工业旅游如何长效发展，实现“网红”变“长红”？

近年来，工业旅游在全国各地蓬勃兴起，众多工业遗存与工业厂区变身为创意园区、博物馆等文化新空间，一批大国重器成为热门旅游目的地。前不久，七部门联合印发（以下简称《通知》），为行业擘画了清晰路径。

在政策加持与消费升级驱动下，工业旅游正从浅层观光，向沉浸式体验、数智化运营、多业态融合等方向转型。未来，工业旅游如何长效发展，实现“网红”变“长红”？

01

价值深耕

从看工厂到感受工业文明

“这里空气清新，生态环境好，跟我印象中浓烟滚滚的炼化厂不一样。”参观完浙江宁波镇海炼化的游客感叹。

厂区里，现代化生产装置层层排布，环境开阔整洁，约15000平方米的林地，是白鹭栖息的家园。夜幕下，纵横管道和连片储罐被灯光层层勾勒、流光溢彩，未来感扑面而来。

近年来，镇海炼化凭借赛博工业风、白鹭生态园等特色景观在网络走红。厂区推出了一体化工业游览路线，邀请游客感受硬核工业与自然生态相融的魅力，如今，已累计接待参观游客超3万人次。

“通过展示石化产业技术迭代、绿色转型发展，让游客看到中国工业的实力。”中国石化集团高级专家黄仲文说。

在传统工业以绿色发展重塑形象的同时，新能源汽车、航天科技、人工智能等“硬核”力量也汇入工业旅游的浪潮，用前沿成果展现中国制造的高度。

山东海阳东方航天港，拥有全球现役唯一的专用海上发射船，打造出“火箭发射观礼”这一独特的文旅IP，让普通观众零距离探访航天发射现场。“看到大国重器非常震撼，感受到了我国航天事业的蓬勃发展。”现场参观的游客说。

截至目前，火箭发射观礼累计接待游客20余万人次，不仅拉动文旅经济增长，更让原本遥不可及的“国之重器”走出车间、走向大众，成为一座城市亮眼的产业名片。

过去，工业旅游被简单理解为“工厂开放+生产线参观”；如今，游客的注意力已从产品制造过程，转向工厂背后承载的国家工业化进程与工匠精神等深层文化价值。

山东大学管理学院教授许峰认为，“未来，工业旅游要深挖工业文明内涵，展示工业发展水平，塑造中国工业自信。”

02

数智赋能

工业旅游体验全面升级

当工业文明的价值被激活，下一个问题随之而来：如何让工业旅游更加吸引人？

“数智化正在重塑工业旅游的体验方式与运营模式。”工业和信息化部工业文化发展中心副主任孙星分析，“当前，工业旅游已与人工智能大模型、数字人、扩展现实（XR）等前沿技术深度结合，呈现出数字化赋能的鲜明特征。”

一些工业旅游场所借助AR、VR、全息投影等科技手段，配合剧本杀、角色扮演等场景再造，构建沉浸式体验，让游客从“看客”变“剧中人”，从被动接收到主动参与。

北京首钢一高炉·SoReal科幻乐园，融合AI、数字孪生、全息影像等前沿技术，打造出涵盖未来科技乐园、主题秀场、艺术展览等业态的元宇宙沉浸式体验空间。游客戴上VR眼镜，便可开启一场“星际穿越”。

山东青岛啤酒博物馆，沉浸式剧游《觉醒的酿造师》场场爆满，游客化身“酿造学徒”进入实景游戏，边体会百年前的老厂房风云，边品尝啤酒酵母烤面包、麦芽酿茶饮，让工业历史变得可触可感。

值得关注的是，《通知》也明确指出，有序拓展工业智慧游，支持运用北斗、人工智能、超高清视频、虚拟现实、自动驾驶等数字技术和设备，打造沉浸式、智慧化工业旅游体验。

“依托现代科技，不仅能再现难以直接展示的生产环节，带来感官上的全面升级，未来还将衍生出工业旅游新业态，比如工业探险游、低空观光游等。”许峰说。

可以预见，未来工业旅游将借助数智化浪潮，不断打破虚实边界与空间限制，释放更多可能。

03

区域联动

以主题线路激活发展动能

据行业研究机构预测，未来几年，我国工业旅游将保持年均18%的增速，到2029年，市场规模有望突破3000亿元，发展潜力巨大。

但也应看到，当前工业旅游仍存在形式单一、同质化严重、IP辨识度低等现实短板。一些由工业遗存改造的文创产业园，红砖墙、复古铁艺、文创市集几乎成了“标配”。

孙星认为，这种问题的根本原因在于对当地工业文化独特价值的深度挖掘不够。“每个工业遗产都有其独特的历史基因，要打造特色工业旅游项目，充分利用和链接项目周边资源，不仅是单个工厂，还要延伸到产业集群的产业链，形成工业旅游线路。”

△江西景德镇陶溪川

《通知》也明确提出，鼓励各地推出一批具有地域和行业特色的优质工业旅游线路和品牌。以主题线路为纽带，将景区、商圈、社区等串珠成链，在融合联动中实现区域价值的整体提升，这已成为一些地方的共识。

今年“五一”前夕，北京推出10条“科技工业游”主题线路，串联航天、智造、非遗、生态、科普等多元场景，让游客沉浸式感受大国重器的魅力与现代科技的活力。

湖北武汉光谷，依托光电子信息、人工智能等产业优势，发布“1张科技文旅地图+8条精品线路”，重点打造“超级工厂线”“人工智能线”和“低空文旅线”三大主题线路，整合了辖区内65处科技文旅点位，涵盖研发实验室、超级工厂与产业平台等优质内容，形成系统的工业旅游布局。

△湖北武汉光谷

此外，制造业集群的深入发展，让跨产业门类的“全产业链游览”从设想走向现实。“以汽车制造业集群为例，游客参观完整车总装厂后，还可以走进上下游零部件企业，全景式了解一辆车的生产过程。”孙星说。

从单点打卡到线性串联，再到区域联动，形成点线面相结合的整体发展样态，工业旅游将进一步发挥带动经济、文化、社会等多元发展的价值。

04

生态构建

让“流量”变“留量”

虽然我国工业旅游已取得长足进步，但对比全球工业旅游占旅游总收入10%至15%的平均水平，我国不足5%的占比暴露了短板——“流量”可观，但“留量”不足，二次消费空间仍未充分打开。如何让工业旅游从“一次性消费”走向“多元消费场景”？

工业和信息化部工业文化发展中心副主任孙星认为，一方面要丰富体验内容，延长游客停留时间；另一方面要打通生产端到消费端的直达链路，扩大销售渠道。在此基础上，还需延伸产业链，做足“工业旅游+”文章。“从门票经济转向综合消费，围绕工业旅游场景发展主题商业、特色市集等多元业态，推动与研学、团建、夜间经济等结合。”

变化，也正在发生：工业博物馆里，研学课程、教育活动不断迭代，让游客的脚步慢下来；工业创意园区中，艺术、科技、展演等活动交织共生，释放出强劲的消费拉动效应；现代工厂里，生产线变成消费线，参观流量转化为产品销量……

△河南洛阳东方红工业游景区，学生们参观拖拉机生产线及成品区。

值得一提的是，不久前，商务部等9部门联合印发《关于培育壮大汽车后市场消费若干措施的通知》，全链条扩大汽车消费。业内人士分析认为，随着相关措施落地，工业旅游与汽车消费的融合空间将进一步打开。

当前，汽车消费正从单纯“买车”向“体验式消费”转变。消费者参观完汽车生产工厂、了解汽车制造工艺后，对品牌的认同感和信任度会显著提升，这种情感连接可以直接转化为后续购车、保养、周边产品等消费，形成“厂区变景区、游客变顾客、产品变商品”的发展模式。

未来，如果把汽车制造参观、新车试驾体验、品牌文化展示、汽车主题消费等环节串联起来，一次性买车行为，将延伸为“看车—懂车—爱车—买车”的完整消费闭环。

从价值深耕到数智赋能，从区域联动到生态构建，工业旅游的发展是一条从“展示”到“融合”的进阶之路。这条路，大有可为，值得期待。

来源：新闻联播微信公众号