韩男在骂洪明甫，韩女在当女帝

作者｜乌塔

编辑｜李小天

“我也得一起使劲吗?啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊祝你顺产！！”

一位韩国大叔对着中国古风权谋互动影游《盛世天下》中伍元照的分娩剧情，激情reaction道。

发售12天销量超200万，营收超1.76亿，登顶全球6个地区应用商店付费榜。

点点数据显示，《盛世天下》海外版《Road to Empress》目前已覆盖全球166个国家和地区，支持简体中文、繁体中文、英语、日语、韩语和泰语六种语言。

这个参考武则天，以“伍元照”视角亲历盛世女帝王朝的真人互动影游，给出了超乎所有人想象的成绩。

图源：微博@盛世天下官方

除了主角，剧中的礼治、礼泰、高阳公主等一众角色，也都在海外都收获了热议和讨论。

6月22日，《盛世天下》甚至在首尔举办了线下见面会，抽选制导致入场一票难求，韩国粉丝许愿加场，涌向机场和活动场外应援的粉丝比比皆是，相关的物料刷屏社媒。

这似乎是国产互动影游第一次在海外有如此大的可见声量。《盛世天下》和真人互动影游，到底是凭什么蜚声国际？

《盛世天下》的韩国“梦男学”

“瘫坐下来再抱一次，这招真是高明啊。”

在X上，针对《盛世天下》韩国见面会的“吐槽”层出不穷。而这位被韩女锐评“高明”的人，就是最早让《盛世天下》出圈的 YouTube 策略游戏实况博主RoofTopCAT。

按现在的说法，RoofTopCAT可以称得上是礼泰的“梦男”（对虚构的男性角色或动漫角色产生强烈的迷恋与情感投入的现实男性）。具体表现为——

在礼泰讨论计谋时，他说“光顾着看脸了没听到说了什么”。

在礼泰和女主对话时，他注意到的是：礼泰笑了！！！！！！！！！

在礼泰每一次的近景，背景音永远是“哇~~~~~”。

在B站，RoofTopCAT的reaction视频合集播放量已经超过百万，他也因为“初遇礼泰因颜值起立发出尖锐爆鸣”的overaction 被戏称为“起立哥”。

其实，在游戏实况里的overaction并不少见，尤其韩国博主素来以情绪外放、表现力极强著称，各类视频切片里，临场尖叫、瞬间起立、情绪爆棚的名场面比比皆是，早已形成屡试不爽的内容风格。

但《盛世天下》得以大肆传播的一个矛盾点是，如此狂热、直白的男性迷恋与共情，偏偏出现在一款大众固有认知里的女性向真人互动影游中。

一个主打“女帝养成”、几乎不存在男性视角介入点的游戏，却让男性玩家在体验时深度投入。和追星圈层里“男粉稀缺”因而自带“稀有流量”buff的传播逻辑相似，这种矛盾感恰恰指向了它最出圈的传播亮点：连男性玩家都彻底沦陷、真心迷恋的男性角色，连直男博主都能深度共情的细腻感情戏。

事实上，相较于其他女性向内容，《盛世天下》男性玩家的出圈比例格外突出。

韩国电竞选手showmaker、主播刘小怂等《盛世天下》实况B站数据

这种模式很容易让人联想到曾经的互动游戏生态。早年间，橙光游戏一直是B站游戏UP主们“出圈打卡功课”。不少头部游戏博主，就是靠着深度体验互动剧情、开启沉浸式实况解说、理解女性心理，进而积累了海量粉丝，而极高的互动量也让这类女性向内容声量愈来愈大。

考虑到近两年的“韩女效应”，《盛世天下》这类以女强为卖点的女性向内容，似乎确实有传播的土壤，但推崇这个观点的女性群体和游戏玩家的重合度究竟有多少，仍然值得考量。

图源：小红书@呼啦贝果

因此在海外市场，或许应该重塑女性向内容的传播逻辑：韩国 MZ 世代玩家的消费逻辑根本不会被“女性向标签” 束缚，而是为饱满立体、不分性别都能共情的角色与情节买单。出海不用刻意迎合单一性别群体，不用把作品框死在 “专供女性” 的窄赛道，或许正因为“没门槛”，达人营销才能最大程度释放影响力、完成低成本裂变的长线出海。

当出海不再考虑“文化折扣”

有趣的是，《盛世天下》的海外粉丝和剧集爱好者重合度极高。造成这种情况的原因或许在于，在沉浸体验感上，真人互动影游更像是剧集的高阶版。

虽然在制作流程中，创作团队要考虑游戏交互设计和玩法机制，但真人互动影游的呈现形式包含了传统影视的核心要素，更像是超脱于传统追剧“旁观者视角”的沉浸式观剧体验——在剧情大框架设定好的情况下，玩家可以通过在关键的自主选择掌控剧情走向，以“第一人视角”代入，更容易和角色形成共情。

简单来说，真人互动影游，就像是玩家自己演了一遍戏。

中国传媒大学戏剧影视学院副教授李雨谏曾提到过“超电影化”（Hyper-cinematization）的概念。

他所定义的“超电影化”（Hyper-cinematization），指的是“电影性”（Cinematic）从一种外部的叙事与美学“表征方式”，转化为游戏引擎内部可被调用、可被量化、可被配置、可被算法化生产的“装置参数”。

也可以说，“超电影化”标志着一种新的媒介形态——“游戏性影像复合体”的生成。

有趣的是，这个概念或者说趋势，或许暗含着玩家对于“真实感”和“超现实感”体验的需求。这意味游戏玩家与剧集受众的需求一定程度上高度拟合，而在技术支持尚未成熟的阶段，真人实拍似乎是撬动市场格外重要的一环。

除此之外，《盛世天下》能够在海外快速走红的原因，或许还在于它对文化传播的“舍和得”。

《盛世天下》的游戏篇幅里，对于唐朝官职、历史背景、人物形象的科普微乎其微，这意味着游戏并没有将盛唐文化和东方权谋当作游玩门槛，而是用高度抽象出了一个所有人都能共情的生存困境。

当你身处高压、复杂、充满博弈的环境里，就需要甄别人心、权衡利弊、步步谨慎。这份颇为极端的图景，在某个瞬间一定能够触达现代职场与生活共通的抉择焦虑，无论是首尔青年还是纽约打工人，都能瞬间读懂。

古风权谋只是外衣，人性博弈才是贯穿全球的通用情绪钩子。

在情绪的加持下，文化成为了背景，但当玩家们玩进去，理解反而变得更主动、更轻易。

在Youtube有300万粉丝的漫画家礼末年，在体验过《盛世天下·媚娘篇》之后，特意制作了一条视频介绍游戏中涉及的唐朝正史。目前，这条主打闲聊的视频，在Youtube播放量已经突破100万。

当韩国人开始研究中国历史？

这毫无疑问是一个足够有冲击力的话题。

虽然在听了科普后，不少玩家对游戏中的李世民表示不满，但这进一步证实了中国传统文化和历史，真正地飘洋过海，进入了小韩人民的脑子里。

而在本土宣传上，除了游戏实况、线下活动、周边售卖，《盛世天下》还和韩国自助拍照连锁品牌photoism联合推出了游戏主题的人生四格，以当地年轻人和韩国文化爱好者主流的爱好消费为契机，打入韩国市场。

舍弃将文化当作利刃的教条传播，抓住海外市场的本土情绪和消费趋势，或许才是以《盛世天下》为代表的国产内容冲进海外市场的有效操作。

把权力还给玩家

“观众是最后一波主创”。

在创作行业里，这是一句被反复印证的论断。

真人互动影游的“取巧”在于，这种展现形式似乎从底层机制上重构了创作关系。玩家通过每一次自主抉择，主动体验自己选择的支线、结局，进而诞生出独属于个人的情感体验，给了受众打破“只能接受既定叙事和资本喂屎”的权力回收体验，以及参与完成作品的共创体验。

考虑到共创的程度，互动影游的特定情节设置，往往需要找到一种普世价值观念下的虐点和爽点。譬如在《盛世天下》里出圈的辩机和尚和高阳公主的禁忌爱情，实况博主的反应都有相似点。毕竟无论在西方、东方价值观里，公主和和尚谈恋爱都是一件令人意想不到的事情。

而这种交互，造就了《盛世天下》活跃的社群传播和病毒式分享。

在X上，韩国漫画家贡献了无数高质量二创，单篇阅览量就有近十万。一条讨论礼泰线结局问题的贴文，阅览量甚至高达75万。

Instagram上，礼泰饰演者姚弛的粉丝已经增长到26.7万，评论区英文和韩文的含量颇高。

在第一部出圈的辩机和尚，一度被韩国博主称为“车银优和尚”。而由于他之前饰演的剧集在海外已有一定传播度，辩机和高阳的虐恋片段二次发酵成了更大范围的“必哭场面”。

图源：@我必须要睡觉了

当然，回看《盛世天下》的孵化路径，我们仍然可以说，《盛世天下》的成功或许源于：颜值是第一生产力。

但无论是媚娘篇在韩国社媒爆发万转的CP讨论贴，或是小红书屡屡感慨的“韩国人还是那么爱礼泰”，背后皆源于受困于制作经费有限和题材剑走偏锋，《盛世天下》不得不跳出“流量至上”的伪命题，找到和培养边缘化“冷门”演员。

《盛世天下》在海内外的热度，恰恰印证了国产内容出海不必复制本土 “流量明星打包输出” 的老路。作品出圈靠的是角色本身，而非艺人私域流量，这种不再透支观众审美的创作热情，才是完全可持续的内容出海路径。

这一年，影视行业被困在“爆款缺失”的漩涡挣扎已久，但从《给阿嫲的情书》到《盛世天下》，我们似乎仍然能看到那些不恪守“行业规则”的创作者的本心。