球场上踢足球，球场外拼创意：2026世界杯广告案例合集

2026年美加墨世界杯正如火如荼地进行着，不只是绿茵场的球员们，各大品牌在营销中也展开了激烈的竞争。在这次竞争中，出现了一个有趣的现象：品牌们似乎达成了一种共识，不再讲述热血激烈的竞技故事，而是各显神通，用各种新奇方式争夺观众的注意力。有人斥巨资邀请全明星豪华阵容，把电影拍成广告大片；有人请来足坛顶流搞抽象、说洗脑广告词，用土味反差引爆话题；更有甚者直接用产品联名突出重围，用视觉语言吸引眼球。这些形态各异的案例背后，折射出一种趋势：世界杯营销的想象力，早已不限于球场本身。

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众星云集的电影广告

乐高 《Everyone wants a piece》

2026年美加墨世界杯前夕，梅西、C 罗、姆巴佩、维尼修斯四位足坛巨星首次同框，共同拼搭乐高 FIFA 世界杯奖杯。广告并没有走传统的热血竞技路线，四位足坛巨星围坐在一起，圆桌中间摆放着1：1还原的乐高大力神杯模型，他们各自拿着代表自己的乐高人偶，试图将其放置在奖杯顶端。每当有人快要成功时，圆桌便会迅速转动，而在四人都未能将人偶放在顶端的时候，一个小孩出现在圆桌旁，从模型中取出自己的人偶，轻松放了上去。灯光暗下，字幕出现：“有你一块，才叫世界杯。”

英文中的“piece”既指一块积木，也指一个部分、一份参与，中文翻译“有你一块”保留了这层巧思，将积木的“一块”与参与感联系在一起。乐高用积木的拼搭重构了世界杯的叙事，将对抗转为共创，让足球巨星与普通孩子在同一个动作中实现“平等对话”，传递出“世界杯不只是顶级球星的舞台，也属于每个热爱足球的普通人”的内核。

阿迪达斯 《野场传说》

阿迪达斯的《野场传说》，由好莱坞演员甜茶（提莫西·查拉梅）领衔，集结梅西、特里尼蒂、贝林厄姆、亚马尔等足坛顶流，还有传奇球星贝克汉姆、齐达内惊喜出镜，搭配知名歌手坏痞兔跨界联动，横跨足球、影视、音乐多领域。这支广告的创意跳出了传统赛场竞技的套路，主打街头野场中大家对足球的热爱与传承。

剧情以街头笼式球场对决为核心，用新生代球星对战民间草根球员，串联起足坛新老传奇，诠释足球不止有专业赛场，街头热爱、草根热血同样珍贵。整体创意主打情怀、潮流与年轻化，把专业足球、街头文化和时尚潮流融合，不靠玩梗造势，依靠电影级画面、群星阵容和情感共鸣出圈。

耐克 《让剧本都作废》

耐克的《Rip the Script》（让剧本都作废）集结C罗、姆巴佩、詹姆斯、卡戴珊、Travis Scott等42位体育、音乐、时尚界顶流，将拍摄现场作为舞台，让姆巴佩、C罗等巨星在预设剧本与即兴发挥之间制造冲突。开篇导演要求姆巴佩按剧本完成头球，他却临场一脚倒挂金钩，这成为全片“撕碎剧本”的导火索。

随后三十多位跨圈层明星轮番登场，镜头在好莱坞影棚、爆破片场、解说席之间高频切换，用碎片化的场景堆叠模拟足球不可预知的即兴魅力。C罗与詹姆斯互相谦让《球王谢幕》剧本的对手戏，用幽默解构外界强行贴给巨星的退役标签。之后，C罗撕碎剧本穿过火海，不仅具有强烈的视觉冲击力，表达“拒绝被定义”的精神内涵，而且回扣了“让剧本都作废”的主题。

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抽象搞笑的饮食代言

哈兰德×王老吉

在世界杯高端大片扎推的赛事营销中，王老吉WALOVI与挪威球星哈兰德合作，推出魔性广告“哈哈哈，哈兰德，天热就哈王老吉！烧烤就哈王老吉！看球就哈王老吉！”，简单洗脑的广告词紧扣哈兰德名字发音和中文口语中的“哈（喝）”字的谐音，以零门槛的记忆点适配短视频调性。

夏日高温、烧烤聚餐、熬夜观赛，把本土“怕上火”的核心卖点转化为全球球迷可理解的解暑刚需，完美适配海外市场消费习惯。品牌精准掌握哈兰德的抽象气质，通过烧烤聚餐、魔性念词、夸张演绎等接地气的土味画面，精准贴合年轻用户的玩梗偏好，自带二创传播属性，轻松撬动社交流量。以谐音梗、人设反差、场景适配的创意逻辑，实现了低成本病毒式传播。

姆巴佩×东鹏补水啦

图片来源：央视频

图片来源：小红书@东鹏补水啦

那句带着法国口音的中文广告词“我是姆巴佩，补水啦”，听起来像是“不睡了”，瞬间引起网友们的关注与模仿。在6月23日法国vs伊拉克的世界杯比赛中，天降暴雨，姆巴佩在球场上被大雨淋透的画面刷屏全网，网友纷纷玩梗、调侃“代言人直接被老天爷强制补水”“这次补水过头了”。借着这波热度，补水啦官方在小红书顺势跟风整活，回应热点：“这回是真的补水啦”，轻松接住了这泼天流量，也是“天时地利人和”的最佳写照了。

向佐×麦当劳

在各大品牌借世界杯热度疯抢球星拍摄广告时，麦当劳另辟蹊径，找到向佐来代言。向佐曾因《门前宝地》中摸鼻梁的动作被网友们调侃、模仿，在网上爆火，麦当劳这则广告中沿用这个动作，加上“向左踢踢踢”的谐音梗与金拱门球门的视觉创意，通过搞抽象的方式火出圈。

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视觉至上的联名创意

阿迪达斯×可口可乐（虚构联名企划）

法国GozStudio平面设计师Mathieu Gauzy以2026美加墨世界杯为核心命题，打造了一套阿迪达斯×可口可乐虚构联名视觉企划，深度融合阿迪达斯和可口可乐两大品牌的标志性视觉元素。把三叶草、国家队球衣条纹、各国足协队徽印制于可乐铝罐、巧用可乐液体复刻阿迪达斯经典的三道杠标识、可乐冰块压印三叶草纹路、在热狗上手写CocaCola字样的番茄酱，还有红牌瓶盖、大力神杯容器……从球衣、牙套、戒指到饮品、食品等各种周边，整套作品拥有高度统一的视觉体系，不只是简单叠加双品牌Logo，也借足球赛事场景串联餐饮、服饰等，用充满巧思的生活细节，将足球赛场与两大品牌绑定在一起，完整构建出一套世界杯跨界营销视觉方案。

亨氏×喜力

亨氏与喜力两大百年品牌联手，推出5瓶喜力啤酒和1瓶亨氏番茄酱的限量组合产品《五瓶拉格与一名替补》，精准匹配球迷们看球喝酒、配餐蘸酱的需求。产品包装上将两个品牌的名字做了巧妙的拼接，亨氏HEINZ的“HEIN”和喜力Heineken的“eken”，形成完整的合作标识。不仅如此，联名包装视觉上呈现红绿经典撞色，搭配对半拼接的联名球衣周边，场景适配度拉满。

当品牌不再执着于“谁赢了”的单一叙事，而是各自找到属于自己的独特切口，这场围绕世界杯的创意竞赛，才真正开始变得好看。

文 、排版 | 张煦童

审核 | 林莹

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