在巴西做互联网产品，越古早简单越有人爱 | 霞光FM

作者｜洋紫

在当前的全球化叙事中，拥有超过两亿人口基数与高移动端渗透率的巴西，被众多寻找增量的中国企业视为“最后一片蓝海”。然而，在未曾听见的声音里，早在10多年前，就已经有中国互联网公司，把梦想的锚点扎在了巴西这片热土上。

大宇无限就是在 10 年前长途跋涉至巴西并在此深耕的典型公司之一。在巴西市场越来越炙手可热的今天，我们的好奇是，什么样的产品或业务，能够在海外历经十年而不衰？彼时看见的海外市场需求与今天相比，是否已经发生了一些变化？

而令人感到意外的是，如果我们今天去看大宇无限的产品形态，其实非常古早且简单；就人员配置上来说，大宇无限的主要人员其实都集中在北京和深圳地区。但业务体量上，大宇无限旗下产品全球用户数量已超过 10 亿，其中包括针对拉美、中东等新兴市场的音乐播放器 Lark Player，以及深受欧美用户喜爱的 AI 影像产品 Artguru面对海外市场复杂的环境与多层次的消费群体，大宇无限是如何探索出这样一条“轻盈落地”路径的？

在我们与大宇无限对话的过程中，他们常提及“音乐面前人人平等”、“越是古早简单的产品，才越有人爱”、“看似简单的产品，实则是重重地分析、轻轻地落笔”。欢迎打开这期对话声临其境。

说话的人——

霞光社 洋紫

大宇无限产品负责人 Rachel

一、为什么在10年前就锚定远隔重洋的拉美？

• 相比于中国用户每天听歌50至60分钟的平均水平，巴西用户每天听音乐的时长高达70至80分钟，甚至更长。这种极其强劲的本地需求，构成了Lark Player跨国开拓最扎实的用户底座。
• 立项前期的深度数据分析表明，以巴西为领头羊的拉美市场，具备庞大的人口基数、广阔的市场容量以及正处于快速迭代期的网络基础设施。

二、 产品哲学：极致的简单，是击穿文化壁垒的必杀技

• 超级App，并不一定全球都需要。面对全球上百个国家、极其复杂的语言环境与文化阻隔，大宇无限坚持将功能做到极简，让用户依靠触摸、滑动或点击等最原始的本能即可“秒懂”。
• 排斥新手引导：在产品设计中极其克制，不倾向于做生硬的功能引导，而是给用户留足耐心与空间去自主摸索。这种“重重地分析，轻轻地落笔”的产品哲学，让其在极低的获客成本下迅速占领大众心智。

三、 本地化颗粒度：极端社会场景下的“技术代偿”

• 巴西用户的需求，为什么是更高的音量？巴西的社会环境极具喧闹性，马路上常充斥着骑摩托车大声放歌的行人，邻里从早上9点就会高分贝开派对。用户为了盖过噪音，对“音量放大”存在无休止的刚需。为此，Lark Player 不断迭代音量增强技术，将音量壁垒提升至150%、200%乃至更高，精准切中痛点。
• 使用Lark player的用户反馈，巴西用户最常见的操作是将均衡器的所有频段全部打满。这在本质上是用户由于经济和贫富差距限制，大量使用价值仅十几美金的耳机或小喇叭，硬件本身存在严重的人声或低音缺陷。Lark Player 通过软件算法提供强劲的低音/人声增强（软件代偿硬件），在沙滩晒太阳、户外社交等场景中实现了极强的“人传人”口碑裂变。
• 产品运营顺应文化特性：拉美用户热爱热烈奔放的社交（如萨满、波萨诺瓦、Forró 等舞蹈场景）。在巴西狂欢节、母亲节、圣诞新年，或中东斋月等重大节日期间，线上 DAU 往往会因用户回归线下社交而出现自然下跌。团队对此采取“顺势而为”的态度，不盲目追求虚高的在线数据，而是深度融入本地生活节奏。

四、需求来自于海外运营商“被遗忘的角落”

• 与国内电信运营商多为国企、承担覆盖偏远地区的社会政治任务不同，海外（如拉美）的运营商均为逐利的私营民企。这导致大城市内的高密度低消费区或偏远地区，因无利可图而沦为基站无法打透的弱网、慢网甚至无网状态（被遗忘的角落）。
• 拉美用户跳过了 PC 时代直接进入移动端，但人均持有的设备多为3至5代前的旧款 iPhone 或入门级安卓机，甚至存在蹭隔壁 WiFi、全家共用一台手机的现象。这种基础设施的严重不均衡，决定了“先下载音源、再本地离线播放”的消费模式在未来很长一段时间内依然是绝对刚需，给予了离线工具极长的生命周期。

五、“折叠巴西”，不同消费群体有不同需求

• 针对基数庞大的普通大众，通过看开屏、贴片等标准的流量广告进行变现；而针对高端富人区群体，则提供纯净的订阅去广告服务，完美对冲本地极高的基尼系数与阶层撕裂。
• 大宇无限不仅依赖自有产品变现，更自建了通用的广告聚合平台，将技术与流量分发能力向第三方开发者开放。通过将第三方应用作为其“外延流量池”，帮助寻找流量的巨头进行精准分发，实现跨境流量的生态闭环。

六、 跨越本地用户的沟通桥梁，轻盈落地

大宇无限在没有海外办公室的情况下，每年坚持开展长周期海外走访，总结出了一套极具实战价值的方法论。

• 拒绝随机发问卷带来的数据偏差，在调研招募阶段便对用户的男女比例、收入水平、是在线还是离线听歌等特征进行严格的数学配比分层。
• 跨境调研面临着奇特的双向焦虑——中国团队害怕当地抢劫与人身安全，而本地用户也深陷不信任感、害怕遭遇诈骗，从而得以顺利切入最真实的用户语境中。