江西
作者：龚进辉
短视频时代，不少企业挖空心思追求营销创意，但过于倚重新奇创意，搞不好可能翻车。比如，绿源电动车便吃了亏，最近因发布低俗擦边视频而惹众怒，舆论发酵后紧急发布致歉声明，称相关视频已第一时间全网下架，相关责任人已接受处罚。
绿源官方账号曾自称“不正经官方”，试图通过玩梗拉近与消费者的距离。然而，其发布的视频中，模特身着包臀短裙、丝袜与高跟鞋，将双腿搭在车把上摆出暧昧姿势，镜头刻意聚焦隐私部位。这种内容不仅与电动车的实际使用场景严重脱节，更违背公序良俗，甚至涉嫌违反《广告法》中“不得违背社会良好风尚”的规定。
绿源财报明确提出主攻女性市场，但宣传视频把女性模特当作流量工具，刻意制造暧昧镜头，穿搭、姿势完全不符合电动车骑行安全规范，既不尊重女性消费者，也会劝退大量女性用户，与自身市场战略自相矛盾。话说，通俗接地气与低俗无底线是两码事，绿源不应将物化女性、打擦边球当作创意。
在算法推荐主宰流量分发的时代，部分品牌产生擦边等于高互动的幻觉。虽然低俗内容能在短期内获得高点击和争议性热度，但这种流量大多是虚假繁荣，只满足用户猎奇的心理，无法转化为真实订单。电动车作为关乎通勤与家庭安全的代步工具，消费者更看重的是续航、安全与耐用性。
遗憾的是，绿源却选择靠低俗博眼球，纯属舍本逐末，不仅无法吸引目标客群，反而会冒犯消费者，透支品牌长期积累的信任与好感。在我看来，此次事件折射出绿源在短视频营销中急功近利、唯流量论的短视心态，更暴露出其内部内容审核的严重缺失。
从脚本策划、拍摄剪辑到最终发布，多个环节均未能守住文明底线，反映出团队对“什么是合适的广告表达”缺乏基本判断。值得一提的是，绿源曾在2024年年报的ESG章节中明确标榜“恪守道德与法律规范”，实际表现却与之严重割裂。事后下架视频和口头致歉虽有必要，但更应该建立长效、严格的多级审核制度，杜绝类似情况再次发生。
众所周知，品牌建起来难，毁起来却很容易。绿源作为年营收近60亿的头部企业，其名字象征着绿色出行与清爽干净，本应堂堂正正地走品牌建设之路，营销底色也应体现阳光与正向。但偏偏卷入低俗营销的舆论漩涡，可能将多年攒下的声誉败光，甚至给品牌贴上难以消除的负面标签。
恕我直言，绿源应当摒弃投机取巧的歪心思，将精力重新聚焦于提升产品质量、优化售后服务以及真实通勤场景的创意宣传上。而这场风波，也给所有消费品牌敲响警钟：流量没有捷径，营销必须有分寸，玩梗、接地气≠无底线。只有踏踏实实做产品、文明合规做宣传，品牌才能在激烈的市场竞争中长久走下去。你说呢？
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