北京
谁能想到，韩红这个商业味很淡、沉淀公益多年口碑的歌手，仅仅因为一句“走个面”遭到全网群嘲，与此同时，她这句话站台推荐的冯小刚新电影《抓特务》票房扑街。
这个极不寻常的现象背后，人们开始将目光瞄准到更多领域的资产退潮现象，最后产生一个疑问便是：曾经风光无限的“老登资产”，为何突然不香了？
我们先来看看冯小刚新片《抓特务》扑街，反映出来的名导演、顶流主演以及名编剧等等几乎所有名人，口碑资产遭遇了滑铁卢式坍塌。
冯小刚作为京圈名导，曾是贺岁档王者般的存在。然而，2018年《手机2》风波之后，再没有产出过爆款。从豆瓣4.9分的《北辙南辕》，到《非诚勿扰3》，再到《向阳花》，然后便是端午档首映的《抓特务》，都没激起什么水花。
韩红这次不光给朋友冯小刚站台，她还有一层身份是《抓特务》的配乐制作人，说了句“走个面”，没号召到票房，竟然引来大片的群嘲，甚至还影响到了她自己的公益事业，据消息已经有捐赠人暂停了捐款。
从这个事件来看，很多人会感到，韩红也没多大错处，《抓特务》也不是所谓的烂片，可全网反应却异常激烈。即便不寻常，这也是现在整个网络环境的一个常态。那便是飓风效应，一旦争议在网络上发酵，即便有各种类似公益口碑、好作品等的背书，也不管用了。
名人背书不再是长期延续的稳定资产，而是变化多端、随时升值贬值的不可确定资产。
一些名人想靠之前积累的名气来收割新流量，已经不够现实，除非有真东西。近几年扑街的，不只《抓特务》，名导姜文执导、葛优马丽主演的《你行你上》，也只收了9000万票房。王家卫此前还被前工作人员爆料剧组压榨传闻。火爆了好些年的电视剧《父母爱情》，近期却被全面吐槽，风评急转直下。
年轻一代不再迷信名导、顶流主演以及名编剧，好内容以及能否提供情绪价值，才是他们的主要诉求。
不光“老登”IP、名人效应，他们钟爱的资产也在退潮中。
高端白酒、高端瑞士表、红木家具、高端越野车等等，这些品类，卖的不是功能，是身份、圈层、“保值增值”。“老登”买来用，“小登”接手接盘，一手一手传下去，价格一路抬升。可是这套逻辑现在行不通了。
经济进入调整期，“搞项目、搞关系”的场景明显收缩。曾经被炒到一瓶近4000元的飞天茅台，到现在售价仅高于官方指导价。一套缅甸花梨沙发曾经卖十几万，现在可能只要4万。路虎极光L的指导价近43万，现在终端裸车只要约18万。还有高端瑞士表品牌销量近年来出现大幅下滑，利润更是惨不忍睹。
资本市场上的“老登”资产，也没逃过退潮的劫难。
资本市场的保险、房地产、白酒、银行股等“老登板块”，近来也是跌跌不休，对比之下，AI、算力、半导体设备等“小登板块”却全面火热。
为什么“老登资产”在资本市场留不住钱？核心是盈利逻辑变了。房子从“财富放大器”退化成“保值居住品”；银行净息差持续被压缩；白酒消费场景萎缩。而“小登资产”这边，存储芯片进入“超级涨价周期”。
这次韩红“走个面”以及《抓特务》票房扑街，也类似于上述品类。一个层面是经济周期的环境因素所致，另一个则是年轻一代不迷信明星或名人，而是看对方拿不拿得出像样的理由，才决定要不要给面子，显然他们牢牢掌握着给面子的主动权。
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