用每个“第一”，服务每一个想争第一的独一无二的你 | 世界杯央视频与你在一起

截至7月6日15时，央视频世界杯全网阅读播放量为67.9亿次，吸引了蒙牛、五粮液、小红书、B站、格力、广汽、外星人、乐奇、康师傅、联合利华、农夫山泉、吉利、康恩贝、联通、京东、联想、习酒、比亚迪、百威、美团、平安、库迪咖啡、泡泡玛特、金嗓子、东鹏、脉动、沙特阿美、泸州老窖等30余家国际国内一流企业和品牌的合作。

这不是一份赛事流量成绩单，而是面向所有品牌吹响的营销冲锋号！世界杯已步入八分之一决赛阶段，流量与关注度正加速向决赛汇聚，每一场对决都将诞生全民级话题与记忆点。央视频全链路营销合作通道持续开放，此刻入局恰逢其时。锁定从16强战到8强战、半决赛到决赛的全阶段高光流量，在赛事热度最高的周期抢占用户心智高地。

这里，是赛事内容的第一现场；

这里，是品牌表达的第一主场；

这里，也是每一个热爱世界杯、想争第一的你，被看见、被服务、被点亮的高光舞台。

用央视频的第一 服务品牌的第一

世界杯开赛后，央视频APP迅速起势，持续在各大应用商店位居前列，尤其是长期在苹果商店娱乐排行榜保持第一，总排行榜位列第二。央视频世界杯相关内容累计715次登上各平台热榜热搜，其中微博热搜主榜23次，榜首7次，央视频已成为新媒体平台看世界杯第一选择。

这份“第一”，不只是排名。

更是央视频连接赛事、连接用户、连接品牌的综合能力。

第一现场的抵达能力，让品牌进入世界杯最热场域。

第一内容的生产能力，让品牌与赛事情绪自然融合。

第一声量的传播能力，让品牌价值被更多人看见。

第一互动的运营能力，让用户不只是观看，更能参与其中。

一个主岛 N种场景

打开品牌第一主场

央视频围绕世界杯核心赛事，依托总台独家赛事资源，不断放大新媒体内容经营优势。以一个旗舰级主演播室为核心，打造大赛传播的内容中枢。围绕“N个主题分岛”，打造核心节目、原创内容、系列微视频和互动玩法，覆盖专业解读、嘉宾陪伴、人文观察、轻松互动等多元维度，构建起从赛前预热、赛中陪伴到赛后发酵的完整内容链路。

1.核心主场《超级绿茵场》：1+N创新架构，为客户定制专属赛事主场

《超级绿茵场》×蒙牛：围绕赛场营养补给打造场景化创意内容，搭配赛事互动福利活动贯穿完整赛程，累计播放量超28亿次，多条品牌话题全网热搜持续发酵。本次合作打通内容种草到线下终端消费闭环，持续沉淀乳业独有的世界杯赛事品牌资产，同步收获大众好感与市场动销增长，是高层级、长效增值的顶级赛事合作范本。

《超级绿茵场》×外星人电解质水《运动充“电”站》：以直播场景植入+《外星人时刻》主题定制短视频全域造势。超级绿茵场上的《运动充“电”站》版块内容同步在央视频站内与小红书分发，兼顾权威曝光与社区种草转化，可长期留存持续收获长尾流量。软性种草转化远超普通广告，全域数亿曝光，大幅提升品牌认知与终端销量，高性价比实现品牌声量、市场收益双重爆发。《外星人时刻》系列短视频助力快速拉高品牌搜索热度，带动线上种草转化与线下门店动销，以轻量化短视频投放实现品牌声量、产品销量双重提升。

《超级绿茵场》×乐奇AI眼镜《乐奇时刻》：依托王冰冰的亲和力、范志毅的专业影响力、邵圣懿的媒体公信力构成黄金三角，通过轻松自然的问答互动，将实时翻译、AI导航、第一视角拍摄等核心卖点融入场景化对话，让科技产品从功能展示升维为生活方式表达。此次合作以“空间专属化、内容原生化的”组合策略，打破科技品牌与大众体育之间的传播壁垒，借势世界杯的全民热度，成功推动AI眼镜从专业领域走向大众视野，实现科技消费电子品类的破圈传播。

央视频一对一深度对接客户品牌调性、产品卖点、营销周期：格力、B 站、广汽启境、康师傅能量冰红茶、联合利华清扬、康恩贝肠炎宁等品牌，均依托独立主题分岛完成场景化种草，打通赛事流量到线下终端转化链路。

2.品牌专属原创定制项目：按需打造独家 IP，让客户拥有专属冠军内容

区别于通用栏目资源，原创定制项目以客户需求为核心，从节目立意、嘉宾阵容、传播节奏、权益打包全流程定制开发，为客户打造独一份的世界杯内容资产，实现品牌与赛事精神深度绑定。

《谁是冠军》×五粮液：定制专属微综艺，深度匹配五粮液「冠军、拼搏、高光」品牌内核，联合客户敲定竞猜游戏、明星嘉宾、定制奖品等全部内容环节，落地先导片、多期节目、数十条定制短视频、专属专题页全套权益。全网话题阅读近 1.6 亿、播放量突破1亿次，把赛场冠军时刻转化为品牌高端表达场景，客户同步收获品牌口碑与终端动销提升。

《正午聊球局》×小红书：针对小红书年轻种草用户群体，结合客户平台流量运营需求，打通央视频主直播与小红书同步分发链路，定制专属聊球环节、达人二创素材，依托白岩松、范志毅等嘉宾内容持续产出社交传播素材，节目全网观看量近6亿次，双向赋能客户社区种草转化。

《“冰”纷美加墨》×B站：总台记者王冰冰每期邀请懂球好友和B站UP主做客“冰纷小屋”，换个视角探索绿茵场内外的精彩世界，带领新手小白“从零入坑”。 该项目全网视频播放量突破千万。已连续三次登上B站热搜榜第一、第二位。

3.全系列情绪短视频矩阵：贴合客户传播节奏，全域分发软性种草

《我的足球搭子》×格力：依托央视频总台主持人账号矩阵，结合客户产品日常使用场景，拍摄生活化、轻量化种草短片，适配客户抖音、微博、小红书多平台分发需求；其中《格力世界波》采用主持人串讲形式，辅以往届世界杯素材，围绕经典瞬间、球星人物、球队历史、战术看点、情绪价值与社交热点展开解读，以“热点切口+故事表达+情绪共鸣”为核心，提炼最易被讨论、转发、二创和记住的内容。

燃情、燃爆两大情绪短视频系列×五粮液：抓取赛场热血、温情、逆袭等大众共鸣内容，嵌入客户品牌元素，适配客户追赛事节点热点需求。

4.全域互动营销工具：定制专属互动玩法，让客户深度触达观赛用户

依托直播间全链路互动体系，央视频开放竞猜、页面弹窗、定制礼物、专属特效、评论区包装等全套互动资源，深受品牌客户青睐。库迪咖啡、农夫山泉东方树叶、康师傅能量冰红茶等多家一流品牌全域植入，开创赛事互动广告新模式。全互动场景均支持客户信息高频露出，相比硬广，互动场景依托用户主动参与行为，用户接受度更高，有效帮助客户拉近与球迷距离，实现沉浸式品牌渗透。

一档节目，可以成为品牌进入赛事语境的入口。

一个场景，可以成为品牌连接用户情绪的触点。

一次共创，可以成为品牌争夺用户心智的机会。

央视频用内容第一，服务每一个想上主场的你。

用场景第一，服务每一个想被看见的你。

用传播第一，服务每一个想争第一的你。

美加墨世界杯还在继续，央视频的“第一”也远不止于此。决赛夜重磅节目《决赛开唱・足球绿茵歌会》已进入筹备阶段，将在决赛前黄金情绪窗口期，打造足球与音乐交融的全民狂欢场，解锁赛事营销全新场景。稀缺顶级赛事流量席位静待品牌加盟，共赴决赛的终极高光时刻，共享世界杯顶级赛事的长效营销价值。

我们相信，我们在一起，就是第一。

央视频与你在一起。

用每一个“第一”，服务每一个想争第一的、独一无二的你。

排版 | XG

审核 | 林莹

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