悦鲜活“勇闯”新加坡鲜奶市场背后：借此辐射东南亚7亿人口，定义全球标准

品牌再出海！君乐宝持续推进国际化战略，于东南亚等重点市场加速在当地零售渠道的布局，拓宽业务发展路径，持续优化境外收入结构，努力提升境外业务的整体表现。

2026年7月5日，君乐宝乳业集团旗下鲜奶品牌悦鲜活在新加坡圣淘沙名胜世界举办品牌战略发布会，宣布进入新加坡市场。奥运冠军、悦鲜活全球品牌代言人郭晶晶出席活动，中新两国政商领域嘉宾到场。

本次海外布局依托品牌多维度产业积累作为支撑。悦鲜活已在中国香港地区完成跨区域市场运营并取得市场认可，依靠自研杀菌技术、头部市场份额、华南规模化生产基地，搭建起适配跨区域流通的供应链体系；同时品牌联合第三方认证机构搭建全产业链品质标准，以此满足新加坡进口准入要求，逐步推进本地线下零售渠道铺设工作。

悦鲜活扬帆东南亚

目前国内乳制品行业处于高质量发展阶段，国产乳制品的市场认可度逐步提升。君乐宝建立了覆盖牧业、研发、生产、销售的全产业链体系，业务涵盖奶粉、酸奶、鲜奶等多个品类。

依托成熟的全产业链配套能力，此次进入新加坡，是君乐宝低温鲜奶业务国际化的首站布局。公开资料显示，此前中国乳制品出口以常温产品为主，悦鲜活以低温鲜奶品类进入新加坡市场，属于国内乳企该品类的首次规模化出海尝试。

放眼海外市场，东南亚区域蕴藏可观消费潜力。据Statista数据，2026年东南亚乳制品市场规模预计突破300亿美元，年均复合增长率约5%-7%，其中低温鲜奶品类增速高于行业平均水平。随着区域消费升级，当地消费者对乳制品的营养与新鲜度要求逐步提升。

知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪表示：“悦鲜活落地新加坡是国产低温鲜奶出海里程碑，打破常温奶出海单一格局。东南亚乳制品市场增量可观，高端鲜奶需求持续走高，但海外成熟品牌先行占位，低温赛道出海门槛更高，此次布局补齐国内乳企鲜奶海外空白，开辟全新增长曲线。”

众所周知，出海已从“可选项”变为“必答题”，而悦鲜活选择的不是最容易的路，而是最具壁垒的路，由此可见悦鲜活的底气和胆量。

低温鲜奶跨境流通、海外落地均要面对极高的品控门槛，而新加坡更是全球食品准入标准的标杆市场。据悉，新加坡食品安全指数长期位居全球前列，食品准入体系以标准严苛、全链条覆盖著称。

悦鲜活依托君乐宝从种草养牛、全球首创锁鲜技术到医药级无菌灌装的全产业链一体化硬核实力，顺利通过新加坡食品局（SFA）全套严苛准入检测与食品安全审核。

完成资质审核、顺利落地后，品牌同步推进本地终端渠道铺设工作。悦鲜活目前已进驻新加坡连锁商超昇菘超市（Sheng Siong），后续计划陆续进入FairPrice、Giant、Cold Storage等当地零售渠道。品牌将依托华南基地优化跨境冷链物流体系，保障产品供应与品质稳定。

对于新加坡作为出海首站的战略考量，君乐宝集团董事长兼总裁魏立华作出阐释：“选择新加坡作为出海第一站，一是因为新加坡食品安全标准严苛，是对悦鲜活品质的验证。二是可以通过新加坡辐射东南亚7亿人口，正式参与国际竞争。”

多维实力筑牢出海底气

自开启海外市场布局以来，君乐宝持续推进全球化战略。依托国内外协同发展的渠道网络和供应体系，君乐宝不断提升品牌国际竞争力，为中国乳业品牌参与全球市场竞争探索出一条特色发展路径。

为顺利开拓新加坡市场，悦鲜活早前完成中国香港地区市场运营，积攒跨区域相关实操经验。品牌2025年5月正式进驻香港，一年之内覆盖超 1500 家终端门店，全面进驻百佳、7-11 等本地主流零售渠道，并先后拿下 7-11 “TOP BRAND 飞跃进步销售大奖”与百佳“超卓品牌大赏飞跃品牌大奖”。

品牌竞争力源于长期技术沉淀，据悉，2019 年11月悦鲜活在北京正式发布，同步推出 INF0.09 秒超瞬时杀菌技术，该技术当年斩获世界乳品创新大奖“最佳工艺创新奖”。

依托成熟锁鲜工艺与牧场科研能力，品牌持续迭代高端功能化产品线。2025年，悦鲜活联合中国农科院科研团队，依托特优级原生Omega-3生鲜乳奶源，推出国内首款原生Omega-3鲜牛奶。该产品Omega-3含量达普通牛奶三倍。

能够支撑品牌走出国门，核心依托悦鲜活在国内市场打下的稳固业务底盘。近年来国内乳制品消费持续升级，低温鲜奶赛道规模稳步扩容。据尼尔森市场监测数据，截至 2026 年 5 月，悦鲜活在中国鲜奶市场全渠道份额为 27.1%，销量位居行业第一；在高端鲜奶细分赛道，品牌市场占比约 50%。

市场需求持续走高之下，君乐宝同步完善产能布局。据农民日报等媒体报道，2026年4月，君乐宝华南乳业全产业链一体化基地一期投产，依托江门的区位优势，将搭建覆盖粤、桂、闽等省份和香港、澳门特别行政区的高效供应链网络，以此作为进入新加坡等东南亚市场的战略支点，设计年产能18万吨以上，年产值约20亿元。

对此，业内人士指出：“在低温鲜奶领域，冷链断链即意味着品质崩塌。江门基地的存在，使悦鲜活能够在东南亚市场实现与欧美品牌同等甚至更优的新鲜度保障，同时依托中国制造业的成本效率优势，构建难以复制的竞争壁垒。”

充足产能之外，悦鲜活搭建起贯穿奶源、加工、仓储、终端的全产业链一体化管控体系，构筑品质底层保障。在2026年7月5日的战略发布会上，悦鲜活携手全球权威检验、检测和认证机构SGS共建“全球鲜奶全产业链标准”。此标准覆盖奶源、加工、仓储、运输到终端销售全环节，以全球高标准监测体系重新定义鲜奶品质。

对此，业内人士认为：“该布局双向赋能君乐宝。海外市场消化国内过剩鲜奶产能，高端国内份额巩固基本盘；联合SGS搭建全球标准，提升品牌国际公信力，既完善集团国际化版图，也带动国内高端鲜奶行业标准化、全球化升级。”

君乐宝乳业集团副总裁杨洪滨则总结了品牌出海的核心底气：“悦鲜活的领先经得起检验，持续的创新就是硬核底气。希望能为全球消费者提供兼具科学营养与健康生活方式的新选择。”

换言之，悦鲜活登陆新加坡，不仅是一个品牌的出海事件，更是中国乳业从“规模竞争”转向“技术竞争”、从“成本优势”转向“标准优势”的缩影。

在INF技术和全产业链一体化体系的支撑下，君乐宝正在证明——中国乳企不仅可以参与全球竞争，更可以定义全球标准。这一路径的可复制性，将决定中国乳业在未来十年全球格局中的位置。