“AI视频夸大宣传”备受公众关注，这家车企却凭小字真诚破圈

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作者 | 王晖 来源 | 首席品牌观察

当下汽车行业最稀缺的，或许是真诚。

尤其是AI技术进入视频创作之后，随着“酱板鸭”这类AI内容出圈，AI创作快速进入各行各业。效率提升了，视觉刺激变强了，很多过去拍不到、拍不起、拍起来有风险的画面，都能被轻松生成出来。

但汽车行业必须有自己的底线。

汽车测试一旦真假混杂，会伤害品牌公信力，更会影响用户对安全能力的判断。

6月30日，极氪8X的一支上坡动态避障视频在网上引发热议。画面里，中国女足运动员杨莉娜先在上坡路段完成动态避障训练，随后极氪8X接下同样挑战。

封闭上坡路段里，轮胎从前方随机滚落，车辆需要在坡道、高速、不可提前彩排的状态下完成避让。视频中，极氪8X上坡绕桩平均速度维持在60km/h以上，避让滚落轮胎的最高速度达到118km/h。

极氪这次挺勇的。

画面无加速，AI含量为0，左下角直接标注“本视频全程真实测试拍摄，非AI虚拟制作，真实力，不玩虚的”。

更有戏剧性的是，这条实拍视频还因为动作太极限，被系统误判成疑似AI内容。

行业里AI测试视频越来越多，实拍视频反而需要先自证清白。极氪8X这次被误判，表面看是平台识别机制的小插曲，背后是汽车传播正在面对的信任危机。

汽车测试进入真假混战 极氪8X把真诚亮出来了

汽车性能测试的底线是实拍验证，不能靠AI生成画面包装车辆能力。

新能源车企竞争进入高压阶段，价格、配置、智驾、底盘都在卷，测试视频也被卷进更刺激、更极限的表达竞赛里。AI工具给了行业一条捷径，山路、极限动作、危险瞬间、车辆能力边界，都可能被视觉效果重新包装。

这种风气会误导消费者，也会加深用户对新技术的不信任。用户看到车辆躲过障碍、完成极限动作，会自然把画面理解成实车表现。虚拟内容一旦被包装成车辆能力，汽车传播的公信力和公共道路安全认知都会被透支。

极氪8X在视频中明确标注“全程实拍，非AI虚拟制作”，是一次很直接的品牌站队：涉及车辆性能、安全能力、动态避障的内容，必须回到实拍与验证。

创意可以想象，实测必须真实。

这句话放在今天的汽车行业里，分量更重。AI可以帮助品牌提升表达效率，但不能替代一台车在路面上的真实表现。

极氪8X先把真诚亮出来，是在用一次实拍挑战回应AI乱象，也是在给行业打样：技术越容易制造视觉幻觉，品牌越要把真诚放到台前。

AI乱象之下 极氪8X用实拍跑出安全底气

上坡滚胎避障看起来是一场极限挑战，实际对应的是现实道路里最难预判、最难控制的突发风险。

前车遗撒、施工落物、山路滚石、高速异物，都不会按照标准测试规程出现，也不会给驾驶员充分准备时间。极氪8X这次把挑战放到上坡路段，又加入随机滚落轮胎，高速、坡道、突发障碍叠加在一起，考验速度，更考验一台车在复杂场景下的系统控制力。

第一，复杂场景下的稳定性，最能看出技术底气。

上坡会放大动力负载和重心变化，高速会放大每一次转向动作，随机滚落的轮胎会打乱驾驶节奏。极氪8X在上坡绕桩平均60km/h以上、避让滚胎最高118km/h的状态下完成挑战，被检验的是车身姿态管理、底盘响应和复杂场景下的稳定性。

用户看到的是车辆躲过轮胎，行业看到的是一台车在突发风险面前有没有足够稳定的系统控制力。

这也是极氪敢于坚持实拍的技术底气。它没有用AI制造极限，也没有用后期包装能力，而是把量产车放进封闭测试场，让车辆能力接受实际场景检验。

第二，风险出现前的主动安全，才是高性能SUV的硬价值。

高端新能源SUV过去常被“冰箱彩电大沙发”带着走，这套逻辑解决了舒适需求，也改变了用户对新能源豪华的理解。市场走到今天，高端SUV仍然要回到车本身，回到动力、底盘、操控、安全这些车辆本体能力。

极氪8X这次测试，把发布会里的技术能力拉回现实路面。它把高性能从直线加速，推进到风险成型前的主动消解。

底盘能力最终要回到用户能感知的结果：车身没有被甩乱，重心没有被拖垮，避让之后还能稳住节奏。

快能制造刺激，稳才能形成信任。

第三，网友愿意相信极氪，靠的是长期实测心智。

值得一提的是，中国女足运动员杨莉娜的参与让这场硬核测试多了一层可感知的表达入口。女足运动员的预判、变向、身体控制和临场反应，和车辆面对突发障碍时的动态控制有相通性。她先完成绕桩训练，相当于用人的身体语言演示“动态避障”，再把镜头交给极氪8X。

但让视频站稳的，还有网友的反馈。

视频发布后，评论区集中出现底盘扎实、动态避障、山路坡道、长途通勤、安全感等关键词。很多网友没有停在“刺激”和“炫技”，而是把测试场景带回自己的日常驾驶。

平台误判AI之后，评论区没有形成对极氪的质疑，反而强化了“极氪底盘确实稳”的用户认知。原因很简单：极氪过去一直愿意用实测建立产品心智，用户对它的底盘实力已有基础判断。

品牌信任靠长期实测沉淀，不靠一条字幕临时补课。

“全程实拍，非AI虚拟制作”可以说明态度，长期实测心智才能抵抗质疑。网友的眼睛很雪亮，当一场测试能对应现实驾驶里的安全焦虑，用户自然会把技术能力转化成品牌信任。

汽车传播越依赖AI 真诚越成为品牌护城河

AI不会退出汽车传播，也没有必要退出。

它可以帮助品牌做概念片，提升创作效率，也能让抽象技术更直观。AI带来的效率红利，已经成为内容生产的一部分。

但技术红利越大，边界越要清楚。

汽车行业尤其如此。创意表达可以借助AI，车辆性能不能靠AI替考；品牌故事可以用AI增强视觉，安全能力必须靠实测验证。

极氪8X没有用AI制造极限，也没有用后期包装能力，而是选择在封闭场地里，把一台量产车放进高难度、不可彩排、无标准测试规程的场景里，让用户直接看见底盘实力。

这条视频替汽车行业重新划了一条线：技术越复杂，表达越要清楚；AI越强大，边界越要明确；汽车越智能，实测越不能退场。

用户可以接受AI让广告更好看，但不能接受AI替实测“代跑”。汽车真正上了路，安全靠的是车辆本身的智能系统、底盘控制和安全冗余，不是视频里的AI生成画面。

极氪8X这次上坡动态避障挑战，立住的是一种品牌态度。

高性能要经得起实测，安全感要落到路面，技术自信要接受复杂场景检验。汽车行业越卷，越应该回到一条朴素规则：涉及人身安全的能力，别用AI冒充；能被实拍验证的技术，才配赢得用户信任。

AI当道的时代，真诚更为可贵。

*编排 | 三木 审核 | 三木

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