《野狗骨头》《灿如繁星》对垒，现偶也不扛七月爆剧KPI了？

作者| 糖炒山楂

编辑| 赤木瓶子

“喜欢校园热血治愈的来看我们《灿如繁星》啊”、“给我们《野狗骨头》一个机会吧，真得很好看”……现偶对垒，正在成为暑期档的新一轮关键词。七月与现偶，向来是有渊源的，毕竟“七月男友”最初就源于爆款现偶《亲爱的，热爱的》。

只是这个七月，有现偶，但不乐观。各大数据平台上，《野狗骨头》《灿如繁星》虽然霸占着榜单前三甲，还分别创2026年电视剧首播收视最高纪录、拿下近五年爱奇艺现偶首日热度第一，但爱奇艺站内《灿如繁星》热度尚未破8000——也是用一个相对“稳定”的标准，揭破了这份看似华丽的成绩单背后的“真实”。

更直观的，当下云合市占率登顶的是完播剧《问心2》，12.9%，《野狗骨头》《灿如繁星》《千香》以10%-8%的市占率紧随其后，没有爆款没有黑马占位平均是一方面，一众在播剧中没有一部达到S+评级，更令人唏嘘。

当然也有媒体猜测，或受到世界杯决赛圈的影响，平台大剧排播在当下相对“谨慎”，日前也多有消息传出，《这一秒过火》《江山为聘》等头部大剧或都将在月底上线。只是，现偶能撑起七月的暑期档KPI吗？

禁忌骨科VS热血燃爱，现偶能扛起暑期档KPI吗？

横向对比多家数据平台，两部现偶很难说谁更胜一筹。《灿如繁星》的优势在播放量，这或也与平台用户基本盘有关；《野狗骨头》的关注度在市场热度、招商表现上，开播前站内预约500万也印证了它的未播先火。

只是立足市场，这种看似“焦灼”的态势背后，本质是黑马的缺失，谁也未能真正突破固有的现偶用户圈层和粉丝圈层，走向更广泛的观众群体，也是大盘持续遇冷的原因。

客观来讲，两部现偶在内容创意和制作水准都是相对在线的。《野狗骨头》是经典的伪骨科救赎文。父亲意外死亡、母亲卷走抚恤金、陈异警校志愿落空和卷入纵火案等，让看似“俗套”的青春疼痛叙事更有新意。而剧集在前期刻意弱化的暧昧氛围、细细铺垫的原生家庭故事，也受到了不少观众的肯定。“俊杰爷爷你是真的懂，骨科文学最重要的底色其实是家人”，某微博网友点赞道。

《灿如繁星》主打的是青春燃爱，也算是颇为经典的叙事模版：心理学博士林晚星遭遇变故回到家乡任教，与顶级教练王法带领一群垫底差生逆袭追梦热血救赎。剧集也试图去寻找多个情感抓手，包括林晚星身上那种与当代社畜极易形成强共鸣的“活人微死感”、躺平、返乡，每个小孩都有故事的青春群像叙事等。

那为何却难以在大众市场打开“追剧欲望”呢？在娱乐独角兽看来，这主要有两方面原因：

其一，暑期档来看，现偶的口碑危机，正在透支市场信任。六月前哨战已经有《爱情有烟火》《耀眼》《炽夏》三部现偶播出，分别收获了豆瓣6.7分、5.9分和4.8分，《炽夏》更是因为魔改被称为“雷剧”，女主骑电动车英雄救美、男主学生大会上踢爆水龙头等雷霆片段，甚至演变为粉丝反向安利《野狗骨头》的“段子”。

而在现偶的传播路径里，比正向安利更先出圈的，一定是各种槽点。《灿如繁星》女老师喊青春期男同学“宝宝们”的片段，引发了关于“教资”的大讨论：虽然有网友主张一代人有一代人的习惯用语，但现实的是，这类声音往往在舆论场上被忽略，这个片段则被盖章为现偶创作上的“著名槽点”。

更长远看，今年的长剧还没有跑出《许我耀眼》《狙击蝴蝶》这样的现偶爆款，真正去提振市场对题材的信心。这对潜移默化影响网友的追剧偏好，至关重要。

其二，这将会是一个现偶大混战的暑期档。各平台发布的七月/暑期档片单中，还有《爱上另一个我》《天才女友》《早春晴朗》《无可替代》《今天是太阳雨》等剧待播，芒果更是强化了现偶排播带的概念。同类题材扎堆，大规模轰炸下必然是观众的逆反心理，毕竟百花齐放才是春，这也是近几年暑期档排播最大的变化。

行业和平台对现偶的押注不难理解，在同样体量的观众基本盘、CP嗑点至上的追剧体验里，现偶往往意味着更小的投资成本、更短的制作周期等。但另一面，相比头部古偶与短剧的自带叙事和制作“壁垒”，现偶如何建立与同类型短剧之间的护城河，也意味着更高的考验。毕竟短剧被质疑的逻辑混乱、演技浮夸、魔改剧情、工业糖精等问题，也是现偶的“高发病”。

不过梳理过往现偶爆剧，注重人物成长弧光和价值观塑造，细细铺陈人物情感和CP间的宿命感，扎实尊重叙事逻辑的剧本创作等，市场已经在不断完善答卷，期待这个暑期档有新的突围方法论。

古偶、女性话题剧齐发，腾讯视频能“后发制人”吗？

七月的长剧市场，排播谨慎不意味着平淡无奇。爱奇艺、芒果TV以现偶对垒，同题竞速试图掀起市场热潮；优酷以古偶《千香》、悬疑剧《悬案》完成了在同期的市场占位；如果如坊间传闻一般大剧将集中在七月底，那接下来的一段时间，或就要靠腾讯视频的《百花杀》《小芳》撑场子了，它能如愿后发制人吗？

虽说古偶争议不断，但其在投放市场后的流量优势仍不可小觑，《逐玉》至今仍稳坐2026“剧王”宝座。《百花杀》改编自人气小说《我花开后百花杀》，原著以朝堂权谋、双强拉扯、古法香道等被关注，可以说完美符合了当代观众对古偶的想象力。

今年长剧的核心命题，就是如何建立与短剧、AI漫剧的壁垒，《百花杀》也不例外。目前来看，《百花杀》最显著的加分点其实在于：演员阵容和传统美学。尤其是在一部剧里同时汇聚了顶配男二徐正溪、迎来最佳赏味期的叶祖新、还有三月刚刚因为“粉底液将军”而反向走红的“项羽”何润东，可以想象观众的热情。

在非遗香道呈现上，《百花杀》没有让其沦为叙事噱头，而是将非遗香道作为全剧的核心叙事引擎，不仅将传统香道中“闻香辨味”的技艺，升级为主角识破人心、布局权谋的独特手段，在多个核心场景都放置了香案、香几、香炉等道具，打造“香道即战场”的视觉隐喻；在香炉、香篆、香勺等器具的形制还原，制香、焚香、品香等流程的精细刻画上，剧组同样下足了功夫。

这应该是一场视觉盛宴与演技大赏兼具的古装剧体验，不过最终能否留下观众本质还是在于故事本身。只是在短剧风靡的这两年，重生复仇成了被玩烂的梗，孟子义在《九重紫》之后也未能在影视剧上再进一步，多部剧播出不及预期，也成为这部剧的“变数”。

如果说《百花杀》瞄准的是出圈爆剧，女性话题剧《小芳》（原名《小芳出嫁》）赌的则是黑马的可能性。该剧改编自伊北的同名小说，其已经影视化的作品包括《小敏家》《六姊妹》等。该剧也是腾讯视频萤火单元的又一力作，而该单元在今年已经推出了《纯真年代的爱情》《蜜语纪》等多部出圈爆款，厂牌效应释放。

虽然剧名听起来很有“年代感”，但《小芳》讲述的其实是00后女孩杨小芳的故事，未婚先孕、彩礼博弈、带球相亲、回乡创业等故事，在现实、喜剧和励志中反复轮转，展现了不同人在婚恋事业上的思考和选择。女性崛起和婚恋话题、振兴乡村，如果没有太多意外，这部剧至少在播出期间不会缺少话题关注。

从演员阵容上看，虽然王影璐、辛云来不是热门流量，但范明、林永健、吴彦姝等老戏骨的加持还是让人对这出农村轻喜剧颇为期待。该剧也算是古偶、现偶、悬疑扎堆的暑期档博弈里，在题材风格上让人颇为眼前一亮的存在。

当然市场绝不会只有这两部新剧上线，当下观众也不会因为“将就”自己去追剧，未来谁能够把观众拉回长剧市场、成为下一个爆款，一切都充满了未知。希望这个七月，不用等到月底就能够有好消息。