衣制作工厂位于马萨诸塞州新贝德福德。从最初纯粹的男士正装品牌，逐步演变为如今的男女时尚复合型品牌，产品深受欧美各国及韩国、日本等东南亚市场的青睐，全球店铺数量已超500家。

此番JOSEPH ABBOUD进入中国市场，意在引领中国时尚的新主流。品牌上海首店落地，背后离不开与上海宥翔实业的深度合作。上海宥翔团队在零售领域深耕20余年，在品牌形象塑造、渠道建设等方面拥有丰富资源和深刻洞察。

2022年11月，WHP Global正式与上海宥翔实业签约，授予其JOSEPH ABBOUD大中华区独家经营权。与多数国际品牌的代理模式不同，JOSEPH ABBOUD给予本土运营方极高的合作自由度——支持共同研发本土适配产品、开放部分货品本土化生产，大幅缩短了供应链响应周期，为品牌快速拓店提供了基础。

除JOSEPH ABBOUD外，上海宥翔实业旗下还拥有Aquascutum雅格狮丹品牌中国区域授权。目前该品牌在全国已布局30余家门店，进驻恒隆广场、万象城、银泰等核心高端商业体，并铺设多个优质线上渠道。

全渠道本土化运营，冲刺百店目标

上海首店的启幕，是JOSEPH ABBOUD中国扩张的起点。对于门店预期，李祥虎表示：“基于品牌‘5年百店、8亿销售额’的宏大目标，这家首店要扮演‘定海神针’的角色，为后续全国扩张树立可复制的单店模型。”

从市场端来看，它既是本土化产品的“试金石”，要跑出高于行业平均的坪效；也是高净值团购与定制业务的核心产出店，同时承担全渠道流量入口的功能。品牌声量上，其首要任务是扭转“老派正装”的旧印象，向市场传递“现代美式生活方式”的新信号。

拓店节奏上，李祥虎表示将遵循“高举高打，稳扎稳打”的策略，优先占领一二线城市的核心高端商圈。

品牌将以上海商城店为样板打磨单店模型，随后通过直营、店中店、特许经营等多元渠道，在未来五年内将门店数量扩展至100家，布局北京、深圳、南京、杭州、成都等城市的核心商圈。

运营层面，李祥虎表示：“我们要把JOSEPH ABBOUD从一个单纯的‘舶来品’，打造成深谙本地市场、能与年轻消费者产生共鸣的真正国际化品牌。”团队将搭建全渠道会员沟通体系，通过大数据用户画像提供个性化服务，深度经营客群关系，提升品牌本土认知度与用户粘性。

凭借全球市场积累的品牌势能及本土运营团队的渠道与经验加持，JOSEPH ABBOUD正以差异化定位切入中国高端服饰市场。其后续能否跑出预期的增长节奏，将成为行业关注的焦点。

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作者 | 杨妍

主编 | 莫小琳

图片 | 来自品牌官方

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