当AI开始理解文明：陕文投博观大模型如何重写文旅产业

一件馆藏文物，过去只能隔着玻璃观看；一项非遗技艺，往往依赖口传心授才能延续；一段历史影像，如果交给通用AI生成，可能会出现礼制错乱、服饰穿越、文化误读。

这是今天非遗保护与文化传承所面对的现实困境。

一边是文化资源极度丰富却难以被激活，另一边则是生成式AI高速发展，但对历史知识、文化语境和内容真实性理解有限。

如何既利用技术提升文化资产价值，又避免传统文化在数字时代被误读甚至失真，成为文旅产业进入智能时代必须回答的问题。

陕西给出了自己的答案。2025年，陕西文化产业投资控股（集团）有限公司（以下简称：陕文投）推出博观文旅大模型。

不同于通用模型追求知识广度和通用能力，博观文旅大模型选择了一条更垂直的路线——以非遗保护和文化传承作为训练目标，以文化数据资产化作为底层能力，以文旅消费场景作为落地方向。

过去，文化保护更多意味着收藏、建档和展示；如今，在AI的支撑下，文化开始进入“可计算、可交互、可再创造”的阶段。

而陕西，希望成为这一轮变革的样本。

一

把传统文化装入大模型

过去几年，AI大模型的发展逻辑更多围绕通用能力展开：谁拥有更大的参数、更强推理能力。

而面向文化产业，一款真正好用的AI大模型的挑战并不在模型规模和推理能力，而在数据质量。

作为中华文明重要发源地、陕西省会，西安拥有三千多年建城史、十三朝古都积淀，拥有大量世界文化遗产、博物馆资源和非遗项目。

但长期以来，这些资源存在同样的挑战：大量文化内容停留在线下展示层面，数字化程度有限，传播效率不高，文化价值难以持续释放。

陕文投选择用高质量数据集和模型重新组织这些文化资产。

过去，大模型训练依赖互联网公开数据，但文化场景需要高度可信和专业的数据来源。

据悉，陕文投搭建了文旅行业首批国家可信数据空间，通过区块链、隐私计算、数据水印等技术，实现文旅内容数字资产化和安全流通。

此外，陕文投构建起了涵盖历史文化、影视剧作等12大类特色文旅高质量数据集，经清洗、标注的文旅数据超12亿条，总量突破1.2PB，完成清洗标注超700TB。

这些数据并非普通文本，而是真正具备文化语义的数据资产。

例如，作为陕西本地濒危非遗文化之一，华县皮影的数据化采集工作不仅记录影人造型，还采集雕刻工艺、表演纹样、唱腔图谱；凤翔泥塑的数据化采集工作则涉及坯体流程、造型范式、古法彩绘配色。

基于陕文投提供的业务场景与数据资源，华为提供的算力基础设施与AI技术支撑，陕文投开发出了“博观文旅大模型”。

这不仅是国内首个以非遗保护与文化传承为核心训练目标的行业模型，也是全球首个商用多模态文旅大模型（文本、图像、音频、视频全栈能力）。

基于通用大模型打造的AIGC产品容易出现文化失真，如唐代人物穿着宋代服饰、不同时代礼仪混用、历史器物无法精准还原等。

博观文旅大模型则是为了精准解决这些问题而生的产品。

据了解，为了让博观文旅大模型输出的视频能让人物做出秦汉时期日常礼仪——肃拜礼，陕文投的高质量数据集中收录了100条4-6秒真人示范视频，使博观文旅大模型能更精准还原出该时期人物行为举止。

这意味着，AI开始从“会生成”走向“懂文化”。

陕文投数智文化科技集团董事长金岩指出，博观文旅大模型非常注重文化准确性和正确性表达，比如汉代宫女服饰上就不能出现其他朝代的花纹，所以团队做了大量工作来进行纹样还原。

基于“博观”支持高精度多模态的历史严肃性内容输出，可精准生成博物馆级的文物内容，其对实现高质量文物活化、工艺数字化留存、非遗数字IP开发等也具有重要意义。

面塑传承人张倍源表示：“以前要打磨两三个月的作品，有了它的加持，不到一周就能完成。”

此外，“博观”还将“昭陵六骏”文物石刻与六项西安非遗风格元素进行融合，在2026年初打造出马年IP“唐骉骉”。其推出的六骏拾遗收藏卡牌、数字藏品及联名周边，上线三个月销量突破200万。

二

让传统文化真正跑起来

让大模型真正读懂传统文化、进行文化传承只是第一步，陕文投要做的是激活传统文化的价值。

金岩表示，博观文旅大模型诞生的目是为了协助文旅行业内从业者解决内容生产提效、成本可控、能力可集成、数据安全等核心问题，真正让AI在文化和旅游行业产生现金流，形成成熟的商业模式的效果。

博观文旅大模型的商业化路径并没有停留在模型授权，而是选择深入具体场景。目前，它已经形成从内容生产、游客体验到消费转化的完整链路。

最直接的场景，是AI+文旅应用，包括基于博观能力底座打造的智影相机、“游陕西”APP等。

在“智影相机”上，用户上传照片即可生成融合历史场景、非遗元素与人物互动的数字影像，实现“穿越式旅拍”。

华尔街见闻了解到，现在西安不少景点都设置了搭载“智影相机”的拍摄设备。

“游陕西”APP则承担智能伴游角色，搭载了AI伴游助手小七，通过拍照识别、语音问答、路线规划、实时推荐等能力，让文化讲解从固定文本升级为即时交互。

据悉，截至今年3月，“博观”支撑开发的AI伴游智能体已覆盖超400万用户，转化率也逐步提升。

除了面向C端的AI+文旅应用外，博观文旅大模型还有一个更具想象空间的商业化路径，就是内容生产。

更值得关注的是产业侧变化。

陕文投是“中国西部规模最大国际短视频基地”的建设方，依托博观能力，陕文投正在推动打造AI短视频智能创作生态、微短剧审核服务、海外发行和国内投流发行四大平台，全面提升短剧制作全领域能力。

过去一部短剧/宣传片需要复杂制作流程，如今通过“一句话生成、一键成片”的能力，结合多语言翻译和文化审核模块，实现内容快速生产并大幅降低制作成本。

在通过AI工具制作出更多植根陕西文化的微短剧的同时，陕文投还同步在设计"观剧—引流—体验—消费"的联动机制。

其背后的逻辑是，把文化资产变成内容资产，再转化为消费资产。

值得一提的是，无论是AI旅拍、实时视频生成、多人互动导览，还是景区直播和即时内容上传，要想让AI+文旅的想法真正运行起来，都需要高上行、大带宽和稳定连接。而在这个过程中，5G-A的重要性开始凸显。

以大唐不夜城为例，陕西电信与华为采用宏微协同方案建设5G-A网络，在景区形成连续覆盖能力。高峰客流情况下，通过AI智能单板来为5G-A用户提供专项保障，让在场游客仍可享受高清直播、实时上传与即时互动体验。

从可信数据空间，到文化高质量数据集，再到博观模型和5G-A网络，陕西正在尝试建立一条完整链路——让文化资源完成数字采集、智能理解、内容生产、实时传播和商业转化。

对于文化保护，陕文投给出了一个新的答案：保护文化，不一定意味着把文明放进玻璃柜，也可以让它进入算法、进入网络，再重新回到现实生活。

*本文为全天候科技原创作品，未经授权不得转载，如需转载，请在后台回复“转载”二字，获取转载格式要求。

点“在看”，变好看哦。