一些创作的阶段性复盘思考

【1】不要苛求完美

虽然文案或视频每改一次，质感必然会提升一次。但手游向的特殊性是，任何热点内容的时间红利都是有限的，质量和流量无法精准均衡。

唯一可控的，是平时多积累多思考，这样才能保证核心创作时少卡壳少返工。

个体的认知有限，没法保证每个观点都正确。我就曾把“黑白闪”错误地理解为“视力保护”。

但认知有限和“恶意误导”还是有区别的，前者需要不断学习纠错；后者属于典型的“搅乱视听，唯恐天下不乱”，这种人该杀却杀不尽。

【2】接受存在的合理性

单是简中网络社区，各个领域都有一大批凭借抄袭、洗稿、煽动等不道德手段起量，终成百万粉博主、资深KOL的。

他们一个月就可能赚到很多人的年薪；我承认，咱眼红也嫉妒，“时无英雄、使竖子成名”，彼可取而代也。

不可否认，相当数量的民众“很无知”，时代也刺激民众变得越发浅薄且不可逆。

身处时代，咱就不该端出一副“众人皆醉我独醒”的高姿态，识图“启发民智”——这并非有关道德情操，而是时代不那么需要。

即使需要，也轮不到咱。

创作层面，“做好自己”远比“攻讦他人”有意义。

有污点的博主，其实可以是试剂。如果你知道这种博主是SB，那追随这种博主的也多半不是聪明人，这就降低了识别成本。隐秘且高效。

坏一些，还可以偶尔蹭蹭这类人的流量，为我所用；再激进一点，应该致力于捧杀，把对方强推到能力、性格、智商等不能承载的高度，进而不能再进，自然就要死了——古今中外，概莫能外。

等那时鲸落，又有何不好？

【3】像设计广告一样设计文案

最近研究小说、剧本、游戏设计原理，意识到把握“悬念”是共通的。

至于各路阿猫阿狗畅谈的封面、标题、前3秒等的设计经验，在我看来，用“情绪化”即可高度概括。

最简单的“情绪化”就是一句话故事，在广告设计中，就是广告宣传词。

游戏类二创作品，是最接近广告的。说到底，当玩家看到封面、标题的瞬间，这个广告的第一次触达就完成了；

至于观众、读者点开内容，如何建立内容的节奏感，那是没有公式可以套用的。

我引经据典，有人会骂附庸风雅；我直抒胸臆，又有人认为缺少格调；同样的内容，不同的平台，会呈现完全不同的数据；同一个平台，视频、音频和图文，也会呈现完全不同的数据。

既然没法用大数据推演一个“置信区间”，那不如接受概率的随机性，这才是真正的量子物理。

把游戏向内容视为“广告”，文案的设计就成了核心亮点的排列组合，再加上一些诙谐、幽默、潮流梗和贴合自身气质的风雅，这才有足以区别于众的精致感。

要明白，面子是大家赏的，口碑是自己攒的；品牌不是自己怎么看，而是别人怎么看。这才是广而告之的内核之一。

【4】计划性与健康都很重要

之前陷入瓶颈期的一个重要原因，是缺少“创作计划”，没有列明每周每日的具体时间安排，碎片化过多，导致精力不集中。

计划，意味着目标和框架感，DDL带来的紧迫感，也必然能刺激创意。

比较好的时间分配，应该是创作+练习、学习+进修、日常缓冲是7:2:1；同步发现，自己做饭做菜是特别耗费时间和精力的事。

保持旺盛的创作力，需要充足的睡眠，对比发现，如果凌晨1点后睡觉，大概率精力不济，所以，尽量在12点半前入眠，最好是10点半就上床。

此外，如拉伸、远眺、仰卧起坐等简单运动须日常保持，久坐带来的危害极大，不仅是脊柱、屁股、脑子，更多是心态上的“禁锢”感。

营养方面，是保持肉、蛋、水果、新鲜蔬菜、花生、核桃等的摄入，同时，如复合维生素片、葡萄糖酸锌片、西洋参、枸杞、红枣、桂圆等也应保持摄入。

我妈说的对，会赚钱也要学会花钱，想保持身体健康，就是靠吃、睡和运动，吃的方面，最好不要省，追求质是对身体负责。你对身体上心，身体才能回馈给你更好的，这才是良性循环。

有钱赚，没命花，那才是最惨的。

【5】对比高流量作品事倍功半

总结创作心得时，注意到“对比高流量作品”曾消耗大量的时间和精力，具体操作是，逐字研究视频文案的撰写，对照视频中断句、音效、画面的组合，将自己代入观众视角，体会“情绪化”。

刻薄些说，这种学习其实仅在刚刚涉足视频制作时有意义。我逐步觉察，这些目标作品，文案不精致、口齿不清晰、音乐没品味，从头至尾感受不到任何“恍然大悟、拍案叫绝”，更有甚者，是大量的错误与傲慢，既然数据表现有本体的随机性和背后的“黑箱子”，那这种“学习”必然只能是浪费时间。

更进一步，“艺术的表达”，是要做毕加索，不要做梵高，不要“创作”过分超越时代的内容。

想要短中视频做得好，要参考的一定不是高流量作品，而是成功的商业电影，这是多少代人用真金白银选出来的。

视频是影像第一，而非叙述第一——这也是我认为视频播客只能昙花一现的根源，纯播客替代的是广播（FM）的生态位，这姑且算迭代，视频播客连个生态位都没有。

电影镜头叙事的重要性，有兴趣的朋友可以看看《希区柯克与特吕弗对话录》。