首届“稻米狂欢季”暨“数字文化IP+文旅消费”融合发展活动启幕

一本书，可以陪伴一代人多久？

从2006年开启连载，吴邪成为无数读者青春里的名字；2015年，数万书迷奔赴长白山，守望书中那个“十年之约”；如今，全国各地的读者一次次来到杭州，赴“稻米”之约——这部作品早已不只是一部小说，而成为一代人共同的记忆。

2026年7月6日，首届“稻米狂欢季”暨“数字文化IP+文旅消费”融合发展启动活动，在杭州浙江展览馆及武林广场正式启幕。

从书页到杭州，一代人的青春有了现实坐标。

在故事里，杭州是吴邪的出发地；在现实中，杭州也是许多“稻米”心中的“回家之地”。

本届活动将延续多年来“八一七稻米节”的情感基础，并在此基础上升级为“稻米狂欢季”。这意味着，活动不再只是一次粉丝的自发聚会，而是一次贯穿整个夏季、覆盖多元场景、面向大众游客开放的城市文旅消费行动，让每一位奔赴这场盛会的“稻米”，都能尽兴而归。

7月6日，两项线下活动率先开启。

一项是作者南派三叔创作过程中的“未定之章”，在杭州武林广场“八音少女”区域展出。这里有三叔某次灵光一闪、但几经斟酌后又废掉的稿件，又或是在思绪枯竭时创作出的“无聊”篇章。“稻米”们可以来展里“淘”一些有意思的内容，收获乐趣。

另一项则是南派三叔签售会。当天上午10点至下午5点，南派三叔在浙江展览馆与粉丝互动，并举行连续7小时签售。对许多“稻米”来说，排队等待一本亲签书，不只是为了收藏，更是为了给自己的青春留下一个具象的节点。

“稻米狂欢季”怎么玩？

首届“稻米狂欢季”并不是只看一场开幕式，而是贯穿整个暑期的文旅盛宴。

启动活动现场发布了首届“稻米狂欢季”系列核心内容。

“诗画浙江”文旅惠民卡「该系列二十周年联名限定款」限量发行，让“稻米”一卡畅游浙江及长三角地区热门景区景点。

“杭州寻踪”集章活动则将成为许多“稻米”最期待的城市玩法。即日起至8月17日，游客可沿着活动设计的经典路线，在西湖烟雨、宋韵街巷和杭州烟火中寻找故事线索，完成集章打卡。相关路线和规则可通过“千禾星摇”小程序查询。

活动还设置了多个城市特别打卡点。鼓楼将推出稻米狂欢季光影秀特别联动；清河坊历史街区全新主题墙绘也将亮相，为游客提供新的拍照打卡点。

在文化展陈方面，西泠印社美术馆稻米系列活动将于7月8日至10月开展，设置多个主题展区，还原故事中的经典场景。观众在看展之余，还可前往周边联动空间，解锁限定互动体验。

在餐饮和休闲消费方面，楼外楼将推出“稻米”主题套餐，以西湖醋鱼、叫化童鸡、东坡焖肉等杭州经典菜品，串联IP记忆。八卦田“雨村田园会”则将于8月1日至23日举办。还有八一七稻米节音乐会于8月在杭州奥体中心小莲花举行，用音乐和光影回顾二十年历程。

8月1日至17日，主题涂装公交专线与运河主题游船将穿梭于杭城，船舱内还打造了沉浸式空间与角色立牌，让水陆皆可“赴约”。

新故事、新表达、新入口

情怀之外，新的故事仍在生长。此次启动活动上，该IP多项新内容集中发布。

出版方面，南派三叔新作《沙海腔隙》和《七星鲁王宫》特别纪念版同步亮相。前者将继续推进吴邪人物线索与系列世界观叙事，后者则回到故事起点，收录《七星鲁王宫》《怒海潜沙》内容，作为献给二十年读者的特别纪念。

影视及动画方面，《九门》《吴邪私家笔记2》等项目引发关注，动画项目《七星鲁王宫》也同步发布，以新的视听语言重启经典篇章，为老读者提供情感回望，也为新观众打开进入这个系列世界的入口。

游戏项目《启程》则进一步拓展互动体验，玩家可在鲁王宫、西王母宫等经典场景中开启探险，也可在“雨村”体验田园生活，让“观看故事”变为“亲自进入故事”。

此外，越剧音乐剧《花夜前行·千面》成为此次发布中颇具浙江辨识度的跨界项目。该项目以该IP为基础，推动江南戏曲文脉与当代青年文化融合，探索传统文化创造性转化、创新性发展的新路径。

“该IP×北京环球度假区”项目将在秋季亮相，显示出这一IP进一步走向沉浸式线下空间的可能。

这部作品正在从一个“被阅读的故事”，变成一个“可以体验的世界”。

IP与文旅如何双向奔赴？

把“稻米狂欢季”放在浙江，有其深层次的产业逻辑。

浙江拥有深厚的文化资源积淀与活跃的数字经济生态。近年来，从网络文学、影视制作到游戏、动漫、演艺和线下场景运营，浙江持续推动数字文化产业与实体消费的融合。而“数字文化IP+文旅消费”正是这一融合趋势下的重要方向——通过IP连接线上流量与线下空间，将读者对内容的热情，转化为可感知、可参与、可消费的城市文旅体验。

在此背景下，“稻米狂欢季”提供了一个具体可感的实践样本。它让IP不再停留在线上讨论和屏幕观看中，而是进入城市街区、交通线路、餐饮场景、文化展馆和夜间消费空间，成为拉动游客停留、体验和消费的新增长点。

活动现场，浙江省文广旅厅解读《浙江省推进“数字文化IP+文旅消费”融合发展实施意见》，为此提供了更系统的方向指引。

作为活动联合落地区域，杭州市拱墅区也发布了“数字文化IP+文旅消费”新玩法，依托武林商圈、运河文化带等城市资源，探索把线上文化流量转化为线下消费热度的新路径。欢迎稻米们，来杭州，走大运。

从一本书到一座城，从一个“十年之约”到二十年的共同守望，首届“稻米狂欢季”的落地，标志着该系列在浙江开启新的章节。对全国各地的“稻米”来说，这既是一场重逢，也是一场新的启程。（编辑：添喜lucklily）