文商旅体展融合！上海更大力度激发消费活力

日前，上海市委副书记、市长龚正调研促消费工作时指出，要着力扩大内需，深入实施提振消费专项行动，更大力度激发消费活力，持续放大文商旅体展融合效应，加快建设国际消费中心城市。他强调，要强化政策赋能与市区联动，丰富优质供给，打造消费新亮点，进一步发挥消费对经济增长的主引擎作用。

上海正以一系列创新举措和丰富场景，展示国际消费中心城市的独特魅力。

商圈焕新与“首发经济”同频共振

针对下一步工作方向，上海划出了重点：要持续丰富优质供给，推进重点商圈改造提升，大力发展首发经济、夜间经济、直播经济、银发经济，丰富数字消费、悦己消费等新供给，持续推动入境旅游、离境退税和跨境支付便利化，加快释放入境消费潜力。要持续打造消费新亮点，进一步打响“上海之夏”国际消费季等活动品牌，开展“上海定制”系列活动，打造“上海环球美食汇”新IP。要深化文商旅体展联动，发挥其引领潮流、拉动增长的重要作用，推动上海加快打造世界级消费目的地。

随着“首发上海”政策迭代至4.0，品牌首店的选址逻辑正在重塑。标准化、可复制的传统购物中心不再是品牌首店的唯一选择，承载在地文化的特色街区和历史建筑，正成为品牌拓店的新坐标。

6月30日，上海南京西路商圈腹地，一座以石库门门楼为灵感的“机遇之门”大型艺术装置揭开面纱，标志着“百年张园 东西无界”张园东区首开区正式揭幕。与此同时，张园西区也迎来多个品牌的首发，如迪士尼史迪奇“怪好吃俱乐部”主题快闪带来多款首发限定；Palace Skateboards内地首家独立门店落地；MUJI无印良品首次入驻百年石库门。

无独有偶，雅诗兰黛集团旗下香水品牌Le Labo（勒莱柏）在新天地北里的石库门建筑中开设中国内地首店“屋里厢”，并推出仅在上海发售的城市限定香水末药55。

“我们在中国坚持全渠道运营理念，线上渠道侧重满足消费者复购补货的需求，线下实体门店的核心使命是和消费者建立情感联结，让消费者认同并喜爱品牌。”雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官司泰峰（Stéphane de La Faverie）表示，深入连接在地文化、打造差异化专属体验，已成为品牌脱颖而出的关键。

除了传统核心商圈，上海正通过特色街区的城市更新，持续释放全新消费动能。

静安区永源路的转型升级，是上海特色街区更新赋能消费升级的典型样板。这条沉寂30多年的街区，经过城市更新改造，于2025年焕新亮相。

静安区商务委副主任夏麟表示，南京西路商圈是静安商业的“东大门”，而焕新后的永源路则是静安商业的“西大门”。在其看来，引入首店品牌只是街区升级的基础举措，想要最大化释放首店经济的带动效应，核心在于常态化、系统化的街区运营，通过持续落地特色活动，维持街区人气与话题热度，放大区域消费活力。

自2025年起，永源路成为上海时装周的重要举办地之一。今年4月，上海时装周携手小红书，联动阿迪达斯、COS、HOKA等超过20个知名品牌，将整条街打造成“时髦冒头”春日主题街区，把马路变成T台，邀请小红书头部达人现场演绎，将线上“种草”内容转化为可观看、可参与的线下体验。

数据显示，永源路零售商户今年营业额较去年同期普遍增长30%。今年春节过后，街区外籍人士消费占比从此前约20%攀升至35%以上，形成了外籍游客来沪选购本土潮牌的“反向代购”新风尚。

跨界联动与“票根经济”释放乘数效应

文商旅体展的深度融合，正成为上海促消费的鲜明特色。

近日，“路易号”概念地标落地南京西路商圈满一周年。数据显示，“路易号”所在兴业太古汇日均客流高达8万至10万人次，周边区域消费总额同比增长61%；南京西路商圈日均客流超50万人次，其中境外客流同比增长43.1%。依托“路易号”的引流效应，静安区系统构建联动机制，推动消费从单点爆发向全域共生跃升。

在科技与消费的融合方面，南京西路商圈探索出新路径。5月底开业的具身智能体验馆亚洲首店，集中展示人形机器人、机器狗等产品，支持“可看、可摸、可互动、可购买”一站式体验，开业首日便吸引大批民众与外籍游客打卡，把实验室级具身智能转化为消费新品类。

“票根经济”模式也在不断升级。浦东推出“世博通”票根活动，联动文体场馆与区域内商家，消费者手机“碰一下”即可享受优惠；黄浦区结合花卉节推出“花花券”，打卡五个点位即可获满减消费券；静安区推出“静安GO”数字手环，成为光影节爆款。这些举措实现了各类文体场馆、酒店、商场权益互通，将“流量”有效转化为“留量”。

“银发经济”同样潜力巨大。维京游轮今年迎来入华十周年，其服务的中国宾客近七成年龄在55岁以上。

近日，维京游轮首个中文服务跨洲航线正式启航，首艘为中国游客定制的中小型豪华海轮“维京伊敦号”从上海虹口北外滩出发，带领700多位游客开启航程，计划于60天后抵达西班牙巴塞罗那（塔拉戈纳），随即执航业内首个中文服务地中海航线。该航线将于2026年8月3日正式开启运营。

维京游轮中国区董事总经理唐博文（Brendan Tansey）表示，中国仍是全球最有活力和潜力的游轮客源市场之一，未来将持续深耕，为“新银发一族”打造符合需求的高品质旅行产品。

记者 潘洁

编辑 潘晟