喜茶，你还有多少惊喜是我们不知道的！

这是创意广告的第3675 期推送

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不会做设计的奶茶品牌，不是好的创意公司！

在卷生卷死的茶饮界，喜茶的设计风格频频出圈，用带着呼吸感的手绘、有点呆萌的卡通小人，开辟了一条非常高级的「拙趣」赛道。让人叹服的是，这种风格非但没有审美疲劳，反而呢，每一次都带来意料之外的新的惊喜，让人眼前一亮又一亮。

最近，「喜茶风」再一次刷屏了大家的社媒。

这几天，有深圳的网友发现，喜茶点单小程序新上线了一个功能「定制我的茶」，也就是 DIY 一杯自己的专属饮品，在点单页面还安排了一位茶杯头的 inspiration 手绘小人，「喜茶调茶小助手」。

老爹饮品店真人版也是让喜茶先玩上了。坏消息：「DIY 饮品功能」还在内测中，面向深圳地区 1% 的“天选之子”们。好消息：7 月 4 日起，此项功能将全面开放，全国上线！

在 DIY 茶饮的过程中，喜茶做的可不只是简单的文字选项。当你全流程自主搭配一杯特调时，选择茶饮类型→温度→茶底→果汁→鲜果→小料→云顶→甜度，页面就会触发极简手绘的逐帧动画，在杯中呈现相对应的手绘涂鸦。

卡通小人会依次在你的屏幕上忙活起来，有条不紊地往杯子里加入你的选项。比如选择不同茶底，会出现卡通小人往杯子里扒拉几片茶叶。

选择鲜果，还会在杯子旁出现水果的手绘小卡。

选择各类小料呢，手绘小人就会用勺子一铲一铲地挖出小料，丢进你的杯子里，完整模拟一杯奶茶的手工制作全过程。

这种视觉设计其实给了人一种「高情感的反馈」，用细腻又略带笨拙的逐帧动态，把标准化点单操作变成了仪式感满分的手作体验。每一个图层、每一帧手绘的动态，都是一次即时、有趣、新奇的视觉享受，让人感觉像在玩解压的线上模拟经营小游戏。

而这样的涂鸦动画，已经是喜茶一以贯之、深入骨髓的「拙趣」风格了。喜茶很擅长把这种略带魔性、动态十足的视觉设计渗透到各个角落。比如在之前的线下门店里，「碎银子糯糯」时期，点单大屏上会有一个卡通小人，举着大木棒猛捶糯米，隔着屏幕都能感受到这糯米很有嚼劲了；

「奇兰苹果杏」时期，大屏上又变成了苹果张大嘴在后面狂追一颗杏子，生动又抽象的动态感视觉展现出了这杯饮品的风味融合。

在线上的社交平台，每一次新品的宣发依然是美商在线！如果经常留意喜茶官方的推文和动态，就会发现它们宣发的 Live 图、海报甚至是每一张配图，都是精心设计的手绘涂鸦。大量的呼吸感留白、富有灵气的微动态，可以说是喜茶为「茶饮界的苹果」，简约又很有创意。

这种又拙又灵的风格还体现在各种小细节上，比如喜茶店内的取餐号，将白色手写体的数字投影在水泥感的墙面上。质朴的手作温度与粗粝的水泥质感碰撞在一起，有种难得的松弛感。

喜茶总能用轻盈日常、童趣质朴的视觉，把设计玩进了生活里，让网友开始调侃世界上那么多有趣的职业，喜茶设计师绝对算一个。

此次「DIY 饮品功能」的上线，最神来之笔的环节，就是喜茶开放了自定义命名的功能，这下网友们真的是人均喜茶研发员了，不仅“操盘”专属饮品的制作，连命名权也一并收归己有。

比 offer 先来的是 1% 的喜茶内测资格，于是这些“天选之子”们都开始大秀自己的「取名艺术」。比如 INFP 做出来的喜茶 DIY 名字 belike：《我感觉我觉得可能也许大概》《对啊，确实，都行，应该吧》。

当话语权交接，各种脑洞流派便在杯贴上疯狂长出血肉。葬爱家族风、打工人班味风、番茄小说土味风等等雷霆名字应有尽有，还有网友直接把 DIY 名字当成无副作用的许愿池在用。

自定义命名的门槛极低，随手敲一行字就能完成一次自我表达。看得出来喜茶非常重视用户的参与感、体验感，即使是小小的命名动作，也认认真真留出创作空间，让用户参与到了品牌内容的生产中。

看着网友们玩得如此不亦乐乎，你大概会产生一种似曾相识的熟悉感，因为这种「让用户参与共创」的爆款思路，喜茶早就轻车熟路了。去年掀起茶饮界「DIY 杯贴」热潮的，也是喜茶的杯贴率先出圈。走进「痛文化」的年轻语境，让用户纷纷在杯贴上创作自担、二次元、歌词等等内容，炸出了海量的野生 UGC 流量。

主动让出表达的主动权，喜茶每次都会用轻量的参与门槛接住年轻人的表达欲，靠用户自发创作，省下大把推广成本，稳稳攒住话题与品牌好感。

最近，喜茶还在广州石牌桥开设了全国首家工艺店「Heytea Craft」，又是一次审美上的升级。新店还没开业，围挡就先一步出圈了，喜茶在围挡上特意留出了一个方正小窗口，旁边用质朴的手写体写了一行小字：先看一眼。

正是这小小的洞口，给人一种偷感很重的神秘感，勾住了路过的每一个人的脚步，于是这几天工艺店的门口将出现一群前来“偷窥”的路人，趴在围挡前往小窗口里看，提前一睹新店的庐山真面目。

又因为视角有限，即使“偷窥”也无法看全里面的完整布局和装修，只能隔着洞口，管中窥豹般看到里面精致的木质吧台、暖调的灯光和店员们正在调试的新奇饮品设备，感受其中的氛围，略显侘寂风格。

这种犹抱琵琶半遮面的「局部剧透」，只满足了一部分的好奇心，反而呢，滋生了更强烈的未知感，将路人们对喜茶首家工艺店的期待值拉满。

喜茶对围挡设计的灵感，一直在创新，致力于把这块工业遮丑板变成城市的流动美术展。

把用户二创的「DIY 杯贴」原封不动地印在巨大的围挡上，让用户的痕迹变成街头风景；围挡上只有简单的手写黑白文案，直接划线修改错别字，简单高级感的手帐风格。

喜茶的围挡设计，始终贯彻一种「Less is more（少即是多）」的高级减法。没有五颜六色的产品写实大图，很多时候只有简单纯粹的黑白手绘和大面积的留白。

这类松弛的视觉表达，高级、舒服、童趣但不幼稚，总能让人在一众门店里一眼就认出属于喜茶的独特风格，也难怪网友们会感慨，喜茶真是不负「灵感之茶」之名，new style tea by inspiration。

拙趣的视觉风格+年轻化的参与感+充满艺术感和创意的围挡，一套辨识度极强的「喜茶风」就这样深入人心了。

喜茶这几年设计审美的演变，似乎在主动去精致化，带来一种灵动、日常、不费力的趣味。那些圆钝的线条、打破常规的排版，在越来越充实拥挤的环境里给人一种奇妙的呼吸感和空间感。以及留白处的静气，都透着一种不刻意的松弛感和质朴的本真趣味。在“AI 完美”时代，喜茶始终能用一股轻盈有趣的灵气，让人每一次都心甘情愿地为它的灵感买单。

忍不住再一次感慨，喜茶你怎么这么「灵」啊！