基金公司，正在把内容做成资产

来源：馨金融

作者：洪偌馨、伊蕾

2026 年 6 月 9 日，「山西 76 岁老人的半生守护」登上了热搜，词条的主角是被网友称为「斗拱爷爷」的国家级古建筑保护专家王永先，他也正是纪录片「种时光的人」第四季的首期嘉宾。

没有快节奏剪辑、没有热点噱头、没有产品植入，在近 16 分钟的长视频里，镜头跟随王永先穿行于千年古建之间，听他娓娓道来，讲述自己与「斗拱」相伴半生的故事。

从 2023 年至今，中欧基金的「种时光的人」已经做了四季，它把镜头对准了一群「流量」之外的专业人士，有世界海拔最高植物园的创建者、有守护「中国天眼」的工程师、有走入深海极地的女科学家……

在金融行业普遍追求转化效率、流量曝光的内容逻辑里，这样慢节奏的长内容似乎有些「反套路」。

尤其这两年，在一个被 AI 按下了加速键的时代，似乎所有人都在追赶时间、提升效率。

这种「快与慢、短与长」的对照、看似割裂的选择背后，其实藏着基金公司们深层次的逻辑转折：

过去十几年，内容被倾向于当成获客工具、营销成本；如今，随着行业转向「高质量发展」，越来越多头部机构开始意识到，内容不仅是连接用户、构建信任的重要载体，更是可沉淀价值、产生复利、甚至穿越周期的品牌资产。

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「不功利」的内容，如何沉淀价值

2023年，《种时光的人》第一季上线时，彼时的行业环境与市场环境都处于一个相当特殊的节点。

那一年，A股市场整体呈现「债强股弱」格局，上证指数全年围绕3200点震荡，年内一度跌破2900点（数据来源：Wind），投资者耐心消失，甚至变得极度脆弱。

与此同时，那年 7 月，公募基金费率改革正式启动，主动权益基金管理费率从1.5%普降至1.2%，「降本增效」成为行业的关键词。大家仍在「高质量发展」的转型路上，苦苦探寻。

然而，就在这样一个行业焦虑最深的阶段，中欧基金却做了一件看起来很「慢」、也跟流量和转化无关的事——拍纪录片。

相比普通视频，纪实影像需要长线采风、实地跟拍与更长时间的后期打磨，单支成片制作周期动辄数月。

在金融机构扎堆涌入短视频平台，加码布局「短频快」内容的 2023 年，这多少显得有些「不合时宜」。

谈及创作初衷，正是因为身处那个震荡反复加剧、充满「不确定性」的市场阶段，中欧基金希望「慢下来」，换一种方式来阐释「长期主义」的价值。

没有说教、没有口号，当看到在京剧普及道路上苦苦探索的王珮瑜，数十年如一日用影像保护野生动物的奚志农，还有从高校实验室走进 B 站做科普的74 岁物理学家吴於人……何为专业的坚守、何为时间的力量已经不言而喻。

「不功利」的内容同样可以沉淀价值。

事实上，这两年我们已经看到，当信息输出过载，当营销驱动走到瓶颈，一场反向的内容变革正在金融圈悄然发生：

越来越多机构开始布局深度「长内容」，尝试用长期的价值输出和专业的内容陪伴，替代短期的流量收割。

金融播客的兴起，是另一个例证。

根据播客平台小宇宙2025年数据，全年新增播客节目 6.4 万个、上新单集近 70 万条；其中商业 / 投资理财类节目同比增长 250%，是平台增速最快垂类之一。并且，播放量同比增长 94.98%，全年累计播放时长突破 11.6 亿分钟。

2025 年也被称为公募基金的「播客元年」，截至2026年初，已有超过30家基金公司开设播客栏目，头部节目的时长普遍超过 40 分钟，完播率依然可以稳定在 45%-60%。

播客已经从早期试水项目，转变为头部机构标准化投资者陪伴渠道。

它的流行打破了我们的刻板印象，好的内容，不用迎合热点和流量也可以吸引用户，甚至可以建立更深度的用户连接和信任。

2

时间的复利，把内容做成资产

中欧基金第一次意识到纪录片出圈儿了，已经是「种时光的人」做到第三季的时候。

那一期讲述的是舞剧「只此青绿」背后主创——韩真与周莉亚的故事，在视频号上收获了200 万+播放量、1 万+点赞数。

彼时，对于中欧基金拍摄纪录片的「不理解」，在三年的时间里逐渐消散。时间的复利，不仅体现在投资上。

过去，在基金公司传播的流量逻辑里，内容是钩子，目的是把人引进来然后转化成用户。做投放、做海报、做活动，钱花出去就是费用，是成本。

但现在，如果把内容视为资产，视角就完全不同了：

内容是「可沉淀的信任资产」。一期播客、一季纪录片，上线之后不会消失。它会持续被人搜索、收听、分享。好的内容有复利效应，时间越长，信任积累越厚。

「种时光的人」已经做到了第四季，但前面几季的视频每天仍有不少的播放量，往期嘉宾也会不定期地「返场」出现在中欧基金的线下活动中，产生极强的长尾效应。

内容是「适配用户的筛选器」。愿意花长时间看或听深度内容的人，是那些真正关心投资逻辑、愿意长期持有的成熟投资者。内容不是撒胡椒面，而是一个天然的筛选器——它也在反向帮基金公司匹配「对的人」。

内容也是「企业价值观的外化表达」。就像中欧基金，连续四季《种时光的人》，不仅用18 位嘉宾「择一事、终一生」的故事诠释了什么是长期主义，做这件事本身就是在践行长期主义。

镜头里的故事，与中欧基金在投资主业上的坚持，本就是同一种内核。

中欧基金董事长窦玉明曾这样描述对投研团队的期待：

「更精一些、更细一些、比别人坚持的时间更长一些。希望每一个人在专业上持续坚持的时间比别人长一点，研究员们如果不做基金经理的话，可以研究一个行业一辈子。」

这句话放在「种时光的人」的镜头里，同样成立。

对于中欧基金来说，内容资产化，不是形式的升级，而是思维的转变。

核心不是内容时长更长、制作更精致，而是把内容从「一次性营销消耗品」，变成「可长期沉淀的品牌无形资产」。

不追求短期流量爆发，专注长期价值输出，让一次次内容创作和传播，持续沉淀信任、产生复利。

3

金融品牌，如何「反抽象」叙事

事实上，长久以来由于业务、产品、费率等同质化，普通投资者很难说出基金公司A和B有什么区别。

一两句广告语说不清「你是谁」，企业文化、专业理念更难以差异化表达，「长期、稳健」几乎出现在每家公司的介绍中。

「种时光的人」跳出了对于「长期主义」的说教姿态，转而传递一种价值观层面的共鸣。

这种共鸣不是用数据和语言堆出来的，是用这些匠人的一生和真实的故事自然展现出来的。

把抽象的口号，变得更具体、把「同质化」的表达，变成有「辨识度」的感知。

不仅如此，「种时光的人」还更进了一步，在「长期主义」的基础内核之上，呼应了不同阶段的公司战略和行业变迁。

比如，第一季跳出金融圈层，扎根各行各业的深耕者故事，第二季则是贴合资管行业的周期特性，围绕「变与不变」展开叙事，直面市场波动、行业迭代的常态，用人文陪伴化解大众的投资焦虑。

第三季开始走向了专业化表达，聚焦团队协作、标准化深耕的价值。通过《只此青绿》创作团队、景德镇匠人等真实群体，把金融投资中「工业化和专业化」的一面，转化为大众可感知的真实场景。

而今年上线的第四季，则进一步呼应了中欧基金「专业化、工业化、数智化」的战略升级，把一家基金公司经营理念的迭代，通过古建修缮、深海科考、餐饮标准化等截然不同的人物故事和行业背景呈现出来。

比如，「顺德鱼王」林潮带，年少深耕顺德古法厨艺，以简单佐料守住食材本真鲜味。但他没有固守前辈们单打独斗的匠人神话，而是吸纳现代厨房标准化管理，为每道菜搭建完整工序规范，靠工业化流程实现风味稳定复刻。

而另一位科学家唐立梅，则是深入深海、南极等极端环境采集海量地质样本，系统化沉淀、拆解多维数据，以此推演亿万年地球演化。

不仅如此，她还开放共享科研数据，串联起完整的地质研究图谱，将冰冷数据转化为大众科普内容。

从顺德厨房、地球两极，到 A 股市场，领域不同，但「工业化、专业化、数智化」的底色相通。

从消耗型流量内容到「可复利增值」的内容资产，「种时光的人」完成了一次对金融品牌的「反抽象」表达。

喧嚣终会褪去，唯有长久沉淀下来的价值叙事，能稳稳托住品牌与投资者之间的信任。

特别提示：

基金有风险，投资需谨慎。基金管理人承诺以诚实信用、勤勉尽责的原则管理和运用基金资产，但不保证基金一定盈利，也不保证最低收益。基金的过往业绩并不预示其未来表现，基金管理人管理的其他基金的业绩并不构成其他基金业绩表现的保证。